跨最酷的年，燒最多的錢 大佬們的跨年生意經
2019年只剩最後一個晚上了，2020年榮耀登上新的舞臺。但是這麼短短的一個晚上，所有大佬們都不會放棄僅屬於2019年最後幾個小時的吸金時刻。在別人眼裡是跨年，在他們的眼裡簡直就是流量和金錢在跳舞。
跨年晚會是絕對的吸金利器
2008年在湖南衛視跨年演唱會連續取得巨大成功的情況下，江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視也紛紛試水，加入跨年演唱會的競爭隊列。之後又過了兩年，12家衛視入局，2011年，跨年演唱會創下衛視數量新高，16家衛視加入混戰，一夜之間燒金15億。
而今年，嗶哩嗶哩在用8億元買下了《英雄聯盟》全球總決賽在中國三年的獨家直播權和將名氣主播馮提莫收入囊中名聲大噪後，還依舊選擇舉辦“2019 最美的夜”新年晚會，第一次和用戶一起跨年。
那為何大家都開始涉足跨年晚會呢？
其一，流量的轉化和熱度的延續。跨年演唱會起始於2005年，湖南衛視這一年憑藉有著李宇春、周筆暢、張靚穎，令觀眾瘋狂了一整個夏天的《超級女聲》奠定了選秀、歌唱類的江湖地位，藉著這波餘溫，湖南衛視在這一年年底與天娛傳媒聯合推出跨年演唱會，不僅又帶了一波熱度，也增加了旗下藝人的曝光度。這是流量。
其二，冠名商的寸秒寸金。在跨年演唱會內容愈加豐富、明星競爭愈加激烈的背後，也是廣告招商的大戰。以拼多多為例，2018-2019、2019-2020年，拼多多連續兩年拔得頭籌，獨家冠名湖南衛視跨年演唱會。拼多多洗腦神曲的廣告詞以及去年9.9元搶iPhone的低價策略使得其成為近年來唯一能夠衝擊天貓淘寶的電商平臺，燒錢大戰背後是對用戶增長和粘性的渴求，在近兩年的廣告市場整體疲軟的情況下，直播與電商成了主力廣告主，尤其是目前直播帶貨的模式，更是十分契合。
其三，衛視收視率和招商的保障。對於衛視而言，跨年演唱會歸根到底還是一場關於錢和人的大局。今年，湖南衛視祭出“97位頂級藝人，四子三小雙頂流三爆爆，老四大新四大新老四小，雙十一加九團”的頂級陣容，而這一切歸根到底都是為了收視率和招商。同時跨年演唱會可以看做是衛視平臺一整年下來劇集、綜藝、明星、商務資源等各個方面的大盤點，實際上也是為下一年的經營奠定一個聲勢基礎。
其四，各大衛視的實力比拼。跨年演唱會也是各衛視年度終極收視PK的主戰場，畢竟春晚觀眾多是鎖定央視，跨年則成了省級衛視平臺的狂歡。在廣告贊助形式日益豐富、多頻互動愈加成熟、直播電商成為年度主流的情況下，跨年演唱會也成了各家展現自身影響力和廣告傳播效果的重要途徑。
所以無論是從衛視還是廣告商們來講，跨年晚會絕對是絕對的吸金利器。當然，跨年帶來的不只有這些。
跨年檔橫衝出世 電影的又一春
從廣義的大檔期上來看，春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔無疑是最受矚目的。除此之外，清明、五一、端午、中秋等小長假檔期，也具備一定的關注度。而夾在在幾大檔期之中的各個單日檔期，也具有著相對普通工作日、週末更好的檔期環境，甚至如果能把這些檔期利用好，將會擁有極高的票房加成。
跨年檔作為一個全新的檔期，終於也在今年正式成熟，成為每一年內地影市的最後一個檔期。且根據36氪消息，今天（12月31日）的單日預售成績已經突破6000萬，成為繼9月30日國慶檔以來預售票房最高的工作日。
實質是，雖然跨年後就是元旦，但是跨年檔與元旦檔也擁有著本質性的不同，按照檔期慣例，如果一部影片想要獲得檔期紅利以票房最大化，定檔小長假檔期的前一天為最佳檔期，例如去年元旦放假是12月30號、31號和1號，因此包括《雲南蟲谷》《斷片之險途奪寶》等片皆定檔在12月29日這一天，外加提前半天開畫的《來電狂響》，一般定義此類影片也屬於元旦檔影片。
但是《地球最後的夜晚》打破通常的定檔規律，定檔在12月31日，錯過了一半的節假日檔期，而是利用了本身片名與跨年夜的“連接效應”，獲得了開畫票房的最大化。而12月31日的單日票房，更是達到了5.16億，是小長假第二高2.47億的兩倍還要高，即便剔除《地球最後的夜晚》首日2.62億的加成，其他影片也獲得了較高的增幅。
而明天，《寵愛》《親愛的新年好》《天使陷落》也並沒有選擇12月27日或者1月3日正常的週五公映，而是選擇在跨年檔公映，另外定檔明年情人節檔的《我在時間盡頭等你》也破天荒的選擇提前一個半月在跨年夜晚“跨年點映”，種種發行策略都能看出跨年檔的勢頭銳不可當。這也成為了影視業大佬們的又一掘金場。
不可否認，跨年的到來也帶來了更多豐富的跨年活動，各地的戶外菸花倒計時、跨年演講等活動形式也隨之多樣化起來。的確，如果春節守歲是與家人，那麼跨年則更多是與情侶、與朋友，且主要聚焦在一二線城市，消費能力與活動規模也都具有更多的可能性。
但是也不可否認的是，跨最酷的年，也燒了最多的錢，可能也會看了最爛的秀。一場跨年夜的煙花會讓你的家鄉PM2.5直接飆升全國之最，由此帶來的是遍地的垃圾。此外，從湖南衛視去年的跨年演唱會來看，搶詞、假唱、失誤……帶來的只有滿滿的槽點。
所以，今年的跨年又將上演何種大戲，敬請期待明天的到來。
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