曾經 OTA 老刀客,而今民宿一少俠。
關於 OTA 的使用心得,只要經手做過的民宿主、管家都有一定的技巧和體會。
這裡作者不再多言,主要根據自己多年與平臺的合作經驗,從營銷的角度整理做了一個城市民宿的渠道清單,供大家參考。
作者:花滿樓,一個渠道狂人,談起渠道就如滔滔江水綿延不絕,比老方(下次介紹)瘋狂得多就是了。
本次整理的平臺主要涉及 Airbnb、途家、小豬短租、螞蟻短租、榛果民宿,適用於小體量、城市公寓式民宿群體,請知悉。
此次整理,主要從人群特點、收費方式、排名規則、服務內容、渠道優勢、渠道劣勢、營銷建議等進行分析。
人群特點
Airbnb:外國友人、海歸、民宿愛好者
途家:民宿愛好者、價格敏感型
小豬短租:國內民宿愛好者,愛諮詢
螞蟻短租:國內民宿愛好者
榛果民宿:民宿愛好者、價格敏感型
收費方式
Airbnb:為底價模式(指後臺錄入價格),清潔費單獨列示,佣金為總費用(底價+清潔費)的3%
途家:為賣價模式,清潔費不單獨列示,佣金在10~15%之間(根據自身民宿情況情況可商談)
小豬短租:為賣價模式,清潔費不單獨列示,佣金為10%
螞蟻短租:為賣價模式,清潔費單獨列示(線下收費),佣金為10%
榛果民宿:為賣價模式,但是是雙向收費(同時向客人收取5%服務費),清潔費不單獨列示,佣金為5%
排名規則
Airbnb:根據用戶瀏覽數據、用戶習慣做的推薦,無固定排名,對新房源能保證較好的前期推薦。
途家:參加途家活動者優先,使用途家門鎖、保潔服務有排名加成;其次是訂單量、諮詢回覆率、接單率等。
小豬短租:有相應認證標誌的優先推薦,優選、商旅認證效果較大;其次是速訂、免押金、門鎖、驗真、實拍等。相應的排名也與訂單量、諮詢回覆率、接單率等相關,優選的評定與訂單量掛鉤。
螞蟻短租:經過商旅認證、開通速訂的相對靠前,同時使用螞蟻保潔服務的對排名加成較大,且有固定廣告位可置換。
榛果民宿:目前規則不明,處於發展調整期,訂單量、諮詢回覆率、接單率等與活躍度、配合度有關的影響較大,直連 Airbnb 日曆可同步點評數到榛果。
服務與認證
Airbnb:實拍、超讚房東認證、商旅推薦
途家:實拍、門鎖(收費)、保潔、途家優選
小豬短租:實拍、驗真、保潔、門鎖(收費)、商旅認證、優選
螞蟻短租:實拍、商旅認證、螞蟻保潔
榛果民宿:實拍、驗真、超讚房東認證、保潔
平臺優勢
Airbnb:預訂整棟客人多,客人消費能力較高,瀏覽量數據高,新房源推薦機制較好,後臺數據完整。
途家:擁有攜程、去哪兒民宿渠道,分銷能力強大,耕耘城市多年,知名度高,後臺數據完整,訂單轉化率較高。
小豬短租:知名度較廣的短租預訂平臺,模式參考airbnb,後臺使用方便,諮詢客人較多,後臺支持改價後接單。
螞蟻短租:途家旗下,老牌短租預訂平臺。
榛果民宿:美團旗下,擁有大量美團流量入口,對客人補貼較多,發展勢頭迅猛。
平臺劣勢
Airbnb:預訂方式相對較麻煩,沒有業務運營人員,偏自助管理。
途家:大促會有相對鎖價期,對商家不夠友好,且客人素質參差不齊。
小豬短租:客人諮詢多,下單少,轉化率不高,且後臺沒有瀏覽數據支持。
螞蟻短租:用戶量不大,整體訂單量較少,無瀏覽數據支持。
榛果民宿:後臺難用,不支持多點登陸,交互性較差,只有整體瀏覽數據,沒有單房源數據,數據嚴重缺乏。
營銷建議
Airbnb:可多增加 Airbnb 帳號,增加展示位,更多的完善基本信息,方便客人標籤搜索時可以有更多的展示機會,同時有更完整的信息呈現。
途家:更多的參加途家的活動,同時途家的相應服務可有選擇性的使用。
小豬短租:首先完成驗真、實拍(首套房源免費),開啟速訂,做好每個客人點評,更及時的做好客人諮詢回覆。
螞蟻短租:待考察
榛果民宿:同步 Airbnb 的日曆,可呈現點評數,目前榛果民宿對諮詢回覆率、訂單接單率比較重視,年後會有新規則出來,待考察。
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