最近Puma正越來越頻繁的出現在各大潮流達人的日常穿搭中，更是各個追求時尚的女孩的日常標配。這個已經走過70餘年的運動品牌，正在又一次的煥發生機。在這七十餘年的歷史中，Puma曾兩度沉淪，但時至今日，它依舊給我們上演了一出王者歸來的好戲。今天就讓我們來聊聊Puma它的前世，今生。
1948年，魯道夫·達斯勒創立了Puma，而提起魯道夫·達斯勒就不得不提他的兄弟阿道夫·達斯勒。兄弟兩人還未分道揚鑣時，一同創立了達斯勒品牌。在魯道夫創立Puma之後，阿道夫也把達斯勒更名為——Adidas。就如同宿命般的對決，兩家公司開啟了長達半個多世紀的競爭，只為了證明誰才是運動鞋品牌中的王者。
Puma創始人在營銷層面有著與生俱來的優秀天賦，所以從創立之初，Puma就對品牌贊助有著極大的執念。隨著球王貝利、馬拉多納等一批世界級球星的橫空出世，他們腳下的Puma也自然成為了大家關注的焦點。此時的Puma，無疑是壓制住了Adidas。
但魯道夫的逝世，給如日中天的Puma，蒙上了一層陰影。因遺囑中對財產分配的不均，他的兩個兒子開始了漫長的財產官司。長期無人看管的Puma，開始在產能上遠遠地落後於競爭對手Adidas。同時在籃球、網球等多個領域同時與多家運動品牌開戰的Puma，開始漸漸地陷在了這場混戰中無法脫身。同時也給了另一個巨頭機會。
Nike敏銳地盯上了亞洲市場，大量在亞洲等地開設代工廠，由此坐上了運動品牌王者的位置。反觀在歐美市場與眾多對手糾纏不清的Puma，連年虧損，距離破產僅僅一步之遙。1993年，30歲的約亨·蔡茨臨危受命，開啟了Puma的救贖之路。
蔡茨明銳地盯上了日漸發達的時尚潮流圈，簽約女性名人，進一步地開拓了Puma在時尚潮流圈的市場。靠著這一招，Puma營收快速增長，走出了破產的陰影。再一次傲立於各大運動品牌之間。
進入新千年，全球三大奢侈品集團之一的開雲集團看中了Puma的時尚潛力，以70億美元收購了Puma大部分股權。本來有機會進一步在時尚圈站穩腳跟的Puma，卻遇到了2008年席捲全球的金融風暴。Puma的首席設計師麥昆之後更是在家中自殺。自身也有大麻煩的開雲集團，對Puma這個養子也無太多感情。Puma再一次跌入了谷底。
在沉淪數年後，恢復元氣的開雲集團，終於想起了他們的養子——Puma。而且還為Puma找來了最適合它的創意總監——蕾哈娜。
蕾哈娜的到來，對於Puma的改變，是極其巨大的。首先她便把此時已經不倫不類Puma明確定位在了女性運動與女性生活為主的市場中。並且靠著自己流行歌手與時尚設計師的雙重巨星身份，以一己之力拯救了這個年代久遠的運動品牌。Puma優秀的財務報表讓開雲集團這個“繼父”也是始料未及。
當然作為開雲集團來說，Puma始終只是一個驚喜與過客。在Puma王者歸來之後，開雲集團立馬大規模減持了Puma的股票。始終開雲是奢侈品集團，對手不是耐克等運動品牌，所以分道揚鑣也是遲早的事。
重整旗鼓的Puma，再次雄心勃勃地向體育用品市場發起了進攻的號角。從籃球到足球，Puma一口氣簽下了多位巨星與勁旅。這一次，Puma想要在他曾經失敗的地方再次站起來。
對於這個已經飽經風霜的品牌，成為體育用品領域的王者，一直都是他最大的執念。即使它已經在時尚與體育的跨界領域展現了足夠的潛力，但它仍如七十年前誕生時一樣，懷著同樣的信念，並且一直初心不改!
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