沉迷於帶貨的李佳琦們，還是在直播間裡相繼“翻車”了......
1.常在河邊走，哪有不溼鞋？
“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生不要錯過了哦。”
近日，網絡大V李佳琦直播宣傳某款不粘鍋。起先，助手還面帶微笑地將雞蛋打在燒熱的鍋裡，細心的觀眾發現鍋裡是加了油的，此時一切還正常。
但接下來的一幕就尷尬了，凝固的雞蛋可謂處處粘鍋。
此時，助手顯得有點手足無措。
這時候，李佳琦還沒意識到問題，還在一旁說”我們讓阿姨煎個牛排吧”。
過了一會，李佳琦才發現情況不對，他從助手手裡接過鏟子試圖救場，並強調”它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。
看到這種情況，不嫌事大的觀眾還在評論區發“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”。
可能很多讀者還不清楚李佳琦是誰，無相君先插播一下，李佳琦是淘寶最能帶貨的主播，在淘寶直播擁有650萬粉絲，每天晚上有超過200萬人通過手機屏幕看他的直播，只為買買買。而就在一個月前，他的抖音關注量也突破了3000萬。
李佳琦流量大不假，但很多用戶心裡也在嘀咕：“李佳琦每天要推銷數十種商品，每件商品都是好的嘛？”
實際上，除此次的直播翻車事件以外，已經有不少用戶質疑李佳琦推薦的商品存在質量問題和售後問題。
一位用戶反映在使用了李佳琦的淘寶店鋪“佳琦全球嚴選”的痘痘貼後，臉出現發腫發爛的情況，“客服一副事不關己高高掛起的那種樣子，說是要我等兩天就好了……我真的倒黴透了”。
也有買家反映，“佳琦全球嚴選”的客服頻繁催好評，“東西都沒開始用，你就催。給我也就算了，你居然還讓收貨人電話綁定的QQ發……很令人反感。”
在另一件李佳琦直播推薦的棉被產品中，也有用戶稱產品存在質量問題。
（李佳琦直播推薦的棉被產品）
用戶表示，被子味道特別大，根本沒法蓋，不值這個價格。
此外，在“佳琦全球嚴選”銷量最多的一款面膜中，也有不少用戶質疑該產品的真偽。有用戶表示與專櫃買的完全不一樣，還有用戶稱和官網買的不一樣。
類似的情況在評論中不少，昨天，都市快報記者還打開了李佳琦當時帶貨不粘鍋的淘寶直播，發現涉及該款產品的直播介紹和產品鏈接均已無法查詢……
2.直播賣貨，你敢買嗎？
現如今，“直播帶貨”從電商圈火到了娛樂圈，儼然成了一股營銷新風尚。
杭州某MCN機構工作人員對記者表示，對於全網粉絲量較大的網紅或明星，一般的商品都排不上他們的檔期。“像李佳琦這樣的，一般一次直播就要上40-50個商品。” 前不久，王源、楊穎、劉嘉玲都走進了李佳琦的直播間。
事實上，今年以來，高大上的明星們都在發愁怎麼下沉，藝人入駐直播平臺開始帶貨甚至直接吆喝賣貨已經不是什麼新鮮事。
王祖藍、高露、蘇青都在淘寶有自己的直播間。
（王祖藍在直播間直播）
主持人就更多了，李湘在淘寶直播賣減肥代餐和女性營養品，她為此租用了新的辦公室、組建商務團隊，看起來並不是玩票而已。
今年6月，柳巖入駐快手，叫網友老鐵、喊麥，怎麼接地氣怎麼來，最終一場直播賣貨1500萬。
（柳巖在快手直播）
直播賣貨雖火，背後卻存在諸多問題。
雖然大網紅背後都有成熟的選品團隊，但該人士坦言，選品團隊如果逐一去審核產品，“成本會很高”。
“跟我在官網買的不一樣，面膜紙太大輕輕一拉，都到頭髮的位置了，眼睛嘴巴洞太大，根本敷不到臉上，不會再買了。”
在李佳琦的淘寶店——“佳琦全球嚴選”上，類似這樣的差評，也在慢慢打消著一些想要購買產品的粉絲對李佳琦的信賴。
對於很多熱衷於在直播間買貨的消費者來說，除了商品本身的吸引力，讓他們下單的另一個重要原因就是基於對主播或者明星的信任。
除了李佳琦這次的直播“翻車”，上個月，某當紅王姓演員直播帶貨的“金閣蟹”大閘蟹直接“跑了”。不少買了66元蟹券卻無法提貨的消費者，直接把王姓演員的微博變成了“投訴點”。
3.誰來為被騙的用戶買單？
在來上海之前，李佳琦對未來的構想是：要買一輛奔馳，養很多小狗。剛剛成名後，他又換了個目標——掙夠2000萬就回家。
不過，這個目標半年就實現了，而他也沒有回去，因為掙錢的速度遠比他想象中更快。
據業內人士介紹，現在淘寶直播排名前200的主播，都在以一個月一輛保時捷的速度賣貨，站上風口，一切像被按下加速鍵。
（李佳琦和演員陳赫、孫藝洲某場直播的宣傳海報）
對此，李佳琦本人都曾心虛地表示：
“我害怕把我所有的運氣用完了，因為運氣太好了，就是好得我們真的大家都沒有緩過來，不是沒有緩過來，還在想為什麼會火。”
與李佳琦瘋狂的賺錢速度相應的，自然是被直播“洗腦”的用戶。
李佳琦的粉絲綜合起來有數千萬，一場直播下來，帶貨的銷售額都是數百萬。
去年的雙十一，李佳琦更是和馬雲來了一次口紅直播PK秀，比賽規則是兩小時內看誰的帶貨量更多，結果馬雲以10：1000慘敗。
（李佳琦和馬雲在直播中PK）
今年的天貓雙11的預售首日，李佳琦的戰績依舊所向披靡，39款商品，幾乎秒光，4個多小時累積突破3000萬圍觀。
（某位網友吐槽李佳琦帶貨能力強）
對於網紅帶貨，知名電商專家白雲虎表示：
目前網紅帶貨只是一種現象，有點像以前的電視購物。許多網紅對所銷售的產品並不瞭解，缺乏銷售專業知識。在銷售時信口胡吹，會引發賠付等後續很多問題，網紅帶貨還遠沒有形成一種銷售模式。
自媒體雷達財經也發現，網紅帶貨除了網紅不專業，還面臨諸多挑戰。
據業內人士介紹，流量和銷量都可以“刷”出來，流量造假已經成為行業頑疾。此外，淘寶和抖音的直播成為假貨“櫥窗”。
今年5月，一篇名為《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》引發極大轟動，揭開了抖音假貨的冰山一角。
上海工作的董小姐購買了抖音網紅直播推薦的大蝦，售價近400元一斤，店鋪“群島有機食品”註冊在廣州，銷售商位於江蘇連雲港，物流發貨方則是在江蘇宿遷，實屬“三無產品”。
（抖音賣的“三無烤蝦”）
事實上，抖音、快手並非僅有食品造假，化妝品是另一大造假重災區。
紅色液體倒入模具，插上塑料外管，脫模，一根“迪奧”口紅就做好了，膏體上“Dior”字樣清晰可見。售假分子愣是將抖音快手當成了假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。
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