記者| 戴嶽
自上次直播銷售不粘鍋當場粘鍋後，李佳琦終於又一次被眾人關注。
上一次，李佳琦是被人民日報關注。這一次，李佳琦是被深交所關注了。
是吧，李佳琦，終究是那個你不能想象的男人。
01 “帶金”男孩
1月15日晚，上海新文化傳媒集團股份有限公司（以下簡稱新文化）公佈了與李佳琦所在的美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕科技”)簽訂《戰略合作框架協議》的公告。
公告稱，雙方會積極配合，在全國範圍內根據李佳琦和新文化的優勢資源，為美腕科技藝人提供客戶及整合營銷方案，並擴大李佳琦營銷業務的媒體源範圍及線下曝光度；另一方面，新文化則會通過與李佳琦的戰略合作，增強自身的宣傳曝光，形成“移動互聯網媒體+傳統媒體″全媒體整合營銷方案。
公告裡兩次提到李佳琦的“後果”就是——新文化股價在1月16日開盤一字漲停，截止上午收盤，漲停封單超115萬手，市值飆升了4億！！我們先按下新文化第二天就收到了深交所的關注函不表，單說李佳琦這三個字的帶金能力，可能李佳琦真的是，命裡帶金吧。
你的李佳琦還不止這樣。
1月5日，上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間。當天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。好吧，一場5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓上市公司漲停。一場網紅帶貨的直播，為金字火腿帶來了5.48億元市值增長。
有數據顯示，1月7日金字火腿上漲的勢頭還在延續，截至下午收盤，漲2.58%。與網紅主播李佳琦合作賣香腸，金字火腿兩個交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。
2019年的雙十一，李佳琦曾表示，希望能在雙11直播中實現銷售額10億的目標。已經不是一個億小目標那麼簡單了。雖然，今年李佳琦並沒有對外公佈其完整的雙11銷售數據，但回想2018年雙 11，李佳琦與馬雲 PK 直播賣口紅，5 分鐘賣出 15000 支，秒殺馬雲的同時，記錄至今無人能破。
的確，李佳琦賺錢可按分秒來算，2019年淘寶618，他用3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，銷售額超600萬。2019年10月一次普通的直播，三隻松鼠的紙皮核桃一盒49元，3萬盒，4分鐘賣光了，147萬銷售額。
有報道稱，如今他幫品牌做產品推廣，一個全案報價是150萬。
回想一下，2017年6月李佳琦剛到上海時他跟助理討論過，賺夠2000萬就回江西南昌，沒想到這個目標很快就實現了。當然，他們也沒有回去，李佳琦飛得更遠了。
02 不可複製的男孩
李佳琦1992年出生於湖南，媽媽是小學老師，爸爸在銀行系統工作，家庭條件當然不差，但絕對也算不上出身富貴。
2011年，19歲的他進入南昌大學舞蹈專業，大三開始找兼職工作，後來獲得了去歐萊雅櫃檯實習的機會，做彩妝師。這開啟了他今後的生活。大學畢業後，他繼續在歐萊雅工作，在南昌一家商場的歐萊雅專櫃做彩妝師和銷售，這份工作一直做到2016年底。
事實上，他的魅力不僅僅來源於歐萊雅的銷售經歷，他在大學的化妝課上曾拿過第一名的成績，當時系主任曾經建議他以後可以從事美妝行業。
2016年底網紅孵化機構“美ONE”聯合歐萊雅發起了「BA網紅化」的項目，李佳琦被選中。
如今的李佳琦背後有一支300人的隊伍。李佳琦所在的公司美ONE公司員工超過300人，幾乎都是圍繞著李佳琦這個IP在運轉。
如今每天的直播，光直播間就需要一個出鏡助理＋一個鏡頭導播＋三個流程助理配合，直播間外還需要十幾個商務配合運營他當天直播商品的店鋪運營，一晚上隨時待命。
03 新文化的“救命稻草”？
我們再說回這個新文化，不少人都在猜測，新文化是不是想靠著李佳琦“火一把”。
很顯然，不是。
1月16日上午，深交所向新文化下發了關注函，要求新文化說明是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，核實說明公司是否存在炒作公司股價的動機，並向投資者充分提示風險。並要求新文化詳細說明美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響。
此外關注函還強調，美腕科技自2019年10月份以來已披露4份合作框架協議，請公司進一步說明簽署前述協議的背景、過程、原因及合理性，截至目前的實際進展情況等。
據新文化此前公告，該公司從2019年10月至今先後與上海微盟企業發展有限公司、上海碧虎網絡科技有限公司和西藏華君廣告有限公司分別簽署了《戰略合作框架協議》，與宿遷京東拓宏信息技術有限公司簽訂了《合作框架協議》。內容包括為對方提供線上線下整合營銷方案、雙方進行資源互補等。
新文化眾多動作背後，有可能是某些業內機構分析的：新文化自上市以來就一直存在財務危機。
天眼查數據顯示，新文化的運營主體是上海新文化傳媒集團股份有限公司，成立於2004年12月，法定代表人為楊震華，是一家以影視劇製作、發行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產業投資等多元化發展格局的全產業鏈型影視企業。公司累計製作、發行了3000多集的原創影視作品。2012年7月，在深圳證券交易所掛牌上市，是上海首家影視製作上市公司。
2019年三季報顯示，年初至報告期末，新文化實現營業收入4.49億元，同比減少19.05%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為8424.99萬元，同比減少62.46%，扣非後的歸母淨利潤為6541.59萬元，同比下降55.35%。
近年來，新文化的營收和淨利潤一直處於下跌趨勢。2018年度，公司實現營收8.06億元，同比下降34.66%；歸母淨利潤為3161.81萬元，同比下降87.17%。據新文化2019半年報，公司主營業務為影視製作與內容營銷，以及廣告服務。其中2019上半年影視製作與內容影響帶來的收入大幅下降了88.17%，廣告業務收入減少了8.83%。
山東財經報道在新文化發佈的2019年三季報中還看到，南山集團資本投資有限公司位列其前10名股東之中。而其法人楊震華的5.02%的股份都處於被質押狀態。
新文化第一大股東上海渠豐國際貿易有限公司的大股東是楊震華，該公司的近一半股份也處於被質押狀態。
楊震華曾擔任上海音像出版社電視部主任、發行總站常務副站長。2009年，深圳證券交易所推出創業板，楊震華立即開始推進新文化IPO，擬在創業板上市。2012年，新文化得以順利登陸資本市場。2016年，新文化拋出引人注目的收購案，通過股權合作的方式參與周星馳之後的電視、劇集作品項目以及衍生內容開發。
記者 | 戴嶽
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