2019年，在即將來臨的十一月，李佳琦，薇婭，各個淘寶頂級主播們已經摩拳擦掌，新一輪的淘寶盛宴將拭目以待。
1075萬淘寶粉絲，3461萬抖音關注量，每天晚上至少有300萬的人在看他的直播。買買買，買它，小仙女們，成了他的口頭禪和標籤。
最近一週，李佳琦頻頻上熱搜，從不粘鍋事件，到米蘭去看秀，到消息爆料李佳琦要上跑男做固定MC。
相對於淘寶的“直播一姐”薇婭來說，李佳琦的臉上大寫著24小時營業兩個字，不斷地和資本陣地娛樂圈產生關聯，以爭取更大的流量和關注度。同時，不分工作日還是節假日，不管在國內還是國外倒時差，每天雷打不動的八點開播，直播4個多小時，12點多下播。
在主播和明星的雙重身份自由切換。在2019年，李佳琦合作的明星越來越多，雖然他一直在說，“我不是明星，我是網紅”。但是這一點也沒有改變他爬上越來越高的位置，現在抖音的短視頻裡，王源、小S、Angelababy、劉嘉玲、楊洋、唐嫣......不管熟悉或者不熟悉，都是一片祥和，交流愉快。對於李佳琦的粉絲而言，單純的看他賣貨，已經不能滿足他們的慾望。
粉絲會將自己的情緒帶入到他身上，因為李佳琦就像鄰居的大哥哥或者小弟弟，他可以每天和自己喜歡的明星打交道，讓粉絲會有中錯覺，自己也是身在其中。
李佳琦的被資本化是無可避免的，只是他一直很聰明的用一種和睦並天天能和你一起的方式，讓粉絲看淡這件事情。同時，他也壓力很大，很緊張，他知道現在的一切都基於作為主播獲得的。如果有一天他不播了， 停下了，也許大眾很快就會忘掉他。
然而，不管怎麼樣，他已經成功了，並且一夜暴富，讓百分之九十九的同齡人羨慕不已。
2016年到2019年，三年時間，讓一個月入三四千的小導購，突然站在了互聯網的風口浪尖上。全球扁平化的趨勢愈演愈烈，三年前，是不是你我他都是三四千，三年後，也許漲到了五六千。但是，李佳琦已經不能隨便公佈自己的收入，不過年入千萬甚至過億是非常輕鬆的事情，這已經是不爭的事實。
2016年，李佳琦是南昌商場裡的美妝導購，主要賣美寶蓮產品。2016年的淘寶平臺已經在風起雲湧中中已然稱王，但是在探索新的發展時，一種新的交易模式直播應運而生。這一年，薇婭作為第一代的淘女郎接到了淘寶小二的電話，邀請她成為淘寶主播，進行一種新的嘗試。10月，歐萊雅公司與電商企業美ONE達成合作，開啟了BA網紅化項目，李佳琦作為員工也報名了該項目。當年的網紅似乎也不是什麼褒義詞，所以該項目最終選出來的7個人，包括5名女性和2名男性，其他的六個人都在項目結束後選擇回櫃檯繼續做銷售，只有不起眼的李佳琦選擇簽約美ONE。
成功簽約也只是萬里長征的第一步，一開始李佳琦的數據並不好，因為美妝產品，女主播比男主播更加有優勢，期間李佳琦有點後悔自己衝動的決定，幾次想要打包回家，然而，美ONE的老闆一直挽留他，誰也不知道做淘寶直播會不會火，因為畢竟2016年還是各類才藝直播的天下。李佳琦抱著試試看的心態，又做了一段時間，剛好那段時間正式淘寶扶持男主播，給李佳琦引流了不少粉絲。
很快，在平臺的引流下，李佳琦直播的人數直線上漲，從2000到破百萬，每天刷新數字就像是升級打怪一樣，下播後HIGH到不行，但是又有莫名的空虛感和不安全感。畢竟每個人的眼球只有一個，如果你一天不直播或者直播的狀態不好，你的粉絲可能就會去看別的主播，也許永遠都不來看你了。
對於網紅來說，這種苟活於世的感覺非常強烈，雖然現在月入百萬甚至千萬，但是一旦停下來，第二天將分文沒有。這不同於其他的企業家或者明星。
正是這種強烈的不安全感和苟活於世的心理，李佳琦拼命的和時間賽跑。2019年初，通過抖音平臺，李佳琦突然爆紅，成為口紅一哥，一條短視頻100萬報價，每天送錢來給他做直播的商家無計其數。他還要進行選擇要或者不要，而這些決定往往只有幾十秒的時間。
李佳琦在開播前都會給自己一個心裡數字，每天的觀看人數，每天的銷售量，以及都會考慮每天商品的好或者不好，為什麼賣的好或者不好。
李佳琦拒絕明星化的原因很簡單，因為他的優勢並不是在舞臺上，而是在直播間。然而，資本確選擇了他。
雖然他拒絕了《快樂大本營》以及眾多綜藝節目，沒有選擇賺快錢。但是在今年，他也不斷地與時尚圈接觸，出席了米蘭時裝週、拍攝了時尚芭莎大片，參加了《吐槽大會》等等綜藝節目。
也許，現在的李佳琦仍然沒有安全感，仍然拼命打拼害怕失去一切。
但是，不可否認的是，他已經成功了，在飛速發展無法預知未來的今天，成為最為閃耀的時代人物。
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