前幾天，李佳琦直播帶貨時翻車了，號稱絕對不粘鍋，結果煎雞蛋時肉眼可見地粘鍋了，場面一度令人窒息，直播間的空氣都靜止了…
對此，品牌方回應說：主要是李佳琦不太會做飯，產品質量沒問題！李佳琦工作室也做出回應：推薦產品質量沒問題，粘鍋原因不便回覆。
對於這樣敷衍的回應，用戶當然不買賬，只是沒想到人民日報也“不買賬”，微信公眾號還發文評論了這件事。
網紅帶貨越來越火的當下，出貨量驚人，翻車事件也一起又一起，這個行業沒有我們想象地那麼簡單。
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網紅直播帶貨有哪些翻車現象？
1）李佳琦“不粘鍋”煎雞蛋粘鍋
雖然李佳琦本人解釋說：出現粘鍋現象是因為在使用這款不粘鍋時，沒有按照說明書上的開鍋要求來做，用之前要先放入水煮沸後倒掉，但是不良影響已經造成，粉絲信任度大打折扣，不粘鍋品牌方遭遇致命打擊都無法挽回了。
2）薇婭言語不當觸怒粉圈
淘寶直播一姐薇婭送鄧倫手辦時，網友評論想要其他明星的周邊禮品，薇婭對品牌方說：網友想要你們換代言人。不排除薇婭有開玩笑的成分，不過這句話一出，會被粉絲追著罵也應當是預料之中的了。
隨後，她在微博上發表了道歉聲明，表示自己只是把粉絲的需求念出來，被營銷號帶節奏了。
評論區依舊是大型翻車現場。
3）雪梨刷單
雪梨直播時，可能是最後忘關了，網友根據工作人員的手機截圖，看到了刷單的工作安排，被網友戲稱“我錘我自己”。
一時間對於雪梨的質疑鋪天蓋地，即使發了澄清視頻也無濟於事，因為網紅刷單這種事本來就真假難辨，只要沾上了就很難洗白。
4）流量全部造假
就在上個月，《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們的流量卻為0！》這篇文章刷爆了朋友圈。據文章所寫，他們找了一家頭部MCN公司，花錢投放了一個微博網紅，想看看網紅帶貨效果。
結果帶貨視頻轉發、評論、點贊數據都在不停漲，只有銷量不漲，甚至進店量還下降了。於是他順藤摸瓜揭穿了該博主刷數據，流量幾乎全是造假的實錘。
所謂的網紅，背後的推手不過是大量刷數據平臺，稍微包裝下，就推到臺前用假流量來割韭菜了。安能辨我流量是真假，幾乎引發了整個行業關於流量造假，注水網紅的討論。
5）三無產品猖獗
今年5月底，《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了。。。》這篇令人啼笑皆非的文章也小範圍火了一把。據文章作者爆料，TA在抖音上刷到了淳樸的大媽賣烤蝦的視頻，看起來非常有食慾，想嚐嚐鮮就下單了。
價格貴，貨到付款，查不到訂單信息，更噁心的是，實物與圖片差距太大了！
賣家秀
買家秀
查不到訂單信息，售後服務都沒有，所以這完全就是欺騙消費者的一錘子買賣，誰上當只能自認倒黴。
產品質量問題和數據造假問題，堪稱網紅帶貨飽受質疑的兩大重災區了。
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網紅直播帶貨生死線在哪裡？
1）選品質量有擔當
不管是大網紅，還是小網紅，產品質量都是生死線。抖音買烤蝦被騙事件之後，在抖音再也搜不到烤蝦相關視頻了，產品質量一旦出問題，就沒有商量的餘地了。
《廣告法》五十六條第二款規定，關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
並且，網紅想要長久發展，就得對看自己視頻的用戶負責。網紅帶貨，本質相當於一個導購的角色，用戶哪怕上當吃虧一次，幾乎就直接考慮拉黑主播了。本就脆弱的信任感，需要足夠打動人的產品來維繫。
2）帶貨邊界有感知
拿李佳琦舉例子，他現在最擅長的是美妝領域的帶貨，賣這類產品時更專業、更有信服力，賣鍋明顯就不擅長了，自己不擅長的東西硬賣，既消耗用戶的信任值，又容易翻車，簡直吃力不討好。
大家對於他的定位是美妝類專業kol，在沒有充分準備的前提下，還是不要輕易超出邊界。
3）成交數據有交代
拿廣告主投放的錢了，就要在數據上有體現，是身為乙方的基礎修養。如果每次都刷單、刷量，就像“皇帝的新衣”，麻痺了自己，卻騙不過廣告主。再說了，現在數據監測手段那麼發達，不露痕跡的造假沒那麼容易。
4）帶貨用詞有約束
11月1日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》， 網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
主播們在鼓動用戶 “買買買”的同時，也需要為自己的每一句推銷負責。（像李佳琦說不粘鍋，就屬於在危險的邊緣試探了。）
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網紅直播帶貨有未來嗎？
平心而論，現階段網紅帶貨是存在很多亂象，不過未來肯定是有的。這個行業的催生和發展，有廣大用戶和廣告主的需求支撐。
帶貨網紅就像商品中介，他們從海量的商品中初步篩選出一部分，帶到用戶面前，用專業的話術和專業技巧進行售賣。
只要人們的購買慾存在，商品中介就有很大的餘地可以發展。我們平時會看小紅書、種草文章，很大一部分原因都是商品信息眼花繚亂，我們沒有能力去挑選自己真正想要的商品，靠外界助力是個不錯的備選方案。
觀察淘寶的發展，也能看出直播正在快速擴張，今天2月份直接把直播板塊獨立做了一個APP，現在在購物榜裡排名前十，還有進一步發展的趨勢。
並且，對商品進行直播講解的方式，符合人們對於商品細節進行了解，消費者能掌握的商品信息更豐富，還能及時向主播提問，所以把虛假銷售和售後問題完善下，網紅帶貨直播並沒有那麼令人討厭。
說到底，消費者只是想要一個符合自己預期的商品而已，只要網紅主播們可以滿足，哪有人會堅定反對呢？
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