直播行業的火爆，讓商家和用戶都在關注它對零售和供應鏈等日常消費的改變，但實際上它對商業各個環節的顛覆才剛剛開始。在疫情之下，如何通過直播實現傳統行業的生產關係的優化？抖音直播“雲旅遊”帶來了一些啟示。
4月5-6日清明小長假期間，抖音直播上線“雲端旅遊局”，啟動“大千世界”、“美好中國”、“奇妙遊記”三大主題版塊直播，讓用戶足不出戶看世界萬象。抖音直播正在幫助傳統旅遊行業升級轉型，也幫助更多普通用戶得到觀察和感知世界的平等機會。
被疫情重創的旅遊業：
根據中國旅遊研究院發表的《中國旅遊經濟藍皮書第12號》報告指出，受新冠肺炎疫情影響，2020年一季度及全年，中國國內旅遊人次分別估計負增長56％和15.5％，預計將減少9.32億人次。
一家雲南麗江的旅遊創業者楊子（化名）告訴我，他們做的是高端定製遊服務，在往常春節是黃金高峰期，除了公司20多號人，最少還要僱傭20多個兼職的。但今年因為疫情，原本春節前預訂的30多個團組，最終成行的只有1個，其他的全部取消。
但是成本依然在這，員工工資照常發放。一輛47座營運大巴客車，每個月貸款5000多，僅僅是一年的保險費，就要3萬左右。這次疫情損失的不僅僅是計劃中的收入，而是讓公司的經濟狀態倒退好幾年。類似這樣的旅遊公司數不勝數。
疫情不僅僅是對中國旅遊的影響，對世界旅遊也是重創。世界旅遊組織(World tourism Organization)評估，全球旅遊業收入預計減少500億美元（3700億RMB），各國政府的旅行禁令如果持續。損失可能翻倍甚至更多。
一方面是疫情的損失，另一方面，旅遊行業雖然是日常生活不可或缺的部分，但發展到現在，弊端卻非常明顯：
行業從業者素質參差不齊，進入門檻低；
旅遊是一個低頻行業，2019年中國人均出遊次數只有4次；
產業收入單一，主要是靠門票或線下購物；
行業競爭激烈，價格戰慘烈，超低毛利；
利潤低，但超級依賴傳統營銷，最後出現宰客現象；
互聯網對於旅遊業的改造，主要還在信息查詢，預訂機票酒店，攻略分享等方面，但缺乏實時互動分享等問題；
冠狀病毒疫情之下，讓本來就存在各種弊端的旅遊行業雪上加霜。包括旅遊業在內的各行各業損失慘重，但每一次行業危機，背後也隱藏著新的機會。通過新的生產方式和關係，改造和幫助旅遊業成了必然趨勢。
疫情下的旅遊業自救
疫情之下的旅遊業，必須要實現自救。同樣和旅遊業一樣受到重擊的百貨行業和農業，已經開始了互聯網直播的自救。
根據字節跳動旗下的官方營銷服務品牌“巨量引擎”發佈《抖音直播助力商家線上不打烊》相關數據。抖音直播助力商家線上轉型，覆蓋購物、房產、家居等多個交易場景。3.6-3.8期間，上海新世界城抖音直播38小時， 60個品牌、超300個品類帶貨，觀看人數達13萬。3月11日-12日，6個縣市書記、縣長在抖音直播，銷售農產品累積超過95萬斤，成交額超1000萬元。
目前的直播平臺大致有兩種，一種是工具型，流量和服務自己解決，包括有贊，小鵝通屬於這種。第二種就是內容平臺型，比如抖音直播，這類平臺有用戶，有流量，有足夠豐富的內容，包括後續商業的解決方案。
旅遊業其實是內容最好的承載行業之一，現有傳統的模式，不管是對旅遊公司，還是出行的個體，很難解決傳播、營銷的問題。現在是內容廣告的時代，在抖音直播，內容和廣告融合，廣告也是內容，可以實現用戶和景區實時互動，內容分發是根據用戶興趣進行推薦，不像傳統廣告那麼生硬，感官體驗更好，粘性更強。在抖音直播上，就可以解決內容種草、出行、預訂、服務等一系列訴求。
好的旅遊的內容，是疫情之中，撫慰人心的最好精神良藥。布拉德·皮特在《好萊塢報導》（Hollywood Reporter）採訪時說，在1990年代成名後，陷入嚴重的憂鬱症，後來他去到摩洛哥和南斯拉夫等地旅行，認識到了更新的世界，逐漸通過旅行擺脫了憂鬱症的困擾。
清明假期的抖音直播雲旅遊，就是在這種大背景下應運而生。抖音直播在小長假期間上線的“雲端旅遊局”，帶領大眾走進太空俯瞰地球、深入非洲和野生動物們“互動”，也和網友們一起“漫步”故宮，感受故宮的春日靜好，在全國各地的熱門景點沉浸式體驗“遊覽”。
從4月5日起，抖音直播在多個時段向用戶展示國內知名熱門景區的美麗景象，帶大家體驗張家界大峽谷仙境漫遊，在西安夢迴千年前的大唐，在洛陽探老子隱居勝景，在開封步入清明上河園畫卷，在婺源“置身”於萬畝花海，在敦煌感受文明的迴響。
4月6號到8號抖音直播的“看世界”版塊中，網友們還能夠看到川西徒步、百里杜鵑航拍、探尋海底寶藏、走進可可西里無人區、超級月亮直播等精彩直播內容。
旅遊行業和景區宣傳了自己的品牌，用戶通過直播體驗了全新雲旅遊，種草了相關的景區和品牌，為後續的消費奠定了基礎。
連旅遊業大佬也開始試水抖音直播。3月23日，攜程創始人梁建章，在抖音直播，與抖音達人互動，1個小時吸引觀眾51萬、訂單數6710單，總銷售額1025萬。
直播將成為旅遊的基礎設施
在3月份，中央政府為了重振和刺激經濟，提出新基建的政策。那麼，包括抖音直播在內的內容平臺，很可能成為旅遊行業的基礎設施。在當下，內容即入口，內容是流量，內容是渠道。抖音直播同時可以實現入口、流量、渠道等多種功能的承載，帶動景區旅遊和商業化的新方向或新探索。
旅遊業在當下遭遇危機時，通過抖音直播，尋找新的生產和營收方式，從而實現行業發展的新機會促進整個旅遊行業的升級和轉型。實現內容傳播、品牌宣傳、商業營收的三重利好的結合。
抖音直播讓雲旅遊場景化：根據泰國《世界日報》報道，Booking網站對29個國家2.15萬名旅行者進行抽樣調查，發現網絡媒體對旅行者的決定影響巨大，每一年追隨新媒體傳播內容，出遊的遊客數量將繼續增加。抖音直播通過旅遊和景區場景化，打破了原來一元化的平面宣傳，帶給用戶身臨其境的體驗，不管是用戶體驗還是景區傳播，都有了本質的變化。
抖音直播太空旅行，完全打破了原有的空間障礙，帶領用戶從寂靜震撼的太空視角，俯覽地球，用一個前所未見的方式觀察生活的地球家園。不管是看七大洲和四大洋，還是欣賞精彩的白晝與美麗的夜景，這些都是直播條件下，才有可能實現的。在未來，隨著技術的發展，直播也許能帶著我們走的更遠。
抖音直播讓服務和體驗商品化：QuestMobile關於疫情期間直播專題報告說，此次冠狀病毒疫情，催化了直播模式的爆發和成熟，誕生出很多新的商業模式，包括雲旅遊。以前的旅遊是一種現場的到場服務，必須要跨越地域，花費時間，但是在抖音直播的雲旅遊裡，結合直播可以將服務商品化。中國服務業幾乎沒有給服務小費的習慣，而在美國，導遊的小費可能佔到整體收入的40%左右。通過直播打賞，讓旅遊行業的人的服務和體驗商品化，有利於進一步刺激和提升旅遊行業的整體品質。從而避免了灰色收入導致的低劣服務。
抖音直播讓景區商業多元化：抖音直播生態中，很好地解決了旅遊行業之前，僅僅靠著門票和線下導購等單一商業模式，包括高營銷、低價格的惡性競爭現狀。抖音直播打通了景區品牌，目前抖音直播已實現直播賣票功能，比如橫店影視城、沙坡頭旅遊景區、河南老君山風景名勝區、鳳凰古城文化旅遊等都已經實現了直播賣票，景區名單還在不斷增加。
同時通過景區直播展示的同時，也可以帶動各種地方特色的農產品、旅遊紀念品等的銷售。通過直播，實現門票、旅遊服務、旅遊周邊等在內的多元化線上商業變現，促進線上線下雙向導流，這樣一站式解決了流量入口的問題，實現了用戶與景區的實時互動體驗，進一步的促進了在線購買轉化，一整個全流程生態鏈就被打通了，實現了上文提到的內容種草、出行、預訂、服務等一系列訴求。
從工業革命到現在，每一次生產危機時，人們總能找出新的生產關係和模式，來優化和替代原有落後的生產方式，這種自我主動革命和被迫更新升級，是永不停歇的生產關係，赫拉利因此稱之為“一場永遠的革命”。抖音直播對包括旅遊行業在內的更新和升級，正是其中的一環。
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