最近，国家广播电视总局主管的《电视指南》杂志公布了《2020年第一季度网剧调查报告》。
报告中显示，今年Q1“爱优腾芒”共上线国产网剧133部，比2019年同期多36部，全网连续剧累计有效播放达1457亿，同比增长9%，网络剧有效播放比2019年Q1增长58%。
这样的结果一方面和疫情期间人们的娱乐方式减少有关，但也侧面说明，人们对网剧的观影需求与日俱增。
针对这样的市场表现，“爱优腾芒”四大视频平台迅速做出反应，进入了“军备竞赛”阶段，不仅待播剧数量上升，剧集的编排布局也更加紧密。
虽然今年剧集开机的数量减少，但随着院线端长时间难以复苏，未来投入在网生内容的公司将持续增多，网剧战场将持续激烈竞争。
也就是说，各个网剧出品公司的策划，需要更加努力的挖掘能吸引观众驻足的好故事和好题材了。
与往年情况正好相反，今年Q1的网剧市场都市剧表现亮眼，多部剧集热播热议，而前两年的青春、悬疑题材作品却没有多少水花。
由于都市剧紧贴国家提倡的现实主义题材，未来也将占据着各大平台播出的主要位置。
但这类题材因需要贴近现实生活，内容上很难创新，大多数剧集都没有甩掉套路雷同、难接地气、视角狭隘等问题，只有现象级作品的出现才让观众重新关注。
那么，除了明星阵容，大IP流量之外，什么样的故事才能成为现象级的作品？
在观察了近几年众多的国产都市剧之后我发现，但凡是破圈的都市剧，大多数都是具有“话题度”的故事。
这里说到“话题度”，就不得不先说说什么是“网感”。
这个词在网剧兴起之初就用来区分网剧和电视剧的内容差异，但至今也没有一个明确的定义来解释“网感”到底是什么。
单从网剧创作的层面来理解“网感”这个词，个人之见，就是能引起网友的追剧兴趣并且在网上迅速形成一种潮流趋势的元素。因为网剧的受众就是习惯经常在网上看视频的那群人，一部网剧只有真正吸引网友的关注，才会获得流量和热度，成为热门网剧。
在以往我们常误认为，涉及仙侠、奇幻，或充满恶搞、鬼畜、二次元的的内容就是有“网感”，那是因为当年习惯在网络上看剧的年轻人居多，超现实的故事更容易满足他们的猎奇心理。
但随着网络电视的普及，网台同步播出的剧集数量增加，如今网络上看剧的人群特征发生了翻天覆地的变化。
2019年艺恩发布的《2019年中国电视剧观众调研》中显示，只有15%的人是通过有线电视在观看电视剧，剩下的大部分人都是通过网络电视、手机/平板等网络通讯设备观看。
可以说，现在的网剧观众群体和电视观众群体差别不大，若想真正做成热播剧集，内容需要更加普世，足以激发全民的共鸣才行。
所以，现在的“网感”，我认为简单讲，就是故事有“槽点”，也就是前面我提到的“话题度”。能让大家互相议论、互相推荐，甚至自来水就把剧集拱上热搜的内容，想要不火都难。
比如国内主流视频网站根本看不到的《致命女人》，后期只要更新就会上热搜，而且大结局的时候更是有3条上榜，让更多不看美剧的微博用户也有机会注意到这部剧。
还有我们国产剧的典范《安家》，开播时豆瓣分数并不是很好，但是由于剧集内容与生活特别贴近和写实，情节又很典型很有话题感，微博#安家#话题阅读量高达43.5亿，把这部剧拱上了收视第一的宝座。
更多的案例想必我不用举各位出品公司也是心里有数。道理好讲，但真正能做出这样一部剧却很难。对于想做都市剧的公司，在这里想给出几个从观众的心理角度出发，来激发他们的热议的建议。即剧集的内容要包含观众的“痛点”、“痒点”、“爽点”
“痛点”很好理解，就是观众正在面临的问题，或者是他们担忧即将发生的问题，几乎每个人都会面对，且都难以解决。
比如《我不是药神》中那句最经典的“谁家还没有个病人？”就直戳观众内心最柔软的部分，电影播出后，这句话被传播的最广，也印象最深刻。
还有去年热播的《小欢喜》，主要内容围绕着校园生活展开，本可以排成青春题材，但制作方特意选取高考这个时间段，主要讲述学生和家长之间的拉扯，变成了一部家庭剧。这就让更多年龄段的人可以引发共鸣，进而参与到剧情当中。
这里要注意的是，以痛点为主要卖点的剧集，最终一定要给出一个让观众满意的解决办法，让观众有一定的治愈感。否则会让观众看完剧后感到压抑，而不愿意再次观看或推荐给他人。
“痒点”是指观众不能解决的问题，但可以得到憧憬和向往的感觉。
能经久不衰，无论怎么拍都好看的偶像剧就是利用了观众的这一心理，所有的偶像剧都是男帅女美，而且又多金，又体贴的完美的男主人设，可以满足很多情窦初开的少女对爱情的向往。所以就有了“甜宠”这种风靡的类型
“爽点”，则是让观众得到即时的满足和发泄情绪的内容。
自从《延禧攻略》这部剧火了之后，大家对“爽点”有了一定的认知，也有了某种误解。认为观众就是想看爽剧，无论剧情好坏，只要爽了就行。但其实这样做了之后，观众未必买账。
比如与《延禧攻略》一脉相承的《金枝玉叶》，也是走爽剧路线，可评分却大相径庭。有网友评价，女主仿佛精神分裂，前一秒还饱受欺凌，后一秒就发狂报复让人觉得莫名其妙。
其实剧集加入所谓的“爽点”，并不一定只有报复才能产生快感。比如爆笑的段子、酷炫的特技、具有冲击力的画面等等，都是可以激发观众释放情绪的内容。而且这些内容要放置在恰到好处的地方，还要在前铺垫一些低谷，让整个戏更有节奏和张力。
这三点是能让大部分观众感兴趣的都市剧要有的底层内容逻辑。想具备高“话题度”，最好三点齐备，或者至少包含两点，然后做好做足，就很容易出圈了。
虽然这些年剧集越做越精致，甚至平台都在提倡剧集的“电影感”。但毕竟剧集面向的受众比电影更加广泛，看剧的人更多是抱着消遣的目的来看的。
所以，在追求拍摄、服化、演员等方面精致的时候，注意内容还是要接地气。否则，就会不小心成为华丽的“悬浮剧”，最终无法获取收益和口碑，白白浪费了资源。
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