進行SEM投放之前，前期除了針對關鍵詞進行一系列的（選詞，匹配，否詞）等事先準備工作，將關鍵詞選定好後，就需要開始進行賬戶搭建，我們都知道一般在推廣初期，合理的賬戶機構尤為重要，這直接決定了後期優化工作是否可以順利開展。那麼什麼是一個良好的賬戶結構？所以接下來愛投放將會對賬戶機構進行一一的講解。
賬戶結構應該具備：預算消耗合理，賬戶結構清晰，問題定位迅速，優化簡單方便這四大特點。
一般賬戶結構，可分為4個層級：首先是賬戶層級，賬戶下面是推廣計劃，推廣計劃下面是推廣單元，推廣單元下面包含關鍵詞和創意。
賬戶結構的分層是為了對整體推廣進行劃分，目的是方便後期的管理及優化。1個賬戶可以設置100個推廣計劃，1個推廣計劃可以設置1000個推廣單元，1個推廣單元可以設置5000個關鍵詞和50條創意。
愛投放建議
前期每個賬戶下推廣計劃不少於2個，建議4-8個。
每個推廣計劃下推廣單元不超過500個，建議100-300個。
每個單元下關鍵詞數量不超過超過30個，建議10-25個。
注：同一推廣單元內關鍵詞數量太少，會導致該推廣單元缺乏展現機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性，無法吸引客戶關注，造成點擊率較低，進一步影響您的質量度。如您確實需要添加較多數量的關鍵詞，可以通過創建更多的推廣計劃和推廣單元來實現。
一般來說，數量較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更為透徹，能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。
推廣計劃：
1.可以根據業務線來進行賬戶結構搭建，2.可以根據提供的業務/產品來進行賬戶結構搭建，3.可以根據詞性來進行賬戶結構搭建（核心人群）。4.可以根據客戶需求來進行賬戶結構搭建。5.可以按照活動/季節來進行賬戶搭建。
推廣單元：
1.可以詞性相同進行劃分。2.可以根據詞義相近進行劃分。3.可以根據相似句式進行劃分。4.可以根據地域來劃分。不管採用哪種方式進行賬戶結構搭建，同一單元內的關鍵詞性要相同、意義要相近。清晰的結構會更易於管理和後期優化，賬戶如下圖所示：
愛投放建議
賬戶結構搭建，是您對推廣目的進行重新梳理的過程，要建立邏輯清晰、便於管理的賬戶，您需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮，並在分析統計報告和推廣效果的基礎上持續優化。
特別是隨著您的產品/業務的調整和關鍵詞的增刪變動（關鍵詞增刪變動建議每半月一次，不易太過頻繁）。您需要不斷重組您的賬戶結構，以獲得最佳的推廣效果。
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