在我做流量增長的這麼多年來，發現了一個很大的問題，就是有很多企業的老闆其實是分不清SEO和SEM的，但是像我們這種和和搜索引擎打交道的人都會知道SEO和SEM其實是兩個不同的概念。
而因為現在信息的不對稱，導致許多人對SEO和SEM的認知有偏差，所以我們今天要講的就是從各個角度來幫助大家重新認識二者以及瞭解它們的區別和聯繫。
許多人認為SEM就是付費推廣，而SEO則是自然優化，其實這個定義是錯誤的。當然也有人認為SEM=SEO+SEA（也就是我們常說的搜索廣告），但其實這樣的定義也不是非常準確。
首先我們先來看一下百度官方給出SEM和SEO的概念：
“SEM=搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），是基於搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。”
“SEO=搜索引擎優化（Search Engine Optimization），利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。”
從這裡我們可以看出來SEM和SEO其實是一個包含和被包含的關係。而SEM包含的不僅僅是SEO和PPC，其他只要能夠利用搜索引擎獲取流量的手段同樣也屬於SEM。從本質上來說，SEO針對的是搜索引擎的排名，而SEM是針對排名的一系列營銷。
SEM注重的是“M=Marketing（營銷）”，而SEO注重的則是“O=Optimization（優化）”，是為了想要將自己的某些關鍵詞在搜索引擎上做出一個排名，能夠讓更多的人去看到點擊自己的網站。
但是做到這一步並不是真正意義上的營銷，因為就算你的關鍵詞有了一定的排名，你的標題和描述卻沒有足夠的吸引人，那麼也不會有用戶去點擊你的網站。
或者說用戶點擊了你的網站卻發現網頁打不開或者是網站給用戶的體驗非常差，那麼用戶也會選擇去下一個網站。
所以“O”只是一種手段，只有獲取流量之後成功的將訪問者轉化成你的潛在客戶才是關鍵，也就是說“M”才是真正解決問題的重點。
無論是自然搜索做出來的結果，還是付費推廣出現的廣告都需要一定的營銷計劃，否則所做的一切都只是徒勞。
另外還要說的一點是，許多企業的老闆雖然能夠區分SEM和SEO，但他們認為SEM就是花錢的，而SEO則是完全免費的，因此想要從SEO入手開始做一系列的營銷活動。
但其實並不是這樣的，企業主只考慮到了付費廣告中的投放消耗，而沒有考慮到要做好SEO，佔據搜索引擎上一定量的排名，一個簡單的網站是不可能實現的。
那麼這個時候，將自己的網站設計的更加美觀，格局更加清晰，符合搜索引擎的各種規則，找人做編輯、內鏈、外鏈、友鏈，購買輔助軟件，購買軟文等等。這一系列的動作都是需要花錢的，所以也不能夠用花不花錢來區分二者。
SEM就是付費廣告，SEO就是自然排名這樣錯誤的想法因為被以訛傳訛並普及廣泛，導致許多人都分不清概念，而本文則是幫助大家正確的認識SEM和SEO的區別以及聯繫。
閱讀更多 雲貓增長實驗室 的文章
