引言：簡單的文章標題，其實卻暗藏玄機。很多人都知道文章標題的重要性，但它的重要性到底體現在哪裡，卻是一知半解。
一般來說，企業想要拿下某個目標詞的排名，首先可以通過拿下具有高流量且競爭度較小的長尾詞，作為權重過度。當權重積累到一定程度的時候，目標詞的排名也會逐漸提升起來。藍海詞這種東西，可遇不可求。
有些撰稿人，洋洋灑灑寫出近萬字的優質稿件，但在文章標題的撰寫卻是隨意且不重視，到頭來可能優質的文章內容，卻閱讀量少的可憐。
無論網上任何類型的稿件，文章內容很重要，但標題在很多時候，重要程度比內容更甚。
此前在朋友圈中看到過這樣的一篇文章，文章名字是《我市關於暴雨強制放假通知》。該篇文章閱讀量10萬+，但內容僅是一張惡搞圖片而已。
因此，標題對於文章曝光度以及閱讀量帶來的影響，是有目共睹的。接下來，筆者便為大家詳細的介紹一下標題對於一篇文章的具體作用。
一、標題的作用
標題對於文章的重要性在此就不多加贅述。但很多人可能會知道標題非常重要，但具體作用在哪裡，概念又很模糊。在筆者概念裡，標題的作用主要體現在提升關鍵詞匹配及權重累積、文章曝光量、文章點擊率等幾個方面。
1、關鍵詞匹配及權重累積
除了一些定向推廣的內容之外，其他我們在網絡上尋找內容，一般都會通過平臺搜索欄輸入關鍵詞進行檢索。這裡我們所輸入的關鍵詞直接作用就是匹配精準內容的。因此，標題中需要蘊含具備熱度的關鍵詞，以利於匹配群眾檢索。這也是標題的第一個作用，群眾檢索內容匹配。
另外當我們通過檢索某個關鍵詞，然後點擊進入自己想要看到的內容的時候，此時該篇文章的將會得到一定的權重累積。至於是怎樣的累積原理，在接下來得篇幅中將會詳細介紹。
內容匹配以及權重積累是標題最根本的功能之一。隨著搜索原理的變化，如今很多平臺的關鍵詞內容匹配也會存在精準匹配及廣泛匹配的分類。
精準匹配：標題中需要出現全部的檢索關鍵詞內容。
廣泛匹配：在搜索引擎智能分析的基礎上，群眾檢索的關鍵詞，可能會拆分匹配或近意匹配某篇文章的標題。具體表現出來的情況就是當我們搜索某個關鍵詞的時候，系統匹配的內容可能是包涵我們檢索關鍵詞的一半內容或是近意內容。如我們檢索“品牌推廣策略”，檢索出來的內容可能是“品牌推廣”或“品牌公關策略”等。這種匹配方式就是廣泛匹配的內容。
2、標題曝光量
通過模擬自然檢索的過程，我們會發現，點擊那個鏈接搜索系統是沒有辦法控制我們的，但具體排名在搜索頁前面的內容，卻是具有操作空間的。因此，好的標題雖然不能明確提升流量，但是通過權重的積累卻是可以提升文章的曝光量。
關鍵詞匹配越精準，那可能在競爭力較底的情況下我們的文章可能會擁有較高的排名。這裡操作的關鍵就是標題目標關鍵詞佈局的情況。在後續標題關鍵詞拆分及詞根含義的時候，會詳細說明。
簡單來說，合理的關鍵詞佈局，能夠有效的在內容沒有擁有足有權重的時候，依舊可以擁有較大的鏈接曝光量。
3、文章點擊率
在曝光量中我們說過，寫好標題，系統不會主動給我們的內容分配流量的，因為流量是具有主觀性以及不確定性的。誰可以保證自己的內容排名第一就可以讓所有看到我們鏈接的人，都點擊進來？搜索引擎不可以，但標題卻可以。
這裡有牽扯到點擊率的問題。文章根據標題撰寫優質情況不同，對應吸引群眾點擊的吸引力也會存在差異。這種點擊數與曝光量之間的數據比就是我們所說的點擊率。
對於曝光量而言，我們上文有提及，影響曝光量的因素主要是關鍵詞佈局以及對應關鍵詞的權重積累程度。但對於點擊量而言，直接影響的卻是標題，無關其他的具體數據（當然，內容排名以及瀏覽習慣等因素也會對群眾是否點擊造成影響，但由於這裡因素影響力較小且情況較為複雜，姑且不作考慮）。
通概念出發，在提升內容權重以及創作優質標題的難度對比中，後者更是直接、簡單且一勞永逸的做法。權重積累是時段性過程，也是所有內容都需要經歷的過程。
二、標題關鍵詞拆分及關鍵詞權重積累佈局原理
討論搜索引擎，那就不得不說關鍵詞，談到關鍵詞就不得不說詞根的概念了（雖然不知道其他人也這樣稱呼）。
1、關鍵詞產品以及“詞根”的含義
詞根，指的是搜索引擎在我們理解範圍內所能拆分的最小單位。當然，搜索引擎都是由代碼組成的，其檢索的內容也是那些“0”和“1”，但這種方式並不是所有人都可以理解的，於是便有詞根這個“中文式”概念被創作出來。詞根拆分的關鍵就是在於我們能夠理解且迎合大眾的閱讀習慣。
我們以“品牌定位策略”為例，為大家講解“詞根”拆分的內容。
“品牌定位策略”我們可以將它拆分成“品牌”、“定位”、“策略”三個詞根（這種最小的且能被我們理解的單位，就叫做詞根）。內容權重積累也是會分別積累到每個具體的詞根上來。
這三個詞根是可以自由進行組合，且都可以匹配到對應內容的。比如“品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略”等，他們都可以分別作為檢索關鍵詞進行匹配。
2、關鍵詞權重積累佈局：長尾詞或藍海詞
在“品牌定位策略”中，我們會發現，它所拆分重組出來的詞，其搜索熱度依舊比較高。對於一切新上架的鏈接而言，很難與之競爭。此時，如何讓新上架的鏈接快速獲得曝光和流量，就是關鍵詞佈局所解決的內容。
關鍵詞佈局的目的就是讓鏈接能夠相對較為平滑的得到權重積累。其中牽扯到的概念分別是：目標詞、長尾詞、藍海詞。
以“品牌定位”為例，其中我們將“品牌定位”作為我們的目標詞。那“品牌定位策略”或“品牌定位是什麼意思”等詞就是我們所說的“長尾詞”。
一般來說，企業想要拿下某個目標詞的排名，首先可以通過拿下具有高流量且競爭度較小的長尾詞，作為權重過度。當權重積累到一定程度的時候，目標詞的排名也會逐漸提升起來。
無論是“品牌定位策略”或“品牌定位是什麼意思”，它們都包含目標詞“品牌定位”。因此當長尾詞積累權重的時候，在“詞根”及標題“拆分”的原理下，目標詞“品牌定位”也會獲得相應的權重累積。
另外，對於藍海詞而言，需要通過對應平臺的數據後臺實時監控獲得。因為這些詞，一般都是具備“高熱度”且“平臺內容數量少”的特性，關鍵詞競爭度很小，很容易給網站帶來權重的快速提升。
本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家
閱讀更多 公關之家 的文章
