Quibi只上線7至10分鐘短視頻、僅適用於手機端的平臺Quibi於近日上線，成為一個介於Netflix、Hulu、HBO、Disney+等流媒體平臺與Instegram、Youtube和Tik Tok等短視頻平臺之間的新型流媒體平臺。
兩年前，愛奇藝剛剛推出豎屏劇《生活對我下手了》試水短劇，彼時短劇在國內尚未成風。然而大洋彼岸，曾擔任過eBay和惠普CEO的梅格·惠特曼（Meg Whitman）和原華特迪士尼影業集團和夢工廠動畫的主席傑弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）便已經開始著手籌備一個集結短劇、短綜藝、短紀錄片，甚至是短新聞等視頻於一體的支持橫豎屏播放的新型流媒體平臺Quibi。
該平臺不僅始於超牛的創始人，還有華納兄弟、NBCUniversal，迪士尼，BBC Studios，Lionsgate、MGM和阿里巴巴等實力頗厚的公司作為投資人，是一個名副其實的明星項目。
平臺尚未上線，就已籌集到14億美元，且已經將2020年的所有Quibi Ads賣空，提前收回1.5億美元廣告收入。據《紐約時報》稱，公司成立的第一年僅在內容採購上就花費超10億美元。資金充沛的Quibi採用的仍是傳統流媒體平臺使用的定製模式，且能夠提供給制作方充足的製作費用。
- Quibi向項目方的報價是大約12萬美元（約85萬人民幣）一分鐘。也就是說，如果製作一部總共六集，每集約十分鐘的劇，雖然總時長只有60分鐘，但是Quibi可提供的製作費用可以高達720萬美元（約5087萬人民幣）。
如此優越的條件加上短劇的新形式，自然吸引了不少金牌明星的加入，史蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Allan Spielberg）、《水形物語》導演吉爾莫·德爾·託羅（Guillermo del Toro）、《勇敢者遊戲》主演凱文·哈特（Kevin Hart）和歌手詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez）等都為Quibi製作了新節目。
2020年4月6日，Quibi上線首日便推出近50個節目，包含《飢餓遊戲》男配利亞姆·漢姆斯沃思（Liam Hemsworth）參演的反烏托邦動作驚悚片《最危險的遊戲》、獲得過金球獎和格萊美獎等多個獎項的演員奎因·拉蒂法（Queen Latifah）參與的《當路燈亮起》以及模特克莉絲汀·泰根 (Chrissy Teigen)參與的《克莉絲汀的法院》等等。
Quibi方表示，將在第一年發佈大約175個節目，共計8500集，平均每天更新25集。如此多的新項目將密集上線，勢必會對搶佔用戶停留在其他流媒體平臺和短視頻平臺的使用時長。
取名為Quibi（quick bite）的它能夠“咬”（bite）到誰？
用7到10分鐘的視頻，搶佔18到44歲人群的碎片時間
“之所以創立這個平臺，是因為其創始人相信人們是願意為好內容付費的，以前的好內容大多是長視頻形式，現在人們最常使用的電子產品是手機，而使用手機的時間是碎片化的、較短的，短視頻的製作卻一直不如長視頻，所以他們想要嘗試做一個優質的短視頻內容平臺。”
Quibi方曾對媒體稱，“他們不認為自己是Netflix和Disney Plus等的競爭者，因為他們並不打算製作需要在黃金時段收看的長視頻節目”。也就是說，雖然它定製化的業務模式、以廣告費和會員費作為收入的營收模式與Netflix等流媒體平臺並無差別，但是它的實際競爭者卻是像Youtube和Tik Tok這樣的短視頻平臺。
剛打開Quibi時，就需要註冊賬號，選擇購買每月4.99美元（含廣告）還是7.99美元（不含廣告）的會員套餐，付費完畢後才能正式進入APP的首頁，這些步驟都與那些流媒體平臺一樣。
但是一旦進入APP，便可發現它那藏在流媒體平臺表皮下的短視頻基因。因為APP首頁展示的是由算法推薦的Today for you版塊，每個節目和劇集以頭圖的方式作為呈現，只要像使用Tik Tok那樣用手指向上或下滑動，就可以任意切換視頻。一旦點擊，便可以開始觀看該視頻。
點擊下分欄的Browse(瀏覽)，最主要的版塊就是趨勢（Trending）、每日要聞（Daily Essentials News）、每日生活方式（Daily Essentials Lifestyle）和新發布（New Releases）。實際上，這些視頻歸結起來就是五大類型：電影、電視劇、綜藝、紀錄片和新聞。
因為平臺的目標用戶是18歲到44歲的人群，特別是25至35歲的觀眾，所以平臺內容看起來明顯偏年輕化，有《The SAUCE》這樣的街舞battle爭霸綜藝，還有《YOU AIN’T GOT THESE》這樣針對潮鞋文化的紀錄片節目等等。
受限於7到10分鐘的時長限制，上線節目的創作思路也有所變化。以往90分鐘的電影，劇本大概為100頁，Quibi選擇的電影項目的劇本，只有10頁左右。雖然Quibi沒有要求每一集要有結局，可以把這些由10分鐘、10分鐘的短視頻組成的系列做成一個完整的電影。但是在實際觀看過程中，這些短電影和短劇與傳統的電影、電視劇還是有所不同，它們的故事節奏都很快，以便讓觀眾迅速進入到它們營造的情境中。
甚至綜藝的節奏也有明顯的變化。在一個名叫《Singled Out》的相親綜藝中，僅設置了兩個“是與否”的問題、一個開放式問題外加一輪簡單的遊戲這四個環節，就在8分鐘內最終篩選出一位與嘉賓牽手約會的對象。因為問題勁爆，且主持人烘托氣氛的能力較好，這個綜藝倒也有一定的亮點。
對於這些視頻內容的製作方而言，短視頻曾是他們沒有涉足的領域，Quibi給他們提供的不僅是充足的製作費用和播出平臺，相當於為他們的試錯買單，而且Quibi還給他們開出更誘人的條件。Quibi僅擁有這些視頻內容兩年的版權，兩年後視頻的版權又會被交回至製作方手中。
當這些視頻上線Quibi時，平臺還對他們的版權採用了嚴格的保護策略。河豚君發現，無論是瀏覽頁或者進入正片前的廣告播放期間，用戶都可以任意截圖，但是一旦進入正片，截圖顯示出來的結果都為黑屏。
和所有的流媒體平臺一樣，Quibi賴以生存的是高質量的內容，所以無法避免把大部分資金和其他資源都投入到內容製作中，據高盛預測Netflix2022年在內容方面的投資將高達225億美元。未來，Quibi必將燒掉更多數以億計的美金。
上線前獲1.5億美元廣告收入
目前Quibi剛上線兩天，我們尚不清楚這種只能在手機上觀看的、僅有7到10分鐘的視頻的市場究竟如何，但是該平臺剛在籌備階段時，資本市場就首先對它示好，華納兄弟、NBCUniversal，迪士尼，BBC Studios，Lionsgate、MGM和阿里巴巴紛紛參投該企業。
雖然很大程度上，這些企業的加入都是因為Quibi的創始人履歷過於優秀。但是，Quibi講述的故事也確實頗為誘人。
據統計，2019年美國成年人每天使用手機APP的平均時長為2個小時55分鐘，且這個數據呈持續增長趨勢。去年中國第二季度手機APP的人均使用時長已經達到4.7小時，所以說，美國的增長空間還有很大，Quibi隨之也有發展的可能性。
而且，習慣在碎片化時間使用手機觀看視頻的用戶，對於豎屏視頻的接受程度也越來越高。Quibi主推的Turnstyle技術支持用戶在移動端以橫屏和豎屏兩種模式觀看節目。雖然需要製片方拍攝橫屏、豎屏兩個不同版本，提高了製作成本，且兩種模式的角度和距離看起來明顯不同，但同時也提升了用戶的觀看體驗，特別是豎屏有大量的近距離特寫的鏡頭，增加了用戶看視頻的沉浸感。
這個故事和創始團隊除了吸引到一批投資者，在品牌方中也備受追捧，去年十月就已經收穫1.5億美元的廣告收入，寶潔、百事可樂、谷歌等頂級廣告商都購買了Quibi的Quibi Ads。
為了吸引APP的首批用戶，Quibi將大部分的廣告投放在線上的數字廣告中，還在2020年2月的超級碗中投放了廣告。要知道，在超級碗投放30秒的廣告就需要耗費450萬美元的高價。
而且，Quibi還推出4月份註冊該平臺會員的用戶可免費試用90天的優惠活動，並與美國排名第三的電信公司T-Mobile進行合作，T-Mobile客戶將免費獲得Quibi一年的會員使用權。
在優質內容與大力營銷的吸引下，大眾會不會為其買單呢？
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