字數：1346 閱讀約3分鐘，作者：InvestIn 編輯：InvestIn
週四，購物者進入SANTA MONICA PLACE購物中心的FOREVER 21商店。圖片來源：KENT NISHIMURA/洛杉磯時報
摘要：Forever 21目前正在陷入財務困境並制定重組計劃，希望避免可能出現的資產出售或破產。
（Forever 21是一家總部位於加利福尼亞州洛杉磯的美國快時尚零售商。 始於1984年，總部位於加利福尼亞州洛杉磯的Highland Park，現已發展成為Forever 21，XXI Forever，Love 21和Heritage等的服裝系列，800多家商店分佈在美洲，亞洲，中東和英國。Forever 21以其時尚的產品和低廉的價格而聞名，銷售女士，男士和女孩的配飾，美容產品，家居用品和全年齡段服裝。來源：維基百科）
大約十年前，在Instagram的影響力沒有全美普及時，Forever 21幫助了美國女孩們穿著搭配的像她們最喜歡的明星一樣時尚，而且價格低廉。這家公司當時被稱為"快時尚"(fast fashion)的領軍者，短時間內迅速發展為美國購物中心的主打產品，並重新定義了作為傳統購物中心的地位。
現在，全球市場調查公司NPD集團(NPD Group)的分析師表示，由於Forever 21的"魅力因素"消退和自身服裝銷售定位全年齡段等因素，導致該公司在年輕人心中越來越失去影響力。該公司"必須小心，不要讓自己變得太大"。
據《洛杉磯日報》報道稱，Forever 21目前陷入財務困境，正在制定重組計劃，希望避免可能的出售資產或破產。Forever 21在全球擁有約800家門店，年銷售額估計超過30億美元。
據報道，該公司一直在縮減其部分大型商店的規模，將部分商店轉讓給其他零售商。根據其網站數據，Forever 21的平均商店面積為38,000平方英尺。
今年4月，Forever 21停止運營中國大陸所有線上商場，未來將關閉中國大陸所有線下門店，退出中國大陸市場。與此同時，Forever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運，當時就有分析稱，這是Forever 21退出中國市場的信號。而Forever 21的離開似乎早有預兆。
今年3月，Forever 21宣佈撤出中國臺灣市場，關閉了位於臺北忠孝東路的最後一家線下店。當時，Forever 21以發給員工一封公告的形式，表示"臺灣店鋪的營運狀況，近年一直未達理想，連年虧損，最終做出撤出臺灣市場的決定"。
據瞭解，2015年6月，Forever 21進駐臺灣市場，首店位於信義區ATT 4 FUN，Forever 21美籍韓裔創辦人張道元曾稱表示看好臺灣市場潛力，但僅用了四年時間，品牌就做出了撤離的決定。
分析師稱，快時尚行業或即將進入凜冬期，消費者逐漸挑剔的眼光讓這些快速生產設計的模式下相對廉價的商品逐漸失去光芒，在個性標籤鮮明的"90後"、"00後"人群中，設計師品牌或將成為其消費主力。
中國商業經濟學會副會長賴陽也表示，以Forever 21為例，其進入中國市場一直以低價、品質好的形象面對消費者，而隨著消費升級和電子商務的高速發展，消費者購買渠道以及可選擇的品牌不斷增加，加之Forever 21的品牌定位沒能保證其處於盈利狀態，逐漸導致該品牌無法持續支撐下去，所以發展策略的隨時更新才是未來快時尚品牌要關注的重點。
Forever 21並不是唯一一家受到財務狀況影響的企業，Abercrombie＆Fitch計劃今年關閉其40家門店。Gap正在削減230個同名品牌的商店，並計劃拆分成兩家獨立的上市公司，以剝離其表現更好的Old Navy品牌。
總部設在斯德哥爾摩的時尚巨頭H＆M也在苦苦掙扎。由於青少年在美國電子商務巨頭亞馬遜等網站上花費了越來越多的時間，H＆M的銷售額也不同往日，該公司的股價在過去四年中下跌超過一半。
全文完，感謝您的耐心閱讀，您的關注就是我們的動力。
閱讀更多 InvestIn 的文章
