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周四，购物者进入SANTA MONICA PLACE购物中心的FOREVER 21商店。图片来源：KENT NISHIMURA/洛杉矶时报
摘要：Forever 21目前正在陷入财务困境并制定重组计划，希望避免可能出现的资产出售或破产。
（Forever 21是一家总部位于加利福尼亚州洛杉矶的美国快时尚零售商。 始于1984年，总部位于加利福尼亚州洛杉矶的Highland Park，现已发展成为Forever 21，XXI Forever，Love 21和Heritage等的服装系列，800多家商店分布在美洲，亚洲，中东和英国。Forever 21以其时尚的产品和低廉的价格而闻名，销售女士，男士和女孩的配饰，美容产品，家居用品和全年龄段服装。来源：维基百科）
大约十年前，在Instagram的影响力没有全美普及时，Forever 21帮助了美国女孩们穿着搭配的像她们最喜欢的明星一样时尚，而且价格低廉。这家公司当时被称为"快时尚"(fast fashion)的领军者，短时间内迅速发展为美国购物中心的主打产品，并重新定义了作为传统购物中心的地位。
现在，全球市场调查公司NPD集团(NPD Group)的分析师表示，由于Forever 21的"魅力因素"消退和自身服装销售定位全年龄段等因素，导致该公司在年轻人心中越来越失去影响力。该公司"必须小心，不要让自己变得太大"。
据《洛杉矶日报》报道称，Forever 21目前陷入财务困境，正在制定重组计划，希望避免可能的出售资产或破产。Forever 21在全球拥有约800家门店，年销售额估计超过30亿美元。
据报道，该公司一直在缩减其部分大型商店的规模，将部分商店转让给其他零售商。根据其网站数据，Forever 21的平均商店面积为38,000平方英尺。
今年4月，Forever 21停止运营中国大陆所有线上商场，未来将关闭中国大陆所有线下门店，退出中国大陆市场。与此同时，Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运，当时就有分析称，这是Forever 21退出中国市场的信号。而Forever 21的离开似乎早有预兆。
今年3月，Forever 21宣布撤出中国台湾市场，关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店。当时，Forever 21以发给员工一封公告的形式，表示"台湾店铺的营运状况，近年一直未达理想，连年亏损，最终做出撤出台湾市场的决定"。
据了解，2015年6月，Forever 21进驻台湾市场，首店位于信义区ATT 4 FUN，Forever 21美籍韩裔创办人张道元曾称表示看好台湾市场潜力，但仅用了四年时间，品牌就做出了撤离的决定。
分析师称，快时尚行业或即将进入凛冬期，消费者逐渐挑剔的眼光让这些快速生产设计的模式下相对廉价的商品逐渐失去光芒，在个性标签鲜明的"90后"、"00后"人群中，设计师品牌或将成为其消费主力。
中国商业经济学会副会长赖阳也表示，以Forever 21为例，其进入中国市场一直以低价、品质好的形象面对消费者，而随着消费升级和电子商务的高速发展，消费者购买渠道以及可选择的品牌不断增加，加之Forever 21的品牌定位没能保证其处于盈利状态，逐渐导致该品牌无法持续支撑下去，所以发展策略的随时更新才是未来快时尚品牌要关注的重点。
Forever 21并不是唯一一家受到财务状况影响的企业，Abercrombie＆Fitch计划今年关闭其40家门店。Gap正在削减230个同名品牌的商店，并计划拆分成两家独立的上市公司，以剥离其表现更好的Old Navy品牌。
总部设在斯德哥尔摩的时尚巨头H＆M也在苦苦挣扎。由于青少年在美国电子商务巨头亚马逊等网站上花费了越来越多的时间，H＆M的销售额也不同往日，该公司的股价在过去四年中下跌超过一半。
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