全球移動數據和分析領導者預測移動支出將突破 3800 億美元
全球領先的移動數據和分析公司 App Annie 發佈了《2020 年移動市場報告》。該年度報告分析了移動對各個行業和全球經濟的廣泛影響，並對錶現優異的發行商和品牌進行了重點解析。
本報告的重點發現：
· 移動為公司創造價值：Uber 和阿里巴巴等移動優先型公司的總 IPO 估值高達 5440 億美元，為非移動優先型公司的 6.5 倍。2019 年，用戶平均每天在移動設備上花費 3 小時 40 分鐘時間，相比 2017 年增加 35%，全球年度 App 下載量達到 2040 億次。
· 移動廣告的豐收之年：移動應用因其無與倫比的可訪問性和覆蓋範圍受到廣告主青睞，其中 Snap, Facebook, Google, Twitter 和 TikTok 成為最大的贏家。預計2020 年全球移動廣告支出將達2400億美元，比 2019 年增加 26%。
· 訂閱收入在用戶支出中的佔比高達 95%：高達75%的熱門非遊戲App是通過訂閱實現變現的。應用商店支出的增長主要得益於在線視頻和約會交友類應用的突出表現。其中增長最為顯著的是 Tinder,騰訊視頻, 愛奇藝和 YouTube.
· 移動遊戲份額增加：2019 年全球遊戲市場中，移動遊戲的市場份額達到 56%。預計2020 年全球移動遊戲用戶支出將突破 1000 億美元 。騰訊的《王者榮耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和動視暴雪的《糖果傳奇》等遊戲在移動平臺佔據主導地位。
· 在線視頻競爭持續升溫：2019 年第 4 季度，接近 25% 的 Netflix iPhone 用戶同時也在使用 Disney+觀看視頻，這種現象的出現並非偶然。美國市場熱門在線視頻應用的用戶重疊度最高，表明消費者願意為多種服務付費。
此外，95 後用戶也日益成為各企業的戰略佈局核心。作為移動原生代，該用戶群體的 App 參與度非常高，熱門 App 的人均打開次數比年長群體高出 60%。
"Snapchat 將繼續加倍投資移動體驗，為用戶之間建立可視化交流。隨著受眾群的擴大，我們也將對應增強 App 的功能。"Snap 集團產品營銷經理 Kathleen Gambarelli 表示，"我們正在持續開發更強大的廣告技術，幫助各品牌有效提升在高價值 95 後和 80、90 後受眾中的參與度和轉化率。作為一名產品營銷人員，我的目標是驗證產品營銷策略的可行性，並使該解決方案在客戶中的保有量顯著提高。在從初始調研到發佈的整個過程中，App Annie 及 App Annie Intelligence 平臺都給予了我們莫大的幫助。"
"對於全球各品牌和發行商而言，移動是數字化轉型的助推器。"App Annie 首席執行官 Theodore Krantz 表示，"我們憑藉獨特的市場數據和關鍵廣告見解，幫助客戶提高廣告變現能力，並在移動領域取得成功。"
《2020 年移動市場報告》介紹了宏觀移動趨勢，並羅列出遊戲、金融科技、零售、社交、視頻等領域的領先品牌及發行商，同時闡述了企業觸及和贏得目標受眾的方法。本報告中的所有分析和數據均基於 App Annie Intelligence 平臺估算數據。
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關於 App Annie
App Annie 是業內深受信賴的移動應用數據和分析平臺，公司的使命是幫助客戶創造成功的移動體驗並不斷追求卓越。我們開創了移動應用數據業務並於 2019 年完成了對廣告變現分析公司 Libring 的收購，成為業界最全面的移動數據平臺。來自全球各行業超過 1,100 家企業和 100 萬註冊用戶將 App Annie 的數據視為行業標準進行移動業務革新。公司總部位於美國舊金山，全球設有 12 個分支機構。
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