一
這世上沒有常青樹，更沒有永遠的常勝將軍。
三十年河東，三十年河西，企業也有企業的生命週期。
剛剛驚爆大消息：又一家巨頭大潰敗，服裝品牌真維斯，在本部澳大利亞，倒閉了！
是的，你沒看錯，真維斯，這家一度火爆全球、以製造牛仔褲為主的服裝大牌，就這樣突然倒閉了，徹底走入了暮色蒼茫！
的確，凜冬已至，曾經的巨無霸真維斯，已經全面傾頹，它衰敗的速度如此之快，快得讓所有人猝不及防，讓所有人心驚肉跳，讓所有人扼腕嘆息!
馬化騰說過：“巨人稍微沒跟上形勢，就可能倒下。巨人倒下時，體溫還是暖的。”這話，也像是為真維斯而說的！
這麼一個慘痛的教訓，難道還不值得我們警惕嗎？！
二
說起真維斯，中國人不會陌生。
始創於1972年的真維斯，是澳大利亞的最負勝名的服裝品牌，其店鋪一度拓展到全球的各個角落，在澳大利亞、俄羅斯、中東、新西蘭等地，都備受熱捧。
而在中國，真維斯更是一度廣受熱捧。提起“真維斯”這個名詞，相信對於70、80、90後而言是無人不知、無人不曉，是眾多“小鎮青年”的共同回憶。
“名牌大眾化”經營策略、新穎的款式、出眾的品質、七天可退貨的服務，一度讓真維斯成為了當時工薪階層的首選品牌！
曾經的真維斯，年銷售額超過50億港元，門店超過2200家，堪稱內地休閒服飾老大。
然而，彷彿只是一夜之間，這個在全世界範圍內所向無敵的服裝巨頭，正在以驚人的速度走下坡路。
這些年來，真維斯一直都在以每天一家店的速度在連續瘋狂關店，在許多一二線城市，早已沒有它的身影，已經淪落到了三四五線城市！
數據顯示，2002年，真維斯營業額就達14億元。截止2013年，真維斯在全國已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元。
然而，在接下來的2013年至2018年，真維斯的銷售額迎來暴跌，從50億到40億，再到28億、19億、16億，到了2018年上半年，真維斯的半年銷售額已經下降至7億港元，僅為巔峰時期的1/4。
現在，不斷下滑的業績、接連不止的虧損，終於把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵！
電影《芳華》說道：一代人的芳華已逝，面目全非，雖然他們談笑如故，可還是不難看出歲月給每個人帶來的改變。
這話，也像說給真維斯......
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