潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

​LV現任男裝總監,曾被說設計膚淺,無趣。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

他是第一位成為LV男裝設計總監的黑人設計師。同時也是大多數90,00後都知道的,傲視一切潮牌的潮牌中奢侈品(簡稱潮奢)OFF-white的主理人,Virgil Abloh。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

這位設計師深知要在時尚圈混,走捷徑的辦法不好找。他創建OFF-white之前,沒有專攻時尚藝術領域,沒有創造品牌價值和噱頭來為品牌起到宣傳。

而是通過惡搞大牌搞批發生意,買進過氣的大牌服裝,在此基礎上印上自己品牌的LOGO,再次轉手將一件40美元的服裝賣到400-600美元不等。

雖然從中添加了一些工藝,修改,但也可以瞭解到其中的利潤是非常可觀的。

就這樣一件生意,其商業影響力居然在時尚圈火了。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈


要知道,時尚圈的主要產業是,以雜誌,媒體所引導的服飾,美妝等消費來得以生存下來。

時尚是大名鼎鼎,眾人皆知的產業,但追求藝術創新的時尚也必須依賴於很多傳統產業。所以Virgil Abloh的這次盈利的創業事件無疑對時尚圈有著很強的吸引力。

雖然有了一個成功的時尚生意,但Virgil Abloh作為設計師,也是非常崇拜Alexander McQueen,Laf simon等知名時尚圈知名設計師的。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

在商業上成功後,依靠關係向前Dior設計總監Laf simon隔空表白,表示自己的崇拜之情。但崇尚時尚藝術創新的Laf冷漠拒絕他,並指責他的設計缺乏創新,設計毫無新意。

Virgil Abolo並沒有因此沮喪,反而將自己品牌的2017秋冬主題系列命名為“毫無新意”。

在此之後,就是OFF-white收割無數90後,00後的時代了。傲視群雄,成為為潮牌都向往,並以此為榜樣的潮牌奢侈品。其和品牌,NIKE,匡威等的聯名鞋更是收穫大量追隨者。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈


在2018年,追求藝術創新,高傲看不起潮牌服飾的雜誌媒體也向他低頭了,

這樣的貨品商業的設計能力是時尚圈裡的設計師中,不可多得的。他也因此受邀於LV男裝設計總監職位。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

LV爆款挎包

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

顯而易見,從2018年開始,LV與Supreme聯名火了之後,LV開始走的路線也發生了微妙的變化。

不單單做高定時裝,而融入這種街頭前衛風格的創新。從而能看出來,Virgil Abloh具有的時尚審美,是能夠與很多知名設計師抗衡的。其藝術創造,設計深度也是能在秀場體會到。

對於當時奢侈品獨霸一方的香奈兒,GUCCI,愛馬仕等,LV有了更加矚目的奢侈品商業地位,以及後來的設計,市場開發方向。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

從路標LOGO,萬花筒,扎染。所追求的大多數潮牌所沒有的深度,從而創建了街頭潮流穿搭的奢華排系。

如果說Gucci的色彩帶動了很多奢侈品,等時尚品牌的設計方向,可借鑑元素。

那麼OFF-white也不例外讓眾多奢侈品開始在自身高雅風格基礎上,加入街頭潮流元素。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

VALUNTINO

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

Dior

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

FENDI

他的設計道路和很多設計師不同,設計婚紗,禮服的Vera Wang的噱頭,高街風盛行的Alexander Wang如出一轍,但更為大膽。不得不說富貴險中求。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

單品設計上,爆款單品每年總是能夠出來很多款。有OFF-white品牌特點的毋庸置疑是男生們的鞋子。

色彩,字母圖案,漸漸變得標誌化起來,若是在街頭看到了這樣的字母印花,讓人們第一想到的或許就是這個品牌了。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

在某種程度上說,這個品牌比之前高街風盛行時候,Alexander Wang還要成功。不單單是從設計上,噱頭,曝光,聯名頻率都是比當時的Alexander Wang火爆很多。

爆款點名數也較多。不得不說,它擊敗國際上的潮流品牌徹徹底底,成為潮牌中的奢侈品。而成名後,對於藝術創造,設計深度上的開發,也是能夠追的上時代更迭的國際大牌們。

儘管主理人將注意力轉移到LV之後,OFF-white的商業效應變小,但其商業價值還是居高不下,不得不說,這個品牌,OFF-white目前是最成功的潮牌,沒有之一。(Supreme品牌也是極具品牌價值,眾人皆知,實際客戶群相對小了很多。)

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

時尚行業的立足點在於大眾,而真正的受益群眾非常小眾。而它也在鼓勵發揚時尚文化。

類似OFF-white品牌的成功,離不開合適的時間,媒體的推崇,曝光度。而這個品牌真正的成功立足點在於,真正地發掘到了群眾。以群眾為立足點,開始營造噱頭,爆款,廣告及聯名運營。

群眾才是所有事情的立足點,時尚消費從來不是跟從大眾消費,而人與人之間,相同或不同的個性才是這些品牌所需要發掘的。

以上,創建OFF-white也許是對時尚藝術,最好的尊敬和時尚文化的發揚。

潮牌≠時尚,但融入OW潮文化的LV,曾讓GUCCI不再獨霸時尚圈

如果喜歡以上內容,點擊收藏加關注我吧。


分享到:


相關文章: