当下，直播带货几乎成为各家电商及卖货平台的标配。但是爆发式增长的另一面，则是各种乱象的潜滋暗长。尤其是随着虚假宣传、刷单、假货等问题层出不穷，把直播带货背后的信任危机，再一次摆在大众面前。
正如新华网载文中某食品电商负责人的感慨：“做电商直播付出与收获不成正比，非头部商家做带货类直播，长期来看，基本都是亏的。请网红主播做直播推广，引导新客来购物，新客留存率很低。大家只认人，不识品牌。”一面是网络的喧嚣，一面是企业品牌创建的困境，数字经济时代，如何快速抢占头部打响品牌，正在成为每一个企业突围的关键。
直播带货真的适合所有人吗？
虽然电商直播的带货能力很强，但是，流量是流量，品牌是品牌，网红主播虽然能够带来巨大的流量和注意力，却难以为商家带来持久的业绩和收益。实际上，直播带来的销售额大涨并不代表利润大涨，“请网红主播带货，价格太贵，不长久”成为不少商家的共识。
各大平台动辄千亿的GMV看似激动人心，但这仅仅是一定时间内的成交总额，GMV背后除了未支付订单外，还有居高不下的退货率，以及由此带来的退货成本。抛开流量造假、刷单不谈，仅退货率一项，就已经让消费者和商家苦不堪言。商家做直播，本来是靠低价来走量，在付出高额佣金的同时，换来的却是居高不下的退货率，营销成本反而大大提升。
同时，头部主播高昂的营销费用也给商家带来不小的压力，某种意义而言，直播带货特别是网红直播，是给企业打“肾上腺素”，难以形成长期有效的品牌效应。特别是对于利润空间有限的商家来说，直播带货虽然可以成为一种全新的销售工具，但绝不是救命稻草。
打造头部才是数字经济时代营销的关键
在近日央视财经的一期节目中，格力总裁董明珠明确表示：“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下。”面对当前大火的直播带货，董明珠仍然不为所动坚持线下销售，致力于头部家电品牌的打造，无疑是明智的。
尤其是在品牌经济时代，头部地位是抢占客户心智空间的关键，往往能带来更大的品牌影响力和品牌溢价。为了帮助更多优质企业脱颖而出，快速占据头部，经浙江禾晨AAA信用评级信息核查，大美无度大数据品牌指数演算，世界500强发布者-中诚信全球榜将第6年发布“世界500强”2020。同时动态发布：AAA信用企业、AAAAA品牌、…行业十大品牌、50强、世界500强、中国500强、品牌价值、影响力品牌、诚信品牌、金牌律师、金牌设计师。
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对企业发展来说，这种借助榜单头部作证传播的方式具有难以估量的意义，尤其是与传统的广告形式相比，其说服力、影响力更为权威、长期和持久，是传统品牌传播观念下，动辄数以百万千万计的广告费所无法实现的。特别是近年来，相继为阿里巴巴、华为、哇哈哈、海康威视等行业巨头提供系统化品牌解决方案，已经成为品牌经济时代凸显竞争优势的关键因素。
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