庫克重申，蘋果一直致力於做最好的能豐富人們的生活的產品。同時蘋果致力於做出好的產品，如果產品是最好的但對豐富人們生活無益，蘋果也不會做。
12月17日消息，針對外界吐槽iPhone等蘋果產品無創新擠牙膏的說法，庫克在泰國接受當地媒體採訪時表示，創新是蘋果公司的基因，正是靠著這個基因他們越來越強大。
庫克表示，那些吐槽蘋果產品無創新的，真的瞭解蘋果嗎，Apple Watch系列智能手錶開創性地引入心電圖功能，AirPods席捲市場，iPhone也不斷自我超越，蘋果生產線從未如此強勁。
當被問及為什麼蘋果現在推出的新品都平平無奇？庫克無奈的表示：“我想讓他們回過頭去公正地看看，你可以看到過去幾年我們所做的事情，我們在手錶里加入了心電圖的功能，而這此前幾乎無人涉獵，人人都可以把心電圖戴在手腕上。我們幫助人們更多地外出鍛鍊，因為我們知道這會讓人們生活地更加幸福。”
庫克還談到了AirPods，這款耳機暴風般席捲市場，蘋果也讓iPhone不斷自我超越，蘋果的生產線從未如此強勁，同時他們還發布了電視、遊戲等新服務，這些都是不容忽略的事實。
另外，庫克還從側面回應了一些記者的提問，明年的iPhone會有重大突破，但是是什麼突破並沒有提及，不過從目前的情況看，應該是加入對5G網絡的支持，同時外形上會迎來全新設計，畢竟現在的ID已經用了三年了。
不久前庫克在日本接受媒體採訪時也表示，接下來的新iPhone會很精彩，值得用戶為它等待。
庫克重申，蘋果一直致力於做最好的能豐富人們的生活的產品。同時蘋果致力於做出好的產品，如果產品是最好的但對豐富人們生活無益，蘋果也不會做。現在蘋果的體量比以前大很多，能做的也更多，但蘋果的產品向來是量少但都做精做好，因為顧客也正是看中了這一點才選擇了蘋果。
庫克也對10年後的蘋果公司做出了展望，他認為十年後的蘋果和今天差不多，仍在做最好的產品來豐富人們的生活，或許產品會變化，有新的產品等，但核心還是提供軟硬件服務。
最後，庫克表示他並不覺得自己是偶像，自己只是個普通人。人們對他的喜愛其實是對蘋果公司的熱愛，有時我只是蘋果公司的一個符號，自己也從未想過果粉因為自己而來，他認為果粉是為了蘋果公司和公司的理念而來。
庫克補充道，如果他之後不再是蘋果公司的CEO，果粉們不會隨著他的離職而離開蘋果。他了解這一事實，這讓他保持謙虛，同時這也是他應該做的。
從產業鏈和分析師郭明錤陸續送出的報告來看，2020年對於蘋果來說，將是有史以來推出新iPhone最多的一年，至少會有5款新機推出，其中單單5G機型就會有4款，這也表明了他們想要跟安卓廠商競爭到底的態度。
5G版新iPhone中，據說5.4英寸和6.1英寸版本提供後置雙攝，而另外一個6.1英寸和6.7英寸版本，則是後置三攝，並且還有ToF鏡頭，都會搭載高通驍龍X55基帶，蘋果會根據不同國家發售僅支持Sub-6G或支持Sub-6G+mmWave的機型（軟件層面關閉Sub-6G iPhone機型5G功能），這樣是為了降低採購高通驍龍X55成本。
除了搶奪5G手機市場外，蘋果也不放棄低端用戶群體，畢竟還有眾多iPhone 6、6S系列老用戶沒有換新，而這部分用戶群體對價格更敏感，所以低價iPhone就是蘋果推出的理由，如果這部分用戶不極力爭取的話，那麼轉投其他廠商陣營後，對自己是莫大的損失。
據產業鏈透露，這款低價新iPhone預計會在明年3月份發佈（或冠以iPhone 9名稱），其會在明年1月份開始試產，每個月其產能約200–400萬部，售價是399美元起，新機外觀設計與大部分的硬件規格iPhone 8非常相似，比如配備了4.7英寸屏幕，提供64GB和128GB兩個存儲版本，有深空灰、白色和紅色可選，移除了3D Touch模塊，同時參數還進行了一定的升級，搭載A13處理器和3GB內存。
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