說實話，2019蘋果產品發佈會的iPhone 11 Pro依舊驚豔，但世界從此少了奇蹟。任何產品營銷，都離不開推廣、產品、價格、渠道這4P，而產品是營銷中的核心。產品的創意、獨特性、品質，決定了它最高可以達到的銷售量級。沒有出色的產品，一切的營銷形式、品牌形象、產品價格根本無從談起，而這也是大家年年對蘋果秋季發佈會產生非常大期待的原因。
這次2019秋季蘋果新品發佈會，如往年一樣，再一次令“果粉”們失望，“蘋果教堂”現場並沒有什麼奇蹟發生。從喬布斯的簡約設計到迴歸到庫克的浴霸設計，反而彷彿讓我們有些穿越。在還是深圳華強北稱霸全國都是山寨機的年代，多幾個攝像頭都是很常見的事，但現在卻在迴光返照到新一代蘋果iPhone 11 Pro身上，讓人不禁唏噓不已。當我們陪iPhone一起變老了的時候，iPhone好像真的老了，不再有喬布斯時代宗教般的狂熱，剩下的只有迴歸生活平淡。
為什麼蘋果會少了奇蹟呢？我想是時代變了，市場變了，當下年輕人的消費需求也變了。蘋果作為一家以用戶為導向的象徵年輕人精神文化的科技公司，當下已屬於企業發展的成熟期，不再有當初的年輕叛離，而是越來越以穩健的服務與品質為重。為了符合全球的年輕大眾群體對娛樂消費的高度滿足與對視覺聽覺的極致追求與沉浸體驗，從遊戲、電影消費到攝影、拍攝創作，蘋果必須變成一款集所有功能於一體的超級圖像工具，不得不一步步變成現在這個模樣。
站在過去看今天，雖然產品外觀設計一直在變，但在販賣高科技美學體驗與改變世界的精神內核上，蘋果的目標一直沒變。蘋果在最近這12年裡，經常創造潮流，但是從不追趕潮流。
產品迭代歷年回顧：
2007年 初代iPhone：重新定義手機，一體化機身，觸摸屏，Home按鍵，大猩猩玻璃
2008年 iPhone 3G：加入了App Store
2009年 iPhone 3GS：極具特色的“S”後綴，，代表著Speed，更快。
2010年 iPhone 4：A4芯片，雙面玻璃設計+不鏽鋼邊框，視網膜屏幕
2011年 iPhone 4S：A5芯片，首推的Siri，成為智能手機的標配
2012年 iPhone 5：A6芯片，雙面玻璃退出歷史舞臺，全金屬機身
2013年 iPhone 5S：A7 芯片，指紋識別，
2014年 iPhone 6：A8芯片，光學防抖，雙閃光燈，電池容量提升，雙旗艦模式，Plus命名
2015年 iPhone 6S/6S Plus：A9芯片，3D Touch功能
2016年 iPhone 7/7 Plus：A10芯片，後置雙攝像頭，光學變焦功能，取消了耳機孔
2017年 iPhone 8/8 Plus：A11芯片，雙面玻璃設計，無線充電
2018年 iPhone X：A12芯片，劉海全面屏，Face臉部識別，防水性，雙卡雙待
2019年 iPhone 11PRO：A13 AI芯片，超視網膜 XDR顯示屏，方形三攝系統，夜間模式，提升高達 5 小時
想想吧，從當初只有只有ARM11處理器，3.5英寸、320*480分辨率，128MB內存、200萬像素的第一代智能手機，到現在的擁有蘋果A13芯片、5.8英寸、2436×1125像素、512GB、3174mAh 、1200萬像素的新一代iPhone 11 Pro，不只是從質到量的飛越。iPhone還是iPhone，但在設計、性能、功能方面，對全球果粉來講簡直是掉下巴式的誇張與滿足。
蘋果作為手機行業的領袖老大，可以說一直順風順水，從來是一路領先。但在手機 競爭日益激烈的當下，市場趨盡飽和與整體下滑情況下，除了產品升級與降價外，還必須要在各方面增加用戶各方面場景的服務體驗才能爭取用戶更多使用時間，才能實現可持續增長，贏得用戶信賴，贏得自己行業老大及護城河地位。隨著5G的到來，透過技術做佈局，透過硬件做應用，透過企業做產業。因此，它的創新必須對市場的整體判斷和對未來機會的準確把握才有勝出機會。
因此，我們看到蘋果除了手機之外，所做的包括蘋果TV、iwatch、內容、軟件服務等，可以說與當下行業從硬件、軟件過渡到內容與會員服務的變遷是一脈相承的。而這些深度的數字技術融合能力，一旦到了5G IOT開放時代，蘋果的整合硬件、軟件及服務協作優勢將進一步發揮到極致。
一直以來，蘋果堅定信念，不斷在培養自己內在能力，不斷超越自我，只為做到世界最好。世界本沒有奇蹟，一切只是順勢而為的結果。而進入5G的賽道，一切還只是剛剛開始。
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