说实话，2019苹果产品发布会的iPhone 11 Pro依旧惊艳，但世界从此少了奇迹。任何产品营销，都离不开推广、产品、价格、渠道这4P，而产品是营销中的核心。产品的创意、独特性、品质，决定了它最高可以达到的销售量级。没有出色的产品，一切的营销形式、品牌形象、产品价格根本无从谈起，而这也是大家年年对苹果秋季发布会产生非常大期待的原因。
这次2019秋季苹果新品发布会，如往年一样，再一次令“果粉”们失望，“苹果教堂”现场并没有什么奇迹发生。从乔布斯的简约设计到回归到库克的浴霸设计，反而仿佛让我们有些穿越。在还是深圳华强北称霸全国都是山寨机的年代，多几个摄像头都是很常见的事，但现在却在回光返照到新一代苹果iPhone 11 Pro身上，让人不禁唏嘘不已。当我们陪iPhone一起变老了的时候，iPhone好像真的老了，不再有乔布斯时代宗教般的狂热，剩下的只有回归生活平淡。
为什么苹果会少了奇迹呢？我想是时代变了，市场变了，当下年轻人的消费需求也变了。苹果作为一家以用户为导向的象征年轻人精神文化的科技公司，当下已属于企业发展的成熟期，不再有当初的年轻叛离，而是越来越以稳健的服务与品质为重。为了符合全球的年轻大众群体对娱乐消费的高度满足与对视觉听觉的极致追求与沉浸体验，从游戏、电影消费到摄影、拍摄创作，苹果必须变成一款集所有功能于一体的超级图像工具，不得不一步步变成现在这个模样。
站在过去看今天，虽然产品外观设计一直在变，但在贩卖高科技美学体验与改变世界的精神内核上，苹果的目标一直没变。苹果在最近这12年里，经常创造潮流，但是从不追赶潮流。
产品迭代历年回顾：
2007年 初代iPhone：重新定义手机，一体化机身，触摸屏，Home按键，大猩猩玻璃
2008年 iPhone 3G：加入了App Store
2009年 iPhone 3GS：极具特色的“S”后缀，，代表着Speed，更快。
2010年 iPhone 4：A4芯片，双面玻璃设计+不锈钢边框，视网膜屏幕
2011年 iPhone 4S：A5芯片，首推的Siri，成为智能手机的标配
2012年 iPhone 5：A6芯片，双面玻璃退出历史舞台，全金属机身
2013年 iPhone 5S：A7 芯片，指纹识别，
2014年 iPhone 6：A8芯片，光学防抖，双闪光灯，电池容量提升，双旗舰模式，Plus命名
2015年 iPhone 6S/6S Plus：A9芯片，3D Touch功能
2016年 iPhone 7/7 Plus：A10芯片，后置双摄像头，光学变焦功能，取消了耳机孔
2017年 iPhone 8/8 Plus：A11芯片，双面玻璃设计，无线充电
2018年 iPhone X：A12芯片，刘海全面屏，Face脸部识别，防水性，双卡双待
2019年 iPhone 11PRO：A13 AI芯片，超视网膜 XDR显示屏，方形三摄系统，夜间模式，提升高达 5 小时
想想吧，从当初只有只有ARM11处理器，3.5英寸、320*480分辨率，128MB内存、200万像素的第一代智能手机，到现在的拥有苹果A13芯片、5.8英寸、2436×1125像素、512GB、3174mAh 、1200万像素的新一代iPhone 11 Pro，不只是从质到量的飞越。iPhone还是iPhone，但在设计、性能、功能方面，对全球果粉来讲简直是掉下巴式的夸张与满足。
苹果作为手机行业的领袖老大，可以说一直顺风顺水，从来是一路领先。但在手机 竞争日益激烈的当下，市场趋尽饱和与整体下滑情况下，除了产品升级与降价外，还必须要在各方面增加用户各方面场景的服务体验才能争取用户更多使用时间，才能实现可持续增长，赢得用户信赖，赢得自己行业老大及护城河地位。随着5G的到来，透过技术做布局，透过硬件做应用，透过企业做产业。因此，它的创新必须对市场的整体判断和对未来机会的准确把握才有胜出机会。
因此，我们看到苹果除了手机之外，所做的包括苹果TV、iwatch、内容、软件服务等，可以说与当下行业从硬件、软件过渡到内容与会员服务的变迁是一脉相承的。而这些深度的数字技术融合能力，一旦到了5G IOT开放时代，苹果的整合硬件、软件及服务协作优势将进一步发挥到极致。
一直以来，苹果坚定信念，不断在培养自己内在能力，不断超越自我，只为做到世界最好。世界本没有奇迹，一切只是顺势而为的结果。而进入5G的赛道，一切还只是刚刚开始。
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