网络时代的飞速发展，购物方式的日新月异导致商家广告推广也发生了极大的变化。直播带货成为当下火爆的销售方式。通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。
以淘宝直播为例，短短两年，淘宝直播从零做到了千亿规模，直播成了用户和产品一个新的触达渠道，由“主播”作为连接讲产品推向给适合使用的用户，实现更快，更精准，更节约品牌推广成本的一种新的传播方式。
商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。那么我们现在的直播带货背后到底是怎么样的呢?
中国消费者协会3月31日发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。报告显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。在这高达37%的背后，我们应该明白，直播带货谋求利益的背后也应当考虑消费者利益，凡事都有双面性。传统企业家也首秀直播带货，取得不俗成绩，这其中包括郭广昌(复星)、王填(步步高(002251,股吧))、钱金波(红蜻蜓(603116,股吧))、王振滔(奥康)等等。
罗永浩直播卖货近5000万人围观销售额1.1亿、薇娅直播间卖出4000万的商业火箭发射、辛巴团队直播一晚带货近5亿震惊业界、李佳琦联手朱广权直播邀请网友为湖北拼单、梁建章客串白娘子直播带货旅游产品、各地党员干部走进直播间开展助农计划。这些美好现象的相反面：有网红和电商联手骗粉丝。抖音、快手、淘宝等纷纷加码直播，但其中也不乏乱象。在快手上，商家会砸几十万打榜，取得与大号主播连麦的机会，之后主播帮其吆喝，骗粉丝钱。
直播带货促进了商品的销售，但在鱼龙混杂的网络世界里，商家不被暴利带偏，不被哄抢影响质量，消费者怎么不被带节奏，理性消费，直播者怎么固守本心，不因为利益去推销一些不合格产品、广告与实务相差很大。这些都是直播带货应该考虑的问题。直播带货发展前景很大，但是这条道路上也有很多阻碍。
对于现在不少品牌商，扎堆而来做直播的行为，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅说道“后期会出泡沫。什么都在卖，之后会发生产品没人气、没人买、大家心灰意冷，以及虚假广告满天飞的情况。” 直播带货说明白点粉丝经济，网红，企业家，名人都面临着如何巩固和发展与粉丝的关系问题。
针对罗永浩带货，前几天当当网创始人李国庆就表示：“不同的名人带货、做广告，很难说不是在透支自己的信用，危险很大。你选的货真的靠谱吗？你真的研究懂你要带的货了吗？这都是很值得探讨的问题。”这是一个值得考虑的问题，直播带货里面是有带货本人也有“货”，绝大多数消费者最初因人而来，因货下单。如果商品质量不能保证，势必会从希望走向失望。
这个行业的发展是令人向往的，但是大众不想看到的是假货漫天，网红等人消费粉丝信任，让这个行业灭绝在自我手里。
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