最近，一個“盒子”火了起來！在抖音和微博中的各種拆盒短視頻裡，大家分享了自己的“拆盒子”經歷：有人拆出了上千元的手機、價值百元的口紅，也有人只拆出了十幾元的面膜、洗面奶、牙膏……而這些能拆出各種“驚喜”的盒子，來源於一種“福袋”式自動販賣機。
“福袋”式自動販賣機中裝著一模一樣的盒子，在正式拆封前誰也不知道里裝著什麼，但是每個盒子的售價都是30元。
可以說，是賺是虧全憑運氣。這種自動販賣機在杭州的商場、購物中心也有不少，昨天，記者也找到一臺機器親自體驗了網友們所說的拆盒“驚喜”。
30元買“盒子”抽高價商品
大部分只能不虧不賺
昨天，記者在下城區工聯大廈一層發現了一臺叫做“驚喜魔盒”的自動販賣機，在販賣機中裝了幾十個外觀相同的粉色盒子。購買“驚喜魔盒”很簡單，在機器的顯示屏上選擇要購買的盒子編號，經掃碼支付30元，選中的盒子即可取出。
在自動販賣機的宣傳海報上顯示可能抽到iPad、iPhone手機、小米平衡車等等獎品。
記者親自下了一單，拆盒後得到的是一套美體內衣。在淘寶等電商平臺上搜索該內衣品牌，未果，因此無法驗證記者這30元是虧是賺。
之後，又有兩位男士拿出手機“嚐鮮”，最終二人拆出了相同的商品——一瓶LG倍瑞傲派繽牙膏。在天貓平臺的“LG生活健康旗艦店”中，這款牙膏目前的促銷價是39.8元。
在“拆盒”前，誰也不知道里面裝了些什麼。那麼放在盒子裡的東西是否是正品，質量出現了問題是否有所保障呢？記者聯繫上了“驚喜魔盒”的運營者——杭州驚世科技有限公司（以下簡稱驚世科技）的法定代表人林天濤。
“‘驚喜魔盒’是在去年9月份投入市場的，目前在杭州地區大概有50多臺機器。”林天濤告訴記者，杭州的“驚喜魔盒”都是公司直營，“盒子的商品大部分來源於公司的採購，對於貨品供應商，我們會有三證等要求。
還有一部分商品來源於與品牌的直接合作，比如一些品牌的新品試用首發。對於商品的質量，我們保證所有產品的保質期都在半年以上。”不過，他也透露，盒子中大部分的商品的價值都在30元左右。
盒子裡的商品“五花八門”
律師：若有質量問題可向運營方追責
事實上，真正在做“福袋”式自動販賣機的並非只有驚世科技一家，在工聯大廈負一層的“驚喜魔盒”旁邊，有一家抓娃娃機店鋪，店內有一臺名叫“佳嘰的禮物”的自動販賣機，玩法同樣也是30元買一個“未知”盒子。在微博、抖音上，各類“福袋”式自動販賣機品牌更是數不勝數，盒子裡開出的商品更是“五花八門”。
因此，既有網友驚喜於拆出iPhone手機的好運氣，也有人吐槽只收獲了不值錢的兩三片面膜，甚至還有遭遇“三無產品”的消費者。
浙江澤鼎律師事務所的夏瑾言律師告訴記者，雖然只是簡單的自動販賣機，同樣需要辦齊各類經營證件。
消費者在購買此類盒子時要多留個心眼，要選擇有正規公司背景的“福袋”式自動販賣機，“如果購買的商品出現質量問題，可以向商品生產商追責，也可以向自動販賣機的運營方追責。同時，拆盒後的商品價格如果實際價格過低，比如只值兩三元，那麼機器的運營方則有消費欺詐的嫌疑。”
小機器 大商機
投資人看上“娛樂新零售”風口
獵奇的想法、以小博大的心態……對消費者心態的把握，讓小小的“福袋”式自動販賣機在商場、購物中心裡找到了屬於自己的生存角落，不止“福袋”式自動販賣機，迷你KTV，娃娃機以及剛興起的口紅機……這些融合了娛樂與售賣的小機器似乎帶來了新商機。
記者瞭解到，在網絡上“出鏡”頻率最高的一款“福袋”式自動販賣機——“幸運盒子”，其背後的公司廣州摘星者信息科技有限公司已經完成了Pre-A輪融資。而來自杭州的“驚喜魔盒”，前不久也獲得了Pre-A輪融資。
驚喜魔盒項目的投資人、杭州傑夫電商創始人姜洪峰表示，投資“驚喜魔盒”看重的並非販賣機的線下售賣能夠帶來的盈利，而是各類線下娛樂機器背後的“娛樂新零售”風口。
“通過各類娛樂終端用新奇的玩法吸引消費者，為消費者提供線下體驗，繼而將他們引流到線上展開更多服務。”在姜洪峰看來，“娛樂+社交+零售”將會是下一片藍海。
對於“娛樂新零售”風口，華旦天使投資CEO張潔並沒有如此樂觀，她認為，通過線下娛樂將消費者引流到線上，確實會有更多想象空間，其中的關鍵在於是否能讓消費者長期關注你，這就涉及流量的獲取成本。
“對於幸運盒子等‘福袋’式自動販賣機能夠‘火’多久，我們並不知道，就像之前去年熱鬧了一陣的線上娃娃機，如今也沒有多大動靜了。當然，我們並不能武斷地‘一竿子打死’，對於娛樂新零售的未來，我只能說尚需時日，方能見分曉。”
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