“國慶長假，與其千里迢迢去‘看人’，不如在含山縣欣賞美景，再喝碗暖人的老鵝湯，一定不虛此行。”10月6日，合肥遊客包先生暢遊含山之後，在抖音上錄製了一段視頻為含山旅遊點贊。
這個國慶假期，和包先生一樣，來自周邊城市以及長三角區域的眾多遊客，成為含山旅遊的一道別樣風景。裕溪河、滁河潺潺流動，褒禪山、太湖山巍然而立，含山含水繪就絕版自然畫廊；距離合肥、南京、蕪湖、馬鞍山、滁州均不足100公里，“一縣望五市”的優越區位，讓含山日益成為長三角的一塊“文旅沃土”。 “搭乘我省加快旅遊供給側結構性改革的東風，結合馬鞍山打造宜業宜居宜遊的‘生態福地、智造名城’目標，含山縣著力圍繞4A景區創建、國家考古遺址公園建設、昭關溫泉等重點文旅項目推進等目標任務，推動全域旅遊提檔升級。”含山縣縣長夏迎鋒表示，市委九屆十次全會審議通過的《中共馬鞍山市委關於做強“橋頭堡”當好“排頭兵”加快推進長三角更高質量一體化發展的實施意見》提出，推進凌家灘國家考古遺址公園等文化項目建設，支持含山縣與巢湖市聯動創建國家全域旅遊示範區，全縣上下備受鼓舞。“目前，含山正堅定不移實施‘文旅興縣’戰略，積極搶抓皖南國際文化旅遊示範區和環巢湖國家旅遊休閒區建設以及商合杭高鐵即將開通的機遇，推動含山旅遊向‘全時空、全產業、全要素、全過程’發展，加快推進景點旅遊向全域旅遊轉型”。
“全方位”謀劃 下好文旅興縣“一盤棋”
今年的國慶假期，常來含山遊玩的遊客會發現，這裡的旅遊景點更美了，遊玩的項目更多，旅遊服務更全了。用一位遊客的話來說，旅遊體驗更好了。
事實上，“文旅興縣”在含山，業已從“規劃圖”變為“施工圖”。
藍圖更清晰，落子更有力。褒禪山景區整合景區服務功能，完成景區入口形象改造提升；太湖山景區建成7.5公里遊步道，完成150畝櫻花園建設；凌家灘考古遺址公園完成周邊居民搬遷、環境整治……山水無言，數字有聲，含山縣緊緊圍繞國家全域旅遊示範區創建7大類136項評分標準，認真開展自查評估，對集散服務體系、旅遊標識、旅遊廁所等方面存在的問題及時進行了補缺補差，夯實了全域旅遊的基礎。
遊客的美好體驗，就是對含山全域旅遊建設的最好反饋。“分開了是五個手指，握緊了就是一個拳頭。”含山縣文化旅遊建設投資有限公司（以下簡稱含山文旅投公司）監管委常務副主任張濤打了形象的比方。他解釋說，從景區旅遊模式走向全域旅遊模式，是在更廣闊的空間裡整合一切可以整合的資源，形成合力，創新旅遊發展模式，進而打造全區域、全產業、全時空的旅遊休閒度假目的地，最終的目的是讓遊客獲得最佳的旅遊體驗。
今年，含山文旅投公司抽調人員成立了含山縣旅遊運營中心，負責並統籌謀劃褒禪山、太湖山、凌家灘三大重點景區的運營工作，而這也是含山全方位推進“全域旅遊”的縮影。該縣創新景區經營模式，實行統一標準運營，對於景區管理制定統一制度，涉及景區的運營、服務、維護、衛生和安全等，做到“有制度、有標準、有目標”。
褒禪山風車長廊
夏迎鋒表示，推進“全域旅遊”必須做到“一盤棋” ，不能各自為政，一盤散沙，為此，全縣統籌推進全域旅遊戰略，編制完成《含山縣全域旅遊發展規劃（2018-2030）》，在充分挖掘現有人文歷史資源的基礎上，明確“多點帶全域”的旅遊發展格局，積極培育多點支撐、多點循環的完整旅遊目的地。
“全景式”佈局 繪就全域旅遊“一幅畫”
來自合肥的吉女士來到凌家灘遺址，用手機掃碼添加了凌家灘考古遺址公園的微信公眾號，在朋友圈中與大家共享公園的美景，而朋友們為她點讚的表情包正是凌家灘遺址文物形象。
“以凌家灘遺址出土文物形象為藍本創作的24個‘凌家灘文物表情包’正式上線。這也是我省上線的首套文物主題表情包。”凌家灘遺址管理處主任唐軍介紹。
“古”與“今”的融合碰撞，成為含山縣的“全域旅遊”畫卷的點睛之筆。
“堅持市場化運作模式，推動一批重點資源向社會資本開放，著力引進一批實力強、景點建設經驗豐富的旅遊企業。”夏迎鋒說，含山縣依託三大重點景區，整合全縣人文歷史景點、紅色教育基地、農業觀光和鄉村旅遊景點，合理規劃推出滿足不同人群和旅遊業態的旅遊線路，培育一批特色旅遊品牌項目。
從“景點旅遊”到“全域旅遊”，不是簡單的文字改變，而是著力解決怎麼吸引遊客來，能不能留下來，住得好不好的問題。含山縣摸排並且發佈各旅遊線路沿路的餐飲、住宿（民宿）資源，做好全縣旅遊產品的整體包裝，將全域旅遊創建與鄉村振興、全域環境整治結合起來，按照全域景區化的標準打造，讓含山處處皆美景，處處都“皖美”。目前，含山縣已成功創建省旅遊鄉鎮3個、旅遊示範村4個，凌家灘文化村、褒山大廟村入選全省20條皖美鄉村遊線路。
“全要素”營銷 織就品牌推廣“一張網”
近日，含山旅遊年卡首發儀式在含山體育館順利舉行。含山旅遊年卡面向含山縣戶籍居民以及生活工作在含山的外地居民發行，一卡在手，可全年不限次暢遊褒禪山景區、太湖山景區、凌家灘遺址公園等含山景點。
“酒香也怕巷子深，做強全域旅遊，必須做到全要素營銷，通過打造品牌、整合推廣等全要素營銷手段，打造文旅爆款產品。”含山文旅投公司監管委副主任俞德河介紹，在節慶營銷上，持續做好“食旅”“體旅”融合文章，常態化舉辦鄉村旅遊節、老鵝湯美食節等品牌節慶活動，在褒禪山、伍子胥古道景區成功舉辦環江淮萬人騎行大賽等高水準賽事，有效擴大含山旅遊品牌的深度和廣度；在合作營銷上，與南京、合肥、蕪湖等地的品牌旅遊欄目、俱樂部加強合作，利用其網絡媒體矩陣和社區資源，做強客源營銷。同時借力安徽旅遊品牌聯盟、省自駕遊協會等載體，不斷提升休閒旅遊的綜合吸引力，打造安徽乃至長三角最佳自駕遊線路產品；在智慧營銷上，與攜程、同程、驢媽媽等專業旅遊平臺合作，強化線上旅遊推廣，完善智慧旅遊“掌上游含山”功能，做到“一機在手暢遊含山”。
老鵝湯美食節現場
環江淮萬人騎行大賽
在這個不斷擴張的“網絡”中，文化、節慶活動、體育休閒、美食等在“旅遊+”的化學反應下，改變的是人們對含山的印象，提升的是含山旅遊的整體吸引力。
全域旅遊，正在“山水人文皆含韻”的含山揮灑出融通全局的文旅新華章。
封面攝影：賈淵
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