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創意
其實很容易
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毋庸置疑
新穎的創意可以讓設計作品更勝一籌，更奪人眼球
設計logo、字體、海報、包裝、產品
但凡是設計工作，都離不開創意
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但是
總有很多人覺得創意太難
想不到，也做不出
我覺得這還是與個人平時的習慣相關
沒有足夠的積累和鍛鍊
是不可能信手拈來的
創意，不是你想做，想做就能做
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我平時工作中，字體設計居多
但一直有這樣的喜好：玩一些小創意
雖然大部分都是練習稿
但我很享受構思創意的過程
無論作品的形式如何
只要能想到有趣的小創意小點子
這總會讓我激動很長時間
也正是因為這個習慣
讓我在接到商業設計時
從不會因為沒有創意而困擾
（這句話聽上去有點吹NB了）
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今天
我簡單分享一些我平時的創意小作
聊一下我最常用的兩個方法
感興趣的話，可以繼續讀下去
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方法1
字體提煉法
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上面4件
是《2016年熱點新聞事件-圖形創意總結》
中的幾個練習
都是用字體做的創意
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拿第1件來分析
圖中就兩個元素
字母KOBE + 籃球/字母O
傳達這些新聞事件，一般都要體現兩點內容
什麼人
什麼事
在這件作品中
人，也就是KOBE
事，也就是知名籃球運動員的退役
第一個問題，什麼人，這個好辦
把KOBE四個字母先寫出來
第二個問題，什麼事，得稍稍動一下腦子了
KOBE是籃球運動員，我們自然想到籃球
籃球是圓的，而字母O也是圓的
那就用籃球代替字母O
妥了，就這麼簡單
說到這，先停頓一會
我們設想一下，如果把籃球，就放在字母KB中間
四個字母保持水平，那我們只能看出來這層含義
KOBE，是打籃球的
和退役這事沒有半毛錢關係
所以，這個想法還不準確，不嚴謹
還需再進一步變化和昇華
於是，我把籃球放在偏下的位置
底部再加一條橫線，代表地面
如此處理，這就變成了一枚靜止不動的籃球了
也就比較含蓄的暗示出退役之意
這樣安排，也會留給人些許的想象空間
加一點小小的難度，讓大家主動去聯想
創意，也因此變得更加有趣了
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再分析幾件其他字體類的練習
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上面這張，是我在2016年最後一天設計的一張海報
其中包含兩個元素
1，數字2017
2，一枚正在打開的門
既然是要表達2017即將來臨的意思
重點就要放在數字7上
在這裡，利用門後的白色負形部分
設計成了數字“7”的感覺
由此，形成了“2017正在打開”的寓意
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再看幾組手寫的風格
大家看一下這6例
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在這裡，真的不想加文字解釋了
大家可以想一想，猜一猜
這樣會更好玩一些
全寫出來的話，就沒多大意思了
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總結
無論是用軟件設計，還是手寫
無論是漢字，還是數字
他們都有相同的特點
對字體中的某一筆
或某一部分進行變形變異
通過這些顯著的變化
表達詞語的內容意義或個人觀點
所以，做這樣的字體創意
需要你有敏銳的字體嗅覺
能找到可以發揮創意的，進行變形的相關筆畫
這非常非常關鍵
當你明確主題之後，就做這兩件事
1：用什麼字
2：用什麼創意
大多情況下，都是先想到具體字體
然後再想辦法去加創意
當然，也不排除逆向思維
先想到很讚的創意，然後再選擇適合加創意的字體
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我們每個人都會寫字
都有自己的經歷、故事
也都有各自關注的新聞和人物
如果你也感興趣，也可以玩一下
給你的字體加一點恰當的創意
這是一件很有意思的事情
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方法2
圖形相加法
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與字體提煉法一樣
圖形相加的方法，也是我喜歡的姿勢
先看這兩張圖
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第1張
Design is my weapon
設計是我的武器
第2張
Design is my life
設計是我的生活
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分別是“鉛筆”+“槍”的圖形相加
“鉛筆”+“碗筷”的圖形相加
“鉛筆”，寓意“設計”
“槍”是武器，寓意保護、防衛
“碗筷”，則是生活中的必需品
在這裡，即代表生活
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把圖形合而一體
給設計賦予了更多涵義
以此表達出我對設計的感悟和理解
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上面這兩張，是我在杜蕾斯創意比賽中的獲獎作品
也是圖形創意，都是把兩個圖形合二為一
不多解釋，大家都懂得
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繼續發（kai）圖（che）
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上面這圖，不加文字解釋的話，有點難度
這是去年的一熱點新聞：大學生裸貸事件
如果還有疑惑
可看下面的圖解
繼續
這是2015年，根據優yi庫logo改造的“優yi庫事件logo”
然後，下面還是圖解
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在找作品的時候，發現有兩張“霾”主題的
順手拿出來看一下
第1張，口罩+蘋果
2015年冬，聖誕節那天的“霾”非常嚴重
於是，我給平安果戴上了口罩
這是2016年冬，有一陣時間也是“霾”氣很重
於是，微信圖標就被我塗改成了上面那樣
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創意，源於生活
像上面兩張作品一樣
我的很多練習都是與生活相關
比如
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2016年1月1日
國家全面放開二胎政策
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於是
我們的三口之家
慢慢有了變化
▲
於是
2016年冬天，我家大寶有了妹妹
女兒出生之前，我做了兩個方案備選
一個方案是倆奶瓶都是藍色的
另外一個，就是上面一藍一粉的
最終，上圖完美中標！
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從之前略汙的幾個案例
到剛剛秀的一把小幸福
這轉折好像略快了一丟丟
回到正題，來個總結
▼
總結
我們小學上語文課，經常用到比喻或誇張
隨便舉幾個例子
“小克長得很帥，就像劉德華一樣”
“小克長得真高，就像姚明一樣”
“小克真有錢，就像馬雲一樣”
這些例子，其實就是為了說明事物真相
稍微帶了一點誇張成分
讓文字更有感染力和信服力
其實圖形相加的方法
也是這個意思
用比喻、誇張、借代等手法
通過把兩個圖形相加或相融
或只對一個圖形進行特殊改變
以表達新穎而獨到的創意和觀點
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當然
這其中也有規律可循
還是舉例來講
《杜蕾斯-表白篇》
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這裡面，還是倆圖形：花朵+套套
兩個圖形，有一個共性：都與愛情相關
於是，在做“表白”這個主題時
那就以花朵為載體，把套套圖形加入其中
兩者合體的時候，需要注意細節
要讓人既能看出來是套套，也能看出來花朵才行
只有這樣，才是自然的、巧妙的，沒有違和感的
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無論是把兩個圖形結合在一起
還是利用一個圖形去借代另一個圖形
我們都要做到這兩點
1
圖形之間可以聯繫在一起
在主題範圍內，有鮮明的共性
2
兩圖形結合或只用一個圖形借代時
不能生搬硬套，要做到合理、自然
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寫到這裡
我們回顧一下這兩個方法
字體創意法+圖形相加法
其實，他們在本質上是一樣一樣的
都是利用一個載體，進行創意變形
先找到一個切入點，然後用心去聯想
你會得到你想要的東西
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上面的這些例子，大多是隨心而做
不是商業作品，看上去也沒什麼直接的用途
我想說的是
並不是所有東西都得立刻有用才行
你所想的，你所做的
你所付出的
都會潛移默化的為你提供營養
設計，需要修行
創意，需要養成
當你慢慢習慣了動腦和思考
你一定會發現
創意，其實真的很容易
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