銀聯難以超越第三方支付？移動支付依然是支付寶、微信支付的天下

近幾年因為移動互聯網的普及，支付寶、微信支付依靠二維碼迅速崛起，成為了第三方移動支付市場的兩大巨頭。面對支付寶、微信支付在移動支付領域的雙寡頭局面，銀聯雲閃付想要在移動支付分得一杯羹，同支付寶、微信支付三分天下能否實現呢？

銀聯雲閃付APP的成長之路

2017年12月，在央行的指導下銀聯聯合各商業銀行共同推出了雲閃付APP，希望能在移動支付市場爭得一席之地。據瞭解，移動支付便民工程主要依靠雲閃付落地。央行對於推行雲閃付APP也是費了一番努力。央行領導多次出席雲閃付重要場合，提及雲閃付產品和移動支付便民示範工程。以推動支付產品與服務向二級地市、縣域、農村市場下沉，彌補傳統金融服務的空白，降低金融服務門檻。

截止至2018年11月26日，雲閃付APP已經發行一週年。銀聯也公佈了雲閃付APP的用戶已經超過了一億。同時還提到雲閃付不僅匯聚了支付、卡管理、理財等基礎金融功能，也深入便民示範工程“十大場景”。

目前雲閃付功能較為豐富，支持信用卡在線申請，信用卡賬單查詢及免費還款、借記卡餘額查詢、移動支付、投資理財等，還有手機充值、公共繳費、商城等服務。

第三方支付對銀聯的挑戰

2018年9月，銀聯董事長葛華勇坦言，銀聯面臨著三大挑戰：其一就有來自第三方支付的挑戰。雲閃付作為移動支付發展的重點，以學習者和追趕者的姿態，積極運用金融科技，優化產品體驗，做好市場推廣。

該怎麼留住雲閃付的用戶

移動支付是雲閃付的主要功能，目前用戶早已習慣使用支付寶、微信。有相關銀行業人士表示，很多用戶使用雲閃付，目的是為了薅羊毛，“優惠一次，勾搭一次”，使用次數也是相對較少的。

銀聯想要在支付打出一片天地並不簡單

銀聯想要在支付上打出一片天地可能性很小。有人認為移動支付格局已定，很難改變，且雲閃付還沒探索出來;有人認為，只要有時間和決心，雲閃付還有崛起機會，市場會從兩強爭霸步入多強共存的局面。

由於缺乏流量、生態和增量價值，雲閃付很難做起來，得想辦法差異化，不如在其他服務方面找出用戶的痛點。如果做好了，有了裝機量和活躍度，支付則是水到渠成的事，當然也不可能改變大格局。

銀聯雲閃付和支付寶、微信支付三分天下路途還很遠

目前移動支付市場，財付通和支付寶的共同滲透率為93.3%，接近移動支付整體用戶滲透率94.7%。財付通和支付寶用戶規模分別達到9.1億和7.4億，用戶滲透率分別為86.4%和70.9%。對於雲閃付而言，要實現“三分天下有其一”，任重道遠。