多數新媒體運營者為了打造高質量的文案，可謂是嘔心瀝血、孜孜不 倦的奮戰在新媒體第一線。對於大多數的新媒體小編而言，都研究過 新媒體文章的文案如何來寫？從標題策劃到內容編輯，從用戶需求到 價值傳播的研究，相信也總結出了一些自媒體文案技法層面的經驗。 老崔也特意剖析了一番高自媒體文案的共性，並總結出了打造自媒體 10w+文案的6個套路？
一、文案標題通俗易懂，吸引用戶眼球。
目前，用戶獲取互聯網資訊信息的渠道越來越多，從pc端到移動端， 從搜索引擎到移動APP，無論互聯網渠道拓展空間多大，用戶接受互 聯網信息所遵循的基本規則從始至終不會改變。即是文案的標題規則 ，當一篇文章映入用戶眼簾之前，文章標題是否通俗易懂在一定程度 上決定了用戶選擇點擊概率的高低。自媒體平臺智能推薦給用戶的可 能不止是一兩篇文章供用戶選擇，而是多篇文章供用戶選擇閱讀，所 以文案的標題如果讓用戶有點難理解，用戶很容易放棄閱讀。咪蒙曽 說過“不能在一秒鐘看明白的標題都不是好標題”。
二、精心打磨標題，不做標題黨。
觀摩以往自媒體老司機10w+的標題，小編覺得一個專業化的文案標題 往往代入感很強，想讓自己的文章成為流量的吸鐵石，就需要站在大 多數用戶群體的角度去研究、策劃，而後秉持實事求是的態度去落筆 。一般而言，用戶親身經歷過的相關性話題、具有價值傳遞的話題， 能驅使讀者的點擊閱讀的慾望。自媒體平臺嚴格來說也是一種信息服 務型平臺，要本著對用戶服務的態度運營，而標題黨是帶有欺騙性的 運營方式。當用戶點擊進去找不到自己想要的東西時，進行轉發、關 注、分享幾乎不可能。
三、 標題決定廣度，內容決定深度。
有部分自媒體運營大咖表示決定文章質量的關鍵點有兩個：標題和內 容。文案標題決定了文案的廣度，而內容決定了文案的深度。無論是 標題還是內容，所描述的情境符合用戶的心境。生活中技法層面的實 用型文案容易引起用戶群體共鳴；上班一族對社保、創業、工資、投 資、技能等方面的文案比較感興趣……打造出別出心裁的文案，需要 一定的閱歷、文筆功底和用戶思維，缺一不可。
四、信息空缺——影響用戶好奇心的先決因素。
或許有人會質疑，互聯網蔓延著各種網絡信息，難道還不能滿足用戶 的需求？信息空缺，對於用戶而言是真的嗎？ 網絡信息滿足用戶的 需求，是沒有一個統一標準來衡量的，用戶的需求在人類進化歷程中 總是發生著不可思議的變化，在不斷的探索新事物的過程中，自然接 會接觸到新的信息。因此人類處於任何階段都存在信息空缺的境況。 而自媒體平臺運營者需要彌補用戶的信息空缺的普遍現象，其文案標 題和內容策劃的出發點就是滿足用戶好奇心，回到自媒體文案本身， 信息空缺的產生也自然是自媒體人所創造，利用各種不明指向的關鍵 詞形成各種標籤，引發人的猜想。如《為什麼少女們都迷這個糟老頭 》這篇文案的標題中的“糟老頭”這個不明指向的標籤，究竟指的是 誰？進入用戶視線之後引發的第一個猜想便是這個“糟老頭”是誰？
五、調整信息差距，讓標題“修辭化”。
上面提及的信息缺口打開之後，文案策劃還要把握好一個關鍵點—— 信息差距，已知信息與未知信息的距離要有一定的相關性，如減肥、 賺錢、愛情、身體健康等信息都屬於你的生活圈內並且關聯你現在的 肥胖、錢少、單身/戀愛等已知信息，屬於適當信息差距；而工程建 設、火箭發射、太陽系探測等信息屬於生活圈外的信息，因此當信息 距離太大時，需要調整。如果能把握好這個尺度，而後把各種修辭手 法應用至標題中去，如比喻、擬人、誇張、對比等等。都能提升用戶 對文案的點擊量和轉發量。如對比修辭後的標題：《月薪3000跟月薪 30000的文案區別》；誇張修辭後的標題：《男生一說這10句話，我 就想報警》。
六、蹭熱點，附加有爭議的觀點。
每天活躍在互聯網各大平臺的熱點事件，也能助你一臂之力，如最近 火熱度較高的“李小璐……事件”，是網民備受關注的話題。蹭熱點 也要有技巧，可以在論述事件進展的同時，附加頗有爭議的觀點，讓 網民參與討論，無論群眾是贊同甚至還是噴你，他們都會順著你文章 的思路思考下去，這樣的文章遠比平淡無奇的文章好看的多。別為了 吸粉而對事件當事人進行惡意攻擊，互聯網平臺應該要有責任心，再 華麗的寫作手法以及天花亂墜的腦洞也要秉持著實事求是的態度去落 筆。
好了，我是越分享越幸運的老崔！
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