隨著AR、VR等一系列黑科技的崛起，新技術在營銷領域也產生了深遠的影響，營銷和科技的結合越發受各大品牌商的關注。
繼聯合海底撈首發體驗AR小紙條後，網易雲音樂再次推出“AR小紙條”虛擬留言牆新玩法，這一次借勢奈雪的茶4週年店慶， 聯合奈雪的茶在全國270家門店推出“美好音樂館·我拿故事換杯茶”品牌創意互動活動。
網易雲音樂x奈雪的茶，一個堪稱文青聚集地，另一個則是網紅新茶飲，走到一起，會擦出怎樣的火花？
“AR賦能下的場景營銷 放大線下社交魔力”
其實早在今年11月，網易雲音樂就曾聯合海底撈推出小紙條虛擬留言牆玩法，並登陸全國101家線下門店，掀起了一股“AR小紙條”互動風潮。
用戶通過網易雲音樂 AR 掃一掃功能掃描海底撈合作門店內的黑膠碼，即可傳小紙條到虛擬留言牆，講熱騰騰的心意和回憶永久珍藏。
繼海底撈AR小紙條初體驗後，奈雪的茶跟進了“強化版”的AR小紙條玩法，將情懷、互動與品牌內容完美結合，貢獻了一場AR場景營銷新示範。
在奈雪的茶的全國270家門店中，只要打開網易雲音樂中的掃一掃，用AR掃碼功能掃描網易雲音樂與奈雪的茶聯合物料，就能開啟這面神奇的留言牆。
每個用戶都可以用手機在這張留言牆上貼上自己的小紙條，分享自己的歌曲，還能看到更多來過這家店的其他人，留下的故事，傾聽他們當時的心情。
為了激發用戶使用小紙條功能參與互動，促進線下互動的有效轉化。網易雲音樂前期聯合奈雪的茶還打造趣味海報和TVC，預告虛擬留言牆登陸奈雪的茶全國門店；同時邀請毛不易線上打call發動粉絲尋找毛不易專屬留言，為AR小紙條活動有效引流，吸引受眾前往奈雪的茶門店打卡。
此外網易雲音樂還搭建了星粉歌曲互動平臺，發動毛不易、馬博騫、Vogue5、黃榕生、肖懿航明星在線虛擬留言。藉助明星效應捲入更多粉絲評論點贊，讓粉絲在為音樂偶像的音樂留言打榜互動中，收穫更多的成就感。
通過“AR小紙條”這個入口，用戶盡情進行一系列的音樂社交，讓聽音樂不再是一種孤立的行為，而是擁有了更多的交互感。且參與小紙條活動所有用戶可在頁面領取現金券優惠，而點贊數量TOP50用戶，可免費獲得一週下午茶及網易雲音樂黑膠VIP年度會員。
在場景營銷下，網易雲音樂討巧地把優質原創音樂內容互動和免費福利的激勵深度結合，拿故事換杯茶，為用戶獲取更多音樂驚喜。
對於奈雪的茶而言，藉助網易雲音樂創新的AR社交賦能，為奈雪的茶探索全新優質的門店消費體驗升級，開拓年輕人的社交生活空間，為線下門店引流，提升年輕人對奈雪的茶品牌的認可。對於網易雲音樂來說，利用流量和優質品牌的品牌勢能，結合趣味營銷，創意等方式為自身用戶打造更深層更新的消費體驗。
正是得益於AR小紙條，讓網易雲音樂聯合奈雪的茶在音樂、新式茶飲之間碰撞出化學反應，實現音樂破壁。
“1+1>3 音樂賦能實現跨界共贏”
其實，這不是網易雲音樂第一次做線下場景延伸，音樂+餐飲聯姻的模式更不是它的初次嘗試。
此前，網易雲音樂便積極佈局線下，與瑞幸咖啡聯合推出的“楽島”音樂主題咖啡店。通過注入獨特鮮明的網易雲音樂元素，疊加音樂、咖啡帶來的雙重感官體驗。
無論是海底撈、瑞幸咖啡還是奈雪的茶，網易雲音樂做的不僅是簡單的跨界合作。
它想要做的，是把自己線上的優質內容資源，如何通過最新的技術和營銷玩法，更深層次地抵達最大圈層的用戶和消費者，然後把找下的用戶流量回流到線上。
讓線上優質內容資產走到線下，不但能夠挖掘樂評的價值意義，還能拓展消費互動場景，持續滲透用戶生活，深層次觸達消費者，提升用戶黏性。
對奈雪的茶×網易雲音樂的跨界合作覆盤中我們不難發現，想要實現與年輕圈層的有效連接，獲得品牌聲量與轉化的雙效，唯一的辦法便是立足品牌產品本身，深度挖掘目標用戶日常場景及喜好，用年輕人喜歡的方式和媒介來與他們進行溝通，產生共鳴。
這種思維模式和戰略佈局或許能給其他品牌的跨界合作一些啟示。
閱讀更多 不正常套路 的文章
關鍵字: 國創上頭條 網易 伴隨成長的中國味品牌
