随着直播网红纷纷出圈，“原生”娱乐明星们也试水入局“带货阵营”：“一线流量”朱一龙、刘涛等明星都曾跟李佳琦一起直播卖货；
叶璇、刘维曾光临主播茉莉的直播间；
林更新与主播张大奕合作卖货；
郭富城也和快手网红辛巴合作，5秒钟卖出5万瓶洗发水；
小S空降薇娅淘宝直播间，一秒卖货88万……“明星+网红”的带货模式屡试不爽，连马云也先后现身李佳琦和薇娅的直播间，过了把主播瘾。
随着“明星带货”模式逐渐成熟，许多明星干脆选择“单干”：
谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手，售卖贵刁粽子；
柳岩的快手直播创造了3小时1500万元成交额的销售奇迹；
主持人李响直播首秀就拿下了200万元的成交额；
王祖蓝在快手直播12分钟卖出10万份面膜，成交额660万……
其中最具代表性的是“主播李湘”，每次直播她都会在微博进行宣传，基本上一周一播，带货商品包括化妆品、保健品、珠宝等，直播观看数平均在50万以上，成为娱乐圈的“带货女王”，其他明星也会找她推广自家产品。
例如，赵薇曾到李湘直播间推销自家生产的葡萄酒，林依轮也与李湘合作推销自家的火锅底料及酱料。一旦明星做起直播卖货来，场面不输网红，“听湘姐的，买就对了”“这个东西回家要带给我妈”，李湘淘宝直播间的画风与网红带货现场并无差别，淘宝直播卖货单月成交额已破1000万元。
诚然，对于明星的入驻，平台官方也会给予一定的流量扶持，例如淘宝直播会提供包括微淘、短视频、直播等整个淘宝内容矩阵的扶持。
此外，电商平台还会与MCN机构合作，引入经纪公司、综艺节目、剧组、媒体、内容制作等专业团队，使明星直播快速落地。
这意味着，对于明星艺人主播来说，他们可以跳出艰难的进阶、争取浮现权的过程，直接拿到优质资源位，在“直播广场”等公域流量池里吸引粉丝，明星直播带货正在成为一条日趋完整的产业链。
2019年的天猫“双11”晚会，几十位登台明星就生生成了口播商品文案的“带货王”。
当然，走入电商直播间的不只是网红主播和影视明星，还有各品牌方以及来自生产一线的普通人。
如今，越来越多的品牌开起了自己的直播间，有近百位品牌的总裁、高管亲自上阵，走进淘宝直播间带货，约1.5万名“村播”走进田间地头开播，多个省市市长、县长在直播间吆喝当地特产……直播几乎成为基层干部的标配技能。
如今，还有谁不会直播的？！
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