雙十一剛剛過去，你剁手了嗎？下單前有沒有看帶貨主播們的直播呢？
今年的雙十一，主播起到了不小的作用，阿里稱，雙十一開場1小時03分，淘寶直播引導的成交就超過去年雙十一全天。8小時55分，淘寶直播引導成交破100億，超過50%的商家通過直播獲得新增長。主播直播帶貨，頗有些早些年電視購物的意思。
網紅主播李佳琦，被稱為“口紅一哥”，曾經15分鐘賣掉15000支口紅。在直播宣傳一款不粘鍋的時候，忽然翻車了。雞蛋打進鍋裡，碰到哪粘到哪。隨後李佳琦不斷辯解。事後，又發聲明稱是自己的使用問題，並非產品本身質量問題，提出使用舊鍋不會產生粘鍋問題，而直播中使用了新鍋，最終導致煎蛋粘鍋。
然而...
李佳琦曾在直播中推薦過的“天海藏旗艦店”售賣的“陽澄狀元蟹”，並明確說明：“這個是狀元蟹，陽澄湖的大閘蟹。”“是最好的，23年老品牌。”在該款商品下邊的評論裡，差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難吃、客服態度差三個方面。直播盛宴變成文字遊戲，“坑死了，螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹，結果是從其他地方發的貨。”一位買家評價如是說。該家客服也表示螃蟹並非來自陽澄湖。
網紅帶貨很多涉及虛假宣傳，而虛假宣傳的背後，是高額的佣金。據悉，主播的佣金一般為銷售額20%。
那麼，主播帶貨是否可以毫無底線？主播屬於廣告代言人嗎？直播帶貨應如何受到規制？
《廣告法》第2條：本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
因此，主播屬於廣告代言人，應受到《廣告法》規制。
《廣告法》第38條：廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
現行廣告法規定代言人必須用過所代言的商品。如果未使用過該商品，就是對消費者欺騙行為。
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《廣告法》第56條：違反本法規定，發佈虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。
該條提到的民事責任不僅包括由消費者提出的賠償責任，還包括監管部門如市場監管局對其進行的行政處罰。
邦道觀點
在直播這個風口上，明星、網紅將自身的流量進一步轉化為商業價值，合情合法，毋庸置疑，但是，正因為要對大量消費者負責，電商平臺與直播間還需要進一步加強監管，走上誠信與規範軌道；而網紅們更應該愛惜羽毛，嚴格自查，拒絕為質量不過關的產品代言推銷，同時，為愛發電的粉絲和網友也需要“擦亮眼睛”，理性種草。
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