國產遊戲出海浪潮下的米哈遊與《原神》

《2019年中國遊戲產業半年度報告》中伽馬數據給出了這樣一個結論：遊戲企業出海逐漸步入加速階段。考慮到遊戲出海已成為國內企業的標配，米哈遊的新作《原神》從一開始就計劃全球發行，推進各地區的本地化。

根據伽馬數據的報告，2019年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入1163.1億元，同比增長10.8%。其中，移動遊戲市場實際銷售收入突破700億元，同比增長18.8%；自主研發的網絡遊戲海外市場實際銷售收入57.3億美元，同比增長23.8%，較去年增速有所突破，中國遊戲公司在海外市場的加速勢頭凸顯。

伽馬數據分析認為，2019年上半年這一變化受到多方面因素影響。首先，中國遊戲市場發展迅速，遊戲研發水平不斷提高，從而增強中國自研產品在海外的競爭優勢；其次，中國市場生存壓力較大，很多企業為求生存必須到海外市場尋找機會；再次，近年來海外市場潛力正在慢慢展現，吸引了中國遊戲企業佈局海外。

作為國內最知名的二次元遊戲公司之一，米哈遊成立的時間雖然不算久，但在全球化佈局和遊戲出海上一級有豐富的經驗。早在2015年，米哈遊就在在日本東京成立分公司，將原創的國產動漫遊戲出口到日本市場並取得了不錯的成績。2017年崩壞系列產品在韓國收入最高的中國產手遊產品位列第四。

之所以能取得如此的成績，與米哈遊始終堅持內容出海的策略密不可分，始終堅持為全球用戶提供優質的內容體驗，針對不同市場採取符合當地需求的本土化運營策略，創作具有全球影響力的內容產品。

在SensorTower發佈的2019年8月中國手遊發行商收入排名中，米哈遊位列第16位，這一成績看似平平無奇，但值得一提的是，米哈遊的所有收入幾乎都來自於《崩壞3》，《崩壞3》在8月的表現同樣不俗，在8月15日推出一系列新角色和新玩法。新版本（3.3.0）的推出，助力該遊戲海外收入創歷史新高，環比增長114%，同比增長163%。

能夠憑藉《崩壞3》這一款產品與眾多國內手遊發行商分庭抗禮，米哈遊實屬不易。這與整個對遊戲品質的不斷打磨以及精品化策略是密不可分的。三年多來，米哈遊始終耕崩壞IP和《崩壞3》，才能在競爭異常激烈的國內手遊紅海中分得一杯羹。

嚐到甜頭的米哈遊在未來勢必會進一步發達深耕產品，堅持內容出海的戰略。在即將面世的產品《原神》中，這一點體現的尤為明顯。

據悉，《原神》將會發布多種語言的版本，包括漢語、日語、英語等多種語言的版本；不僅如此，為了更好的本地化，能夠在TGS索尼主展臺亮相的原神還邀請了多名日本本土的聲優助陣，目前已經確定參與《原神》配音的聲優包括石見舞菜香，鳥海浩輔，齋藤千和以及莉薩的田中理惠。隨著宣發的深入，《原神》將會宣佈更多關於本地化和全球化的具體措施。

不僅如此，《原神》還得到了主機巨頭索尼的大力支持，成為首款登陸TGS 東京電玩展（TGS）索尼主展臺並提供線下試玩及互動的國產遊戲，並得到索尼全球工作室總裁吉田修平的高度讚賞，將其稱為“2020年最期待的遊戲之一”。在索尼的幫助下，《原神》的全球化戰略勢必能夠更出色地落地。

一款手遊想要打開海外市場，本土化、精品化以及專業化缺一不可，相信已經在《崩壞3》的出海中收穫寶貴經驗並取得階段性成功的米哈遊，能夠在未來《原神》的出海中帶給國產遊戲行業更多的驚喜。