轉眼2019年已經過去一半，上半年無論是政策環境，還是融資市場，抑或是營銷市場，都有一些值得關注的變化。眸事結合教育媒體、投資機構、諮詢機構等各方觀點，梳理出教育行業2019上半年10大關鍵詞，希望能給大家一些參考！
01整頓繼續
學前、K12、校外、進校APP
頭懸利劍謀發展
上半年政策規範和整頓主要涉及內容：學前教育治理、K12減負主旋律、校外培訓整頓複查、學習類APP進校整頓：
（一）學前教育治理：普惠
去年，幼兒園普惠政策一出，早幼教行業面臨巨大動盪。在艱難的轉型過程中，政策也在不斷提出新方式方案。今年1月份，國務院辦公廳印發《國務院辦公廳關於開展城鎮小區配套幼兒園治理工作的通知》。《通知》提出，小區配套幼兒園應按照規定及時移交當地教育行政部門，由教育行政部門辦成公辦園或委託辦成普惠性民辦園，不得辦成營利幼兒園。
（二）K12政策主旋律：減負
今年上半年K12相關政策有四個重點：一是整頓招生，治理不規範升學競爭帶來的教育亂象；二是統一頒佈規範競賽活動名單，治理不規範競賽活動而導致的“超前學習”現象；三是出臺
《關於新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》，明確到2022年，要將德智體美勞全面培養體系進一步完善，立德樹人落實機制進一步健全；四是逐步加強青少年近視矯正工作。從今年的政策文件來看減負依然是大方向。（三）校外培訓整頓複查
有關校外培訓方面，經歷了2018年一系列整頓審查後，相關部門開啟了相關複查工作。年初，北京市教委發佈《關於開展校外培訓機構集中整改回頭看的通知》。近期，教育部辦公廳發佈《關於開展校外培訓機構專項治理“回頭看”活動的通知》，重點看存在問題的機構是否完成整改，還有哪些機構需要繼續整改，是否還存在安全隱患、超前超標培訓、培訓結果與招生入學掛鉤等突出問題。
（四）學習類APP進校整頓
年初，教育部辦公廳印發了《關於嚴禁有害APP進入中小學校園的通知》，主要針對進入中小學校的學習類APP，從全面排查、嚴格審查、日常監管、研究監管建立長效機制出發，在內容、商業模式、信息安全、備案等方面都提出了相應要求。一時間，“APP進校”成為大家關注的焦點。
02全國競賽名單
信息學奧賽（NOIP）擁有姓名
少兒編程進入頭部角逐關鍵期
今年4月，教育部發布《關於公佈2019年度面向中小學生的全國性競賽活動的通知》，正式確定科技創新類、學科類、藝術體育類全國性競賽活動共29項，信息學奧賽（NOIP）名列其中，這給了行業一顆定心丸。
競賽是少兒編程行業重要的出口之一，大多數少兒編程企業都有針對信息學奧賽(NOIP)的課程，信息學奧賽出現在教育部所允許的競賽名單上，對少兒編程來說無疑是重大利好。
去年開始，少兒編程普及速度加快：浙江省將編程納入高考，南京、天津把編程列入中考招生項目，重慶市教委明確要求“中小學要開設編程教育課程”……今年3月初，教育部印發《2019年教育信息化和網絡安全工作要點》，指出“推動在中小學階段設置人工智能相關課程，逐步推廣編程教育”。此前很多家長覺得學編程“沒用”，而政策的出臺讓家長看到了少兒編程“功利”的一面，需求端逐漸覺醒。從眸事小程序流量的用戶表現也可以看出這一點：少兒編程正在被更多家長認可和接受。
2019年被認為是少兒編程機構步入頭部角逐的關鍵期。未來競爭格局到底如何，就看今年了。
03第四主科：體育
體育成為中考第四主科
利好當頭急起步
1月29日，教育部下發通知，體育課成為中考第四大主科，並將游泳項目成績正式納入2020中考成績，政策持續鼓勵素質教育發展。其實早在2016年，教育部就印發了《關於進一步推進高中階段學校考試招生制度改革的指導意見》，其中明確提出“要將體育科目納入錄取計分科目，科學確定考試分值或等級要求，引導學生加強體育鍛煉”。
利好當頭，體育培訓市場也是熱鬧非凡。大家都想分一杯羹，但與其他學科培訓相比，體育培訓仍處於發展起步階段。發展空間很大，用戶端需求也有，召喚強有力的競爭者。
04在線素質教育
在線素質教育嶄露頭角
融資佔領半壁江山
鯨媒體統計數據顯示，2019年H1階段，素質教育賽道以57起融資事件領跑全行業。其中，半數為在線機構。在線藝術教育融資表現異常亮眼，美術寶和畫啦啦分別以4000萬美元C輪，3000萬美元B輪名列素質教育前兩位。
（《素質教育融資TOP5》,來源：鯨媒體）
在眸事看來，藝術教育領域，目前美術、音樂、舞蹈等都通過在線教育的模式進行了創新，頭部機構糧食彈藥已經齊備，接下來大家比拼的是用戶獲取能力，獲客營銷之戰一觸即發。
05職業教育
職業教育紅利不斷
迎來發展高潮
繼續2018年的政策紅利，職業教育再迎來新的發展新機。在今年政府工作報告中，提到要加快發展現代職業教育，改革完善高職院校考試招生辦法，擴大高職院校獎助學金覆蓋面、提高補助標準，加快學歷證書和職業技能等級證書互通銜接。5月份，國務院印發《職業技能提升行動方案（2019－2021年）》，對職業技能提升做出了相應規劃，支持社會培訓機構開展職業培訓，要求2019年至2021年，三年共開展各類補貼性職業技能培訓5000萬人次以上。
在政策鼓勵支持下，職業教育領域相關企業的好消息不斷，例如新職業教育培訓機構“三節課”完成1.3億元人民幣B輪融資；職業教育龍頭新東方烹飪母公司中國東方教育控股有限公司於6月12日正式上市。
06新高考改革
8省高考改革方案出臺
實行“3+1+2”模式
4月23日，2018年第三批啟動高考改革的河北、遼寧、江蘇、福建、湖北、湖南、廣東、重慶等8省同天發佈《深化普通高校考試招生制度綜合改革實施方案》，公佈新高考改革方案。與之前已經啟動新高考改革的6個省實行“3+3”科目組合不同，這八個省均採用“3+1+2”方案。
自新高考實施以來，新需求下催生的走班排課、生涯規劃、自主招生等領域的企業層出不窮，教育服務商賽道熱鬧非凡，也給SaaS信息化服務領域帶來許多新機遇。
07巨頭跨界
BATW磨刀霍霍向教育
跨界佈局大勢所趨
相比2018年，2019年互聯網大環境不景氣的氛圍更為濃厚。這種情況下，抗週期的教育行業成為香餑餑，百度、阿里、騰訊、網易等巨頭在教育領域動作頻頻，不斷加深佈局。
今年5月，騰訊教育大品牌正式發佈，面向學校、教育管理部門以及教育機構，提供連接、管理、系統服務；3月份，網易有道產品體系整合，聚焦K12，繼續投入內容；阿里方面，今年3月發佈一款教育信息化產品“釘釘未來校園”；此外，百度在今年2月召開教育合作伙伴大會，正式發佈了“AI+教育”四大產品，百度教育智慧課堂解決方案、人工智能教育解決方案、VR教育產品和麵向高校的人才培養合作方案。
互聯網巨頭們加快腳步深入教育，到底會給教育行業帶來什麼影響？這個還需要一定的時間去驗證。
08裂變封殺
社交裂變走不通
教育營銷遇變局
5月中旬，微信官方發文重申對裂變營銷的封殺，還將流利英語、薄荷閱讀、火箭單詞等教育類產品作為違規案例集中列出，教育營銷圈一時間哀鴻遍野。為提升用戶活躍度，提升完課率，獲取更多用戶，朋友圈打卡一度深受教育企業的青睞。但微信新規一出，此路徹底被封死，社交裂變的營銷紅利結束。這種情況使得2019年的教育營銷環境進一步惡化。
事實上，教育營銷目前已經到了一個關口，面對耗盡的流量紅利，面對審美疲憊的用戶，如何批量獲取精準用戶，提高轉化率成了大家最關心的問題。眸事作為教育行業智能營銷服務商，也在為教育品牌尋找增長之道。目前，眸事正在加快研發教育信息化服務新產品，有望幫助機構在連接用戶方面前進一大步。
《關於利誘分享朋友圈打卡的處理公告》
09 5G+教育
好未來與中國電信合作深入佈局“5G+教育”
5月，好未來教育集團與中國電信北京分公司正式簽署戰略合作協議，雙方將在5G網絡應用、雙師課堂、智慧教育等教學信息化領域展開全方位合作，共同探索未來課堂新模式，以教育信息化加快教育現代化與教育強國建設，共同探索5G+教育應用新模式。
值得關注的是，6月6日，工信部正式發放5G商用牌照，中國移動、中國電信、中國聯通、中國廣播電視網絡有限公司獲牌，這意味著中國正式進入5G商用元年。5G作為最前沿技術，必然也將在教育領域逐步落地。5G時代的來臨，教育行業在信息化、數字化、智能化等方面將迎來全面升級。
10教育信息化服務
教育SaaS為主將
創新服務模式或有大機遇
億歐數據顯示，在2019年教育服務商領域融資方面，教育信息化/教育SaaS共20起，包括人工智能算法工具與平臺服務商、大數據徵信平臺服務、教育教學檢測服務和學習一體機等新教育服務模式的企業。如此看來，toB企業服務不僅是互聯網行業的熱點，也是教育行業的熱點。
無論市場如何變化，教育行業的迭代發展都不會脫離教育本質。眸事希望做教育營銷領域的變革者，通過教育信息化模式創新，將教育機構從營銷困境中解脫出來，一掃教育品牌“為獲客疲於奔命”的狀態，讓教育機構迴歸服務本質，將更多精力用於研發優質內容，做好學生服務。
縱觀2019教育行業上半年，有宏觀經濟下行壓力，有政策壓力，有營銷環境惡化的壓力，但同時也有細分賽道的異軍突起，有政策利好引發的新機遇，有技術創新帶來的大變革......新的契機不在別處，就在其中！願大家在2019下半年，做行業“創變者”，雄心不改，共創新局！
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