年中盘点：教育行业十大关键词

转眼2019年已经过去一半，上半年无论是政策环境，还是融资市场，抑或是营销市场，都有一些值得关注的变化。眸事结合教育媒体、投资机构、咨询机构等各方观点，梳理出教育行业2019上半年10大关键词，希望能给大家一些参考！

01整顿继续

学前、K12、校外、进校APP

头悬利剑谋发展

上半年政策规范和整顿主要涉及内容：学前教育治理、K12减负主旋律、校外培训整顿复查、学习类APP进校整顿：

（一）学前教育治理：普惠

去年，幼儿园普惠政策一出，早幼教行业面临巨大动荡。在艰难的转型过程中，政策也在不断提出新方式方案。今年1月份，国务院办公厅印发《国务院办公厅关于开展城镇小区配套幼儿园治理工作的通知》。《通知》提出，小区配套幼儿园应按照规定及时移交当地教育行政部门，由教育行政部门办成公办园或委托办成普惠性民办园，不得办成营利幼儿园。

（二）K12政策主旋律：减负

今年上半年K12相关政策有四个重点：一是整顿招生，治理不规范升学竞争带来的教育乱象；二是统一颁布规范竞赛活动名单，治理不规范竞赛活动而导致的“超前学习”现象；三是出台

《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》，明确到2022年，要将德智体美劳全面培养体系进一步完善，立德树人落实机制进一步健全；四是逐步加强青少年近视矫正工作。从今年的政策文件来看减负依然是大方向。

（三）校外培训整顿复查

有关校外培训方面，经历了2018年一系列整顿审查后，相关部门开启了相关复查工作。年初，北京市教委发布《关于开展校外培训机构集中整改回头看的通知》。近期，教育部办公厅发布《关于开展校外培训机构专项治理“回头看”活动的通知》，重点看存在问题的机构是否完成整改，还有哪些机构需要继续整改，是否还存在安全隐患、超前超标培训、培训结果与招生入学挂钩等突出问题。

（四）学习类APP进校整顿

年初，教育部办公厅印发了《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，主要针对进入中小学校的学习类APP，从全面排查、严格审查、日常监管、研究监管建立长效机制出发，在内容、商业模式、信息安全、备案等方面都提出了相应要求。一时间，“APP进校”成为大家关注的焦点。

02全国竞赛名单

信息学奥赛（NOIP）拥有姓名

少儿编程进入头部角逐关键期

今年4月，教育部发布《关于公布2019年度面向中小学生的全国性竞赛活动的通知》，正式确定科技创新类、学科类、艺术体育类全国性竞赛活动共29项，信息学奥赛（NOIP）名列其中，这给了行业一颗定心丸。

竞赛是少儿编程行业重要的出口之一，大多数少儿编程企业都有针对信息学奥赛(NOIP)的课程，信息学奥赛出现在教育部所允许的竞赛名单上，对少儿编程来说无疑是重大利好。

去年开始，少儿编程普及速度加快：浙江省将编程纳入高考，南京、天津把编程列入中考招生项目，重庆市教委明确要求“中小学要开设编程教育课程”……今年3月初，教育部印发《2019年教育信息化和网络安全工作要点》，指出“推动在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育”。此前很多家长觉得学编程“没用”，而政策的出台让家长看到了少儿编程“功利”的一面，需求端逐渐觉醒。从眸事小程序流量的用户表现也可以看出这一点：少儿编程正在被更多家长认可和接受。

2019年被认为是少儿编程机构步入头部角逐的关键期。未来竞争格局到底如何，就看今年了。

03第四主科：体育

体育成为中考第四主科

利好当头急起步

1月29日，教育部下发通知，体育课成为中考第四大主科，并将游泳项目成绩正式纳入2020中考成绩，政策持续鼓励素质教育发展。其实早在2016年，教育部就印发了《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》，其中明确提出“要将体育科目纳入录取计分科目，科学确定考试分值或等级要求，引导学生加强体育锻炼”。

利好当头，体育培训市场也是热闹非凡。大家都想分一杯羹，但与其他学科培训相比，体育培训仍处于发展起步阶段。发展空间很大，用户端需求也有，召唤强有力的竞争者。

04在线素质教育

在线素质教育崭露头角

融资占领半壁江山

鲸媒体统计数据显示，2019年H1阶段，素质教育赛道以57起融资事件领跑全行业。其中，半数为在线机构。在线艺术教育融资表现异常亮眼，美术宝和画啦啦分别以4000万美元C轮，3000万美元B轮名列素质教育前两位。

在眸事看来，艺术教育领域，目前美术、音乐、舞蹈等都通过在线教育的模式进行了创新，头部机构粮食弹药已经齐备，接下来大家比拼的是用户获取能力，获客营销之战一触即发。

05职业教育

职业教育红利不断

迎来发展高潮

继续2018年的政策红利，职业教育再迎来新的发展新机。在今年政府工作报告中，提到要加快发展现代职业教育，改革完善高职院校考试招生办法，扩大高职院校奖助学金覆盖面、提高补助标准，加快学历证书和职业技能等级证书互通衔接。5月份，国务院印发《职业技能提升行动方案（2019－2021年）》，对职业技能提升做出了相应规划，支持社会培训机构开展职业培训，要求2019年至2021年，三年共开展各类补贴性职业技能培训5000万人次以上。

在政策鼓励支持下，职业教育领域相关企业的好消息不断，例如新职业教育培训机构“三节课”完成1.3亿元人民币B轮融资；职业教育龙头新东方烹饪母公司中国东方教育控股有限公司于6月12日正式上市。

06新高考改革

8省高考改革方案出台

实行“3+1+2”模式

4月23日，2018年第三批启动高考改革的河北、辽宁、江苏、福建、湖北、湖南、广东、重庆等8省同天发布《深化普通高校考试招生制度综合改革实施方案》，公布新高考改革方案。与之前已经启动新高考改革的6个省实行“3+3”科目组合不同，这八个省均采用“3+1+2”方案。

自新高考实施以来，新需求下催生的走班排课、生涯规划、自主招生等领域的企业层出不穷，教育服务商赛道热闹非凡，也给SaaS信息化服务领域带来许多新机遇。

07巨头跨界

BATW磨刀霍霍向教育

跨界布局大势所趋

相比2018年，2019年互联网大环境不景气的氛围更为浓厚。这种情况下，抗周期的教育行业成为香饽饽，百度、阿里、腾讯、网易等巨头在教育领域动作频频，不断加深布局。

今年5月，腾讯教育大品牌正式发布，面向学校、教育管理部门以及教育机构，提供连接、管理、系统服务；3月份，网易有道产品体系整合，聚焦K12，继续投入内容；阿里方面，今年3月发布一款教育信息化产品“钉钉未来校园”；此外，百度在今年2月召开教育合作伙伴大会，正式发布了“AI+教育”四大产品，百度教育智慧课堂解决方案、人工智能教育解决方案、VR教育产品和面向高校的人才培养合作方案。

互联网巨头们加快脚步深入教育，到底会给教育行业带来什么影响？这个还需要一定的时间去验证。

08裂变封杀

社交裂变走不通

教育营销遇变局

5月中旬，微信官方发文重申对裂变营销的封杀，还将流利英语、薄荷阅读、火箭单词等教育类产品作为违规案例集中列出，教育营销圈一时间哀鸿遍野。为提升用户活跃度，提升完课率，获取更多用户，朋友圈打卡一度深受教育企业的青睐。但微信新规一出，此路彻底被封死，社交裂变的营销红利结束。这种情况使得2019年的教育营销环境进一步恶化。

事实上，教育营销目前已经到了一个关口，面对耗尽的流量红利，面对审美疲惫的用户，如何批量获取精准用户，提高转化率成了大家最关心的问题。眸事作为教育行业智能营销服务商，也在为教育品牌寻找增长之道。目前，眸事正在加快研发教育信息化服务新产品，有望帮助机构在连接用户方面前进一大步。

09 5G+教育

好未来与中国电信合作深入布局“5G+教育”

5月，好未来教育集团与中国电信北京分公司正式签署战略合作协议，双方将在5G网络应用、双师课堂、智慧教育等教学信息化领域展开全方位合作，共同探索未来课堂新模式，以教育信息化加快教育现代化与教育强国建设，共同探索5G+教育应用新模式。

值得关注的是，6月6日，工信部正式发放5G商用牌照，中国移动、中国电信、中国联通、中国广播电视网络有限公司获牌，这意味着中国正式进入5G商用元年。5G作为最前沿技术，必然也将在教育领域逐步落地。5G时代的来临，教育行业在信息化、数字化、智能化等方面将迎来全面升级。

10教育信息化服务

教育SaaS为主将

创新服务模式或有大机遇

亿欧数据显示，在2019年教育服务商领域融资方面，教育信息化/教育SaaS共20起，包括人工智能算法工具与平台服务商、大数据征信平台服务、教育教学检测服务和学习一体机等新教育服务模式的企业。如此看来，toB企业服务不仅是互联网行业的热点，也是教育行业的热点。

无论市场如何变化，教育行业的迭代发展都不会脱离教育本质。眸事希望做教育营销领域的变革者，通过教育信息化模式创新，将教育机构从营销困境中解脱出来，一扫教育品牌“为获客疲于奔命”的状态，让教育机构回归服务本质，将更多精力用于研发优质内容，做好学生服务。

纵观2019教育行业上半年，有宏观经济下行压力，有政策压力，有营销环境恶化的压力，但同时也有细分赛道的异军突起，有政策利好引发的新机遇，有技术创新带来的大变革......新的契机不在别处，就在其中！愿大家在2019下半年，做行业“创变者”，雄心不改，共创新局！