大数据小趋势56：2020年再战面膜

面膜在2020年会持续火下去，并且在直播卖货大热的今天，面膜品类似乎更具优势，因为它低成本、配方现成、运输便利，非常适合品牌或者门店拿来做启动直播的首卖品类。
可以预见的是，2020年面膜品类依然会有一大波品牌入局，作为一座大金山，相信没有人会视而不见。那么，2020年面膜市场又会遵循哪些趋势呢？我们可以从过去两年的数据中，获取一些判断。

基础功效备受关注

抗衰去皱关注度提高

从去年的面膜数据来看，基础功效的面膜依然最受欢迎，其中补水保湿类市场份额占比达到了一半以上，美白淡斑类面膜相比2018年要有所增长，但整体上还是基础功效面膜最好卖。 相对的，抗衰去皱作为当下热门功效，其面膜品类的市场份额占比却比较小，相比2018年来说，其关注度有所提高，原因在于成熟女性数量的增加，提升了市场中抗衰的需求，但面膜还不能成为抗衰的主打品类。 可见，2020年品牌做面膜还是避免那些花里胡哨的东西，基础功效才是面膜的王道。对于很多年轻消费者来说，面膜终归还是补充品，水乳霜精华才是解决肌肤问题的关键品类。

男性用户的快速增长

也是面膜市场的推手

新生代男性关注自身的护肤问题，一般都从面膜的使用开始。从360化妆品网记者调查了20名男性消费者当中，有17名都表示经常使用面膜。 而从去年的数据上来看，对于男性消费者补水保湿这类基础功效面膜仍然最受关注，而抗衰、美白、修复类的面膜，也出于显著增长的状态。 男性消费群体的进场，提升了面膜市场的总体量，给面膜市场带来更多利润空间和生存空间。男性消费者普遍重视产品功能和强调品牌，像韩国面膜的设计就对广大中国男性很不友好，这是国货品牌反超的好机会。 面膜销售，在未来可以把开拓男性顾客群体作为一个实现增长的方向，要重视国货精品的体验式销售，为老顾客提供更多的分离式面膜、唇膜或眼膜，照顾眼部和唇部易衰老部分的膜产品，优化膜品类的利润结构。

代言对面膜销售的影响不大

直播才是出路

80后和85后群体在消费面膜时，并不看重明星代言，而是诉诸消费习惯，或者受促销优惠力度影响。反观90后和95后相比较85后，因为对明星有好感而消费面膜， 但总体上受明星影响的体量并不大。 面膜依然是化妆品销售矩阵中的重头戏，承载了广大男女消费者的美丽心愿，多功能的“懒人面膜”市场前景会越来越好。 男性消费群体的进场，提升了面膜市场的总体量，给面膜市场带来更多利润空间和生存空间。男性消费者普遍重视产品功能和强调品牌，像韩国面膜的设计就对广大中国男性很不友好，这是国货品牌反超的好机会。 代言对面膜的销售影响大不，而直播则不同。在直播大热的当下，面膜凭借自身的优势很容易就能在直播间中被消费者看中。品牌刚开始做直播的时候，先用面膜进行引流是比较有效益的。