航海15年，哥倫布連接起歐洲與美洲的首次接觸，自此一個新的座標誕生。與此相同的是，CBE中國美容博覽會走過24屆，穿越紅利十年，把“新座標”前瞻性的投向下一個“行業黃金期”。
回憶2018全年至2019年初的化妝品市場，你會想到什麼？是本土新品牌的脫穎而出，還是進口小眾品的大舉進軍？亦或是科研紅利的深度挖掘？思考時，我們給自己代入一個身份，你會是購買的消費者；也會是推薦的美導BA；更可能是研發一線的研究人員，不同身份取定了你對市場需求和機遇的呈現結果，也決定了你對於行業所帶來的推動助力。
2019年3月29日，CBE中國美容博覽會於魔都上海，聚集起近千名化妝品行業精英，召開2019CBE（上海）首腦精英薈，以“入口新世界——新座標”為主題，探索身處化妝品行業最前沿的所思所行。
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四大篇章 展行業“黃金未來”
新座標，Z世代，C位出道
CBE常務副主席桑瑩：
“①Z世代C位出道，社交圈層化加劇，00後圈層崛起；②消費分層，市場下沉；③網紅直播，內容變現高速增長；④創新跨界，品牌自我IP化；⑤線下江山不可棄，65%-70%的銷售額來自於線下；⑥新國妝風尚，傳統與新銳並行；⑦進口品+，世界級較量；⑧新零售演進，迴歸價值；⑨接軌世界，樹立中國品質信心；⑩走出“閉門造車”，大數據賦能科技”桑瑩所公佈的新世界十大新座標，全面洞察了消費者端至產品端再至品牌端的高度結合。
桑瑩
在中國，Z世代人群（96-12年出生人群）已達1.49億人，其中35%有收入來源，平均支配金額達3501元，消費潛力已經大大超過了80、90後群體，CBE認為品牌號召年輕力時，熱衷社交、帶貨、顏值經濟的Z世代人群當成為首要群體。
歐萊雅中國CEO斯鉑涵：
“我將花一點點時間和大家分享歐萊雅在中國的夢想”斯鉑涵如是說。
歐萊雅進入中國22年時間，依靠高質產品迅速打開了中國市場，現已成為中國第一大美妝集團，中國也成為歐萊雅全球第二大市場，僅次於美國，從0積累了一億的消費者。
斯鉑涵
斯鉑涵現場表示，在2019年，美麗的“你時代”已經到來。
“你時代”中：顏即正義、一人千妝、中國範兒、男妝風行、功效為王、2.5次元體驗、全民網紅、小鎮剁手狂、跨界弄潮兒、三觀比五官正成為歐萊雅持續關注的十大趨勢。
2018年作為歐萊雅中國的豐收年，整體呈現多元化、無邊界的產品和內容輸出，以獲取全圈層對於品牌的熱衷度，成效很明顯，2018年成為歐萊雅14年來增長最高的巔峰，高達33%。而品牌在全球市場也取得了7.1%的增長。
不僅如此，歐萊雅還在持續為自身賦能，四大部門：高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專業美髮產品部全面加速增長，四大部門也代表歐萊雅四大進軍方向，尤其是高檔化妝品板塊，無論是高檔護膚、高檔彩妝品和高檔美容服務，都在中國市場具有很強的號召力。
旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、科顏氏和美寶蓮6大品牌銷售額均達到10億元級別。在電商方面，2018年天貓雙十一歐萊雅成為美妝銷售第一集團。WGSN資深趨勢專家丁胄佳：
Z世代想要什麼？丁胄佳表示，Z世代需要性別開放態度；社會環境責任感；重視平衡健康；需要科技化、娛樂化、互動性；重視真實性和透明度。Z世代群體每天上網時間高達9個小時，一日瀏覽內容視頻量高達68個，碎片式快速傳播導致該群體接收信息爆棚，多元化影響下的他們對於產品和品牌沒有絕對的重視度，而是在於其所帶來的文化亮點和認可度。
丁胄佳
崇尚自由的Z世代對於知識賦能有很強的要求，搜索引擎成為他們自我學習的平臺，因此品牌線下銷售人員在“強行”普及護膚彩妝知識時，對於Z世代將致反效果。不僅如此，Z世代更需要對性別多樣性的認可，2017年男性美容市場已達577億美元，預估至2023年將達766億美元，越來越多的95後、00後男性開始化妝、堅持護膚。
*WGSN成立於1998年，全球權威趨勢預測機構，全球覆蓋了350多位資深專家為機構提供專業權威的數據走向。
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新緯度，越過邊界
嗶哩嗶哩市場中心策劃總監張雄：
“撬動年輕消費力，尋找年輕世界的入口，我們站在同一起跑線。”嗶哩嗶哩創立十年，月活用戶數9270萬，18歲到35歲群體達78%，活躍內容創作者達57.4萬，日均視頻播放量4.5億次。
張雄
根據中國移動互聯網數據庫2018年10月統計，嗶哩嗶哩超過抖音、有道、快手等熱門app，成為中國24歲以下年輕人最偏愛的app。與其他社交平臺不同的是，嗶哩嗶哩超過98%的內容來源於視頻創作者自發上傳，保證了創作者和粉絲間對於內容的要求性。因此，在有大量品牌、產品真實內容的支持下，嗶哩嗶哩利用內容製作品牌。據瞭解，2018年11月，嗶哩嗶哩就曾開展視頻創作者主頁
開設Physicians Formula 品牌線上快閃店，為期一個月，粉絲可以瀏覽視頻後直接購買官方產品。*嗶哩嗶哩（bilibili）現為國內領先的年輕人文化社區，該網站於2009年6月26日創建，被粉絲們親切的稱為“B站”。特色是懸浮於視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基於互聯網的彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關係，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創造的文化社區。B站目前也是眾多網絡熱門詞彙的發源地之一。
淘寶直播負責人趙圓圓：
淘寶直播截至目前月度增長突破350%，單日最高成交突破7.9億元，最高售出單品價178萬元，用戶平均停留時長突破20分鐘。淘寶直播內容通過完成種草、互動、成交到傳播的完整銷售鏈，用戶進入直播間被種草後，即可在直播內購買產品，減少了頁面切換導致的流量流失。
趙圓圓
“目前直播機構MCN機構超過600家，81個直播間銷售過億”趙圓圓對於淘寶直播強勁增長介紹道。無論是口紅一哥李佳琦一小時賣出幾萬支口紅，還是薇婭直播間銷售2.7億，大量頭部、腰部網紅通過直播將自身知識和技能轉化為變現力。
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新經度，向心聚核
伊斯佳股份ODM中心總經理梁雪：
2018年1-8月洗髮護髮產品全國網絡零售額為55195億元，同比增長28.2%；其中，實物商品網絡零售額為41993億元，同比增長28.6%。
快銷日化中，洗髮護髮產品作為一大品項，體量已達到五萬億級。不僅如此，防脫髮功效性洗護產品成為當今推廣熱點，越來越多的消費者為脫髮、髮際線提高所苦惱，其中還不乏90後，在這樣一大市場下，品牌只有率先突圍防脫科技，才有機會分到最大的蛋糕。
梁雪
現有的洗髮護髮市場中，高端品備受青睞，一如呂、滋源、潤膏等品牌，將養護作為首要產品核心，而國內防脫髮市場依然有待補充。截止2018年底，洗髮產品TOP5的品牌為海飛絲、阿道夫、清揚、施華蔻和沙宣，但這些品牌的核心競爭力都不是防脫髮，在日益增長的消費者需求下，國內外小眾洗護品牌將收穫新契機。
上海誠興機械電子有限公司總經理許可：
作為國內外化妝品公司機械供應商，許可表示，誠興不僅要做機械，更要做符合市場剛需的智能化工廠。傳統的化妝品行業製造管理有很多痛點，比如稱錯料、投錯料、多投料、少投料時有發生；手工作業多，生產操作不規範，不受控的因素太多；自動化水平低，生產設備運行數據缺失等等。“這些痛點恰恰可以通過智能化方案去解決。”
許可
本次首腦精英薈現場，許可還特別介紹了CX-ER智能製造MES系統，據其介紹，該系統相對於傳統的一些方案，能夠打破各系統之間的信息壁壘，將所有信息整合到一個統一的平臺上，並且能更加全面的實現數據交互與共享。因此，企業能快速靈活地在各個層面創建所需地數據共享，進而提升企業整體地運營效率。
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高峰論壇：定位新世界
本次CBE（上海）首腦精英薈現場，OIB China創始人吳志剛作為主持人，紐西之謎創始人劉曉坤、上海怡寶首席品牌官CEO徐淮、上海縉嘉副總裁沈國磊和WyingoCo Ltd創始人昆明日香作為論壇嘉賓，對於化妝品行業“新世界”主題進行探討。
從左至右：吳志剛、劉曉坤、徐淮、沈國磊、昆明日香
品牌需要創建，關鍵更要孵化，如何將品牌從0到1，從1到10來成長呢？論壇四位嘉賓對於品牌孵化都有很多心得，例如上海怡寶所創立的馬丁男士香氛品牌、上海縉嘉旗下的MCN機構等，都代表了品牌經營至後期，所需求的多方位口碑樹立。
以紐西之謎來說，2014年新西蘭引進國內創立，首次在上海美博會亮相後。截至目前，其品牌標籤已定義為“輕醫美”，在孵化中講好故事，做好產品和內容包裝，擴大自身高端優勢，才是經營關鍵。
CBE中國美容博覽會最新形象啟動
小耳朵大嘴巴認為，本次CBE（上海）首腦精英薈既聚集了行業前沿人才和參與者，也強烈透露出一個訊息：消費者群體正在完全迭代，個性需求的大量產生，本土市場和品牌做好了應對準備嗎？新世界裡的掌控者，不是品牌也不是產品，而是消費者心智，Z世代消費者所熱衷的產品和營銷，是個性且自由舒適的，極富尊重感和創造性的，如何招架如此龐大的用戶需要？品牌恐怕需要結合科研力、數據力、洞察力和產品力，快速提升自身在消費者心中的話語權。
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