航海15年，哥伦布连接起欧洲与美洲的首次接触，自此一个新的坐标诞生。与此相同的是，CBE中国美容博览会走过24届，穿越红利十年，把“新坐标”前瞻性的投向下一个“行业黄金期”。
回忆2018全年至2019年初的化妆品市场，你会想到什么？是本土新品牌的脱颖而出，还是进口小众品的大举进军？亦或是科研红利的深度挖掘？思考时，我们给自己代入一个身份，你会是购买的消费者；也会是推荐的美导BA；更可能是研发一线的研究人员，不同身份取定了你对市场需求和机遇的呈现结果，也决定了你对于行业所带来的推动助力。
2019年3月29日，CBE中国美容博览会于魔都上海，聚集起近千名化妆品行业精英，召开2019CBE（上海）首脑精英荟，以“入口新世界——新坐标”为主题，探索身处化妆品行业最前沿的所思所行。
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四大篇章 展行业“黄金未来”
新坐标，Z世代，C位出道
CBE常务副主席桑莹：
“①Z世代C位出道，社交圈层化加剧，00后圈层崛起；②消费分层，市场下沉；③网红直播，内容变现高速增长；④创新跨界，品牌自我IP化；⑤线下江山不可弃，65%-70%的销售额来自于线下；⑥新国妆风尚，传统与新锐并行；⑦进口品+，世界级较量；⑧新零售演进，回归价值；⑨接轨世界，树立中国品质信心；⑩走出“闭门造车”，大数据赋能科技”桑莹所公布的新世界十大新坐标，全面洞察了消费者端至产品端再至品牌端的高度结合。
桑莹
在中国，Z世代人群（96-12年出生人群）已达1.49亿人，其中35%有收入来源，平均支配金额达3501元，消费潜力已经大大超过了80、90后群体，CBE认为品牌号召年轻力时，热衷社交、带货、颜值经济的Z世代人群当成为首要群体。
欧莱雅中国CEO斯铂涵：
“我将花一点点时间和大家分享欧莱雅在中国的梦想”斯铂涵如是说。
欧莱雅进入中国22年时间，依靠高质产品迅速打开了中国市场，现已成为中国第一大美妆集团，中国也成为欧莱雅全球第二大市场，仅次于美国，从0积累了一亿的消费者。
斯铂涵
斯铂涵现场表示，在2019年，美丽的“你时代”已经到来。
“你时代”中：颜即正义、一人千妆、中国范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正成为欧莱雅持续关注的十大趋势。
2018年作为欧莱雅中国的丰收年，整体呈现多元化、无边界的产品和内容输出，以获取全圈层对于品牌的热衷度，成效很明显，2018年成为欧莱雅14年来增长最高的巅峰，高达33%。而品牌在全球市场也取得了7.1%的增长。
不仅如此，欧莱雅还在持续为自身赋能，四大部门：高档化妆品部、大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部全面加速增长，四大部门也代表欧莱雅四大进军方向，尤其是高档化妆品板块，无论是高档护肤、高档彩妆品和高档美容服务，都在中国市场具有很强的号召力。
旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼、YSL、科颜氏和美宝莲6大品牌销售额均达到10亿元级别。在电商方面，2018年天猫双十一欧莱雅成为美妆销售第一集团。WGSN资深趋势专家丁胄佳：
Z世代想要什么？丁胄佳表示，Z世代需要性别开放态度；社会环境责任感；重视平衡健康；需要科技化、娱乐化、互动性；重视真实性和透明度。Z世代群体每天上网时间高达9个小时，一日浏览内容视频量高达68个，碎片式快速传播导致该群体接收信息爆棚，多元化影响下的他们对于产品和品牌没有绝对的重视度，而是在于其所带来的文化亮点和认可度。
丁胄佳
崇尚自由的Z世代对于知识赋能有很强的要求，搜索引擎成为他们自我学习的平台，因此品牌线下销售人员在“强行”普及护肤彩妆知识时，对于Z世代将致反效果。不仅如此，Z世代更需要对性别多样性的认可，2017年男性美容市场已达577亿美元，预估至2023年将达766亿美元，越来越多的95后、00后男性开始化妆、坚持护肤。
*WGSN成立于1998年，全球权威趋势预测机构，全球覆盖了350多位资深专家为机构提供专业权威的数据走向。
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新纬度，越过边界
哔哩哔哩市场中心策划总监张雄：
“撬动年轻消费力，寻找年轻世界的入口，我们站在同一起跑线。”哔哩哔哩创立十年，月活用户数9270万，18岁到35岁群体达78%，活跃内容创作者达57.4万，日均视频播放量4.5亿次。
张雄
根据中国移动互联网数据库2018年10月统计，哔哩哔哩超过抖音、有道、快手等热门app，成为中国24岁以下年轻人最偏爱的app。与其他社交平台不同的是，哔哩哔哩超过98%的内容来源于视频创作者自发上传，保证了创作者和粉丝间对于内容的要求性。因此，在有大量品牌、产品真实内容的支持下，哔哩哔哩利用内容制作品牌。据了解，2018年11月，哔哩哔哩就曾开展视频创作者主页
开设Physicians Formula 品牌线上快闪店，为期一个月，粉丝可以浏览视频后直接购买官方产品。*哔哩哔哩（bilibili）现为国内领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。
淘宝直播负责人赵圆圆：
淘宝直播截至目前月度增长突破350%，单日最高成交突破7.9亿元，最高售出单品价178万元，用户平均停留时长突破20分钟。淘宝直播内容通过完成种草、互动、成交到传播的完整销售链，用户进入直播间被种草后，即可在直播内购买产品，减少了页面切换导致的流量流失。
赵圆圆
“目前直播机构MCN机构超过600家，81个直播间销售过亿”赵圆圆对于淘宝直播强劲增长介绍道。无论是口红一哥李佳琦一小时卖出几万支口红，还是薇娅直播间销售2.7亿，大量头部、腰部网红通过直播将自身知识和技能转化为变现力。
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新经度，向心聚核
伊斯佳股份ODM中心总经理梁雪：
2018年1-8月洗发护发产品全国网络零售额为55195亿元，同比增长28.2%；其中，实物商品网络零售额为41993亿元，同比增长28.6%。
快销日化中，洗发护发产品作为一大品项，体量已达到五万亿级。不仅如此，防脱发功效性洗护产品成为当今推广热点，越来越多的消费者为脱发、发际线提高所苦恼，其中还不乏90后，在这样一大市场下，品牌只有率先突围防脱科技，才有机会分到最大的蛋糕。
梁雪
现有的洗发护发市场中，高端品备受青睐，一如吕、滋源、润膏等品牌，将养护作为首要产品核心，而国内防脱发市场依然有待补充。截止2018年底，洗发产品TOP5的品牌为海飞丝、阿道夫、清扬、施华蔻和沙宣，但这些品牌的核心竞争力都不是防脱发，在日益增长的消费者需求下，国内外小众洗护品牌将收获新契机。
上海诚兴机械电子有限公司总经理许可：
作为国内外化妆品公司机械供应商，许可表示，诚兴不仅要做机械，更要做符合市场刚需的智能化工厂。传统的化妆品行业制造管理有很多痛点，比如称错料、投错料、多投料、少投料时有发生；手工作业多，生产操作不规范，不受控的因素太多；自动化水平低，生产设备运行数据缺失等等。“这些痛点恰恰可以通过智能化方案去解决。”
许可
本次首脑精英荟现场，许可还特别介绍了CX-ER智能制造MES系统，据其介绍，该系统相对于传统的一些方案，能够打破各系统之间的信息壁垒，将所有信息整合到一个统一的平台上，并且能更加全面的实现数据交互与共享。因此，企业能快速灵活地在各个层面创建所需地数据共享，进而提升企业整体地运营效率。
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高峰论坛：定位新世界
本次CBE（上海）首脑精英荟现场，OIB China创始人吴志刚作为主持人，纽西之谜创始人刘晓坤、上海怡宝首席品牌官CEO徐淮、上海缙嘉副总裁沈国磊和WyingoCo Ltd创始人昆明日香作为论坛嘉宾，对于化妆品行业“新世界”主题进行探讨。
从左至右：吴志刚、刘晓坤、徐淮、沈国磊、昆明日香
品牌需要创建，关键更要孵化，如何将品牌从0到1，从1到10来成长呢？论坛四位嘉宾对于品牌孵化都有很多心得，例如上海怡宝所创立的马丁男士香氛品牌、上海缙嘉旗下的MCN机构等，都代表了品牌经营至后期，所需求的多方位口碑树立。
以纽西之谜来说，2014年新西兰引进国内创立，首次在上海美博会亮相后。截至目前，其品牌标签已定义为“轻医美”，在孵化中讲好故事，做好产品和内容包装，扩大自身高端优势，才是经营关键。
CBE中国美容博览会最新形象启动
小耳朵大嘴巴认为，本次CBE（上海）首脑精英荟既聚集了行业前沿人才和参与者，也强烈透露出一个讯息：消费者群体正在完全迭代，个性需求的大量产生，本土市场和品牌做好了应对准备吗？新世界里的掌控者，不是品牌也不是产品，而是消费者心智，Z世代消费者所热衷的产品和营销，是个性且自由舒适的，极富尊重感和创造性的，如何招架如此庞大的用户需要？品牌恐怕需要结合科研力、数据力、洞察力和产品力，快速提升自身在消费者心中的话语权。
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