近日，喜茶低調上線新品牌“喜小茶”，產品定位6-16元價格區間，首家線下店落地深圳華強北華強廣場，並非核心商圈而是工業區域。
從定價和選址上看，喜茶這是要往更下沉市場的節奏。看來COCO、一點點、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好“作戰”的準備了，當然還有蜜雪冰城。
喜茶推“喜小茶”，落地深圳華強北
據多家媒體報道，喜茶近期推出新品牌喜小茶。
目前，喜小茶微信、微博等平臺均已上線，都為3月3日新註冊。
已經上線微博
根據喜小茶微信公眾號顯示，喜小茶飲料工廠為喜茶旗下全新子品牌，賬號主體為喜茶母公司：深圳美西西餐飲管理有限公司。
從小程序菜單及某點評的網站信息顯示，喜小茶首家線下店已經在深圳福田區華強北低調開出，並沒有選擇深圳新興購物商圈，周邊大部分是中檔消費。
目前已經可以通過小程序“喜小茶飲料廠”下單，小程序名字延續了喜茶的IP名稱，“飲料廠”三個字或指向更廣泛的品類佈局。
喜小茶主打8~16元，切入飲品“大盤市場”
目前，喜小茶的產品品類包括鮮奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶五大類。而其招牌產品則顯示為嫩仙草大滿貫、豆乳大滿貫、熱情果大滿貫、粉桃翡翠愛玉4款。
4款招牌產品與喜茶的特色產品芝士茶、芝士水果茶差異較大。而價格也從11元到16元不等，相比喜茶類似產品的主力價格，幾乎便宜一半。
而整體價格上，喜小茶的飲品最便宜的為一款名為“晨間翠玉”的純茶和2款冰淇淋，價格僅為6元。
其餘產品中10元以內的4款，11元—13元的產品10款，佔最大比例。15元—16元的產品僅有5款。
僅從價格比較，與COCO、一點點、書亦燒仙草等一眾品牌幾乎持平。不少業內人士表示，10-15元的飲品價格是目前行業中最為主力的消費價格，同時也是競爭最為激烈的價格帶。喜小茶進場，或將引發行業新一輪鏖戰。
看來COCO、一點點、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好“作戰”的準備了，當然還有蜜雪冰城。
喜小茶早有佈局，品牌保護意識強
我們檢索了“喜小茶”這個商標，發現這個商標1-45類別幾乎全品類註冊了。商標的大部類別申請日期為2019-07-09，註冊日期：2020-03-13。
我們仔細查看了茶飲品牌最為關注的幾個商標類別，“喜小茶”商標的35類，43類，30類，32類申請日期為2017-10-20，註冊日期：2018-10-21。比其它商標品類足足早了近兩年時間。
可見喜茶對新品牌也是早有佈局，同時喜茶把“喜小茶”商標幾乎全品類註冊完，對品牌的保護意識非常強。
門店變小更靈活，是否會開放加盟？
喜小茶開出的首家線下店，較喜茶門店，面積更小更靈活，既能提供更好的盈利模型，也利於規模化複製和佈局。
在此之前，喜茶已經推出喜茶GO門店，同樣小空間，主打線下下單、到店自取的模式，作為喜茶門店的密度補充。
但喜小茶帶著全新產品線推出，是全新的定位模型。
目前喜茶已在全國40+個城市開出450家門店，關於喜小茶將採取直營或加盟的拓展方式，喜茶尚未有更多細節透露。
喜茶上架“喜小茶”意在下沉
關於喜茶推出子品牌這一信息，行業內眾說紛紜，有人表示這樣會自降喜茶的高端形象，有人說是為了下沉市場，也有人表示兩個品牌不同的定位帶給消費者不同的體驗。
從價格上看，喜小茶與市面上的一點點、CoCo都可奶茶等幾乎持平；從深圳店的佈局上看，並沒落址核心商圈，而是工業區。不難看出，喜茶在一二線城市或城市核心區域攻城略地後，喜小茶的推出，大有搶佔大眾消費市場的可能。
從喜茶的行業人士處瞭解到，喜小茶主攻市場將與喜茶錯位，形成組合拳效應：大店繼續佈局核心城市的核心商圈，而喜茶Go負責鋪設更密集的網點，喜小茶則在主攻更下沉市場的同時，實現差異化的產品策略，三者將最大程度覆蓋更廣泛的群體。
你怎麼看喜小茶？來留言討論吧。
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