喜茶的新店，開得可以說是默默無聞。
沒有宣傳，沒有營銷，喜茶旗下的中低端茶飲品牌“喜小茶”第一家店，就這樣默默誕生在了深圳華強北。
喜茶也有“平價版”了
光看這LOGO和名字，相信很多人都和品牌君一樣，覺得這不過是一家喜茶的山寨版罷了。然而，喜小茶還真不是。
和喜小茶一起推出的，還有喜小茶的公眾號與微博。從其公眾號顯示的運營主體來看，正是喜茶的原公司深圳美西西餐飲管理有限公司。
也就是說，喜小茶是真的流著“喜茶血脈”的品牌。
那麼，喜茶放著好好的原品牌不做，開一家喜小茶是為了啥呢？其實我們從喜小茶的選址就能看出它的用意了。
喜茶一般都是開在比較高檔的商場內，人均價格也是25元左右。喜小茶所開設的地點，卻是在周邊大部分是中檔消費的商圈。
也就是說，喜小茶的定位，是為了補齊喜茶7元~18元的茶飲市場，說白了就是喜茶的平價版。喜茶Go負責鋪設更密集的網點，喜小茶則主攻更下沉的市場。
那麼，平價的喜小茶都賣些什麼商品呢？從其官方下單小程序上，可以看到喜小茶主營的幾個板塊分別為奶茶、果茶、咖啡和冰淇淋。與COCO、一點點的商品定位類似。
值得注意的是，喜茶原本的定位的確有很多對手，但喜小茶將要面臨的中低端奶茶市場，才是廝殺最激烈的地方。
喜茶能把“低價路線”走通嗎
喜小茶選擇走低價路線，便意味著它將與COCO和一點點這類早已開遍全國大街小巷的奶茶店為敵。
如果你說，喜茶的名氣在那，再怎麼還是有人買單。
的確，品牌君不否認喜小茶在初期還是能擁有一定的“喜茶光環”，但中低端奶茶品牌要想鋪開市場，產品才是最關鍵的。如果喜小茶能發展順利，那麼它便能幫助喜茶攻佔之前沒有輻射到的二、三、四線城市消費群體。
目前，喜小茶几乎沒有做任何宣傳，很明顯，它也在測試階段。
在此之前，喜茶對於下沉市場的佈局完全是空白的，它能否把“低價路線”走通，鑑於喜小茶目前還沒有公佈太多細節，我們大家還是拭目以待吧。
茶飲市場需要改變
在逐步增長的市場規模之下，茶飲市場開始出現了一種奇怪的現象：無論是高規格的喜茶、奈雪的茶，還是較低端的一點點、COCO，他們各家的產品越來越像。就連喜小茶的新品，也和一點點等品牌相差無幾，沒太多亮點。
曾經，黑糖系列風靡茶飲界，現在，以黃豆粉為主要原料的奶茶又登上了各個茶飲品牌的菜單。總之，就是一個元素火了，其他品牌就都會爭先恐後地搶著做。
越來越多相似的產品出現，只會讓消費者形成審美疲勞。結果就是，長尾品牌與頭部品牌的差距越拉越大。要想改變，茶飲品牌就應該從以下方面去著手：
1.智能化
疫情的意外到來，給了不少茶飲品牌重擊。越來越多的門店採取了“無接觸訂、取餐”和“無接觸配送”的經營策略，通過小程序或者掃碼下單的方式再配以智能取餐櫃，實現真正意義上的“無接觸”。
高科技對品牌的賦能我們是有目共睹的，未來茶飲品牌肯定也會繼續朝智能化前進。
2.創新化
創新真的是老生常談了，品牌君知道這說起來容易做起來難，但沒辦法，要想在眾多茶飲品牌中脫穎而出，創新是必不可少的。
3.健康化
都說奶茶是“肥宅快樂水”，其實也從側面反映出奶茶並不健康。但現在大部分的消費者都追求健康與低糖，那麼品牌如果能將自家的產品符合健康的特性，相信買單的消費者肯定也不會少。
茶飲市場現存的品牌們會通向什麼樣的未來，品牌君還不能下結論，但可以預測的是，2020年，茶飲市場不會平靜。
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