2020年2月MPV市场销量分析报告:20万以上高端MPV才是真正刚需?

疫情会加速热销车型及中高端车型的份额集中,同样也会加速非刚需车型的边缘化。

MPV市场就属于后者。2019年由一众新品营造出火热“假象”的十多万家用MPV市场,可能会在2020年被彻底“证伪”;10万元以下的中低端多用途MPV市场,除了上汽通用五菱之外已几乎再无大玩家。

但是,20万元以上级别的中大型高端MPV,极有可能在接下来成为MPV市场新的主战场。

这个市场的领导者别克,在GL8的强大号召力支持下,积极布局4座、6座、7座等满足不同需求的GL8 Avenir产品线,扩大潜在市场容量。丰田在家用的逸致宣告失败后,再次进军国产MPV市场,同样选择了尺寸级别与GL8相当的塞纳,而上汽大众去年亮相的Viloran也将会在今年推出。与此同时,本土品牌中的荣威、吉利,接下来都会在这个级别的MPV市场中推出新品。

高端MPV是一个集高利润、高品牌形象于一身的细分市场,但由于产品定义、MPV对产品工程的专属要求等方面因素,在不考虑丰田埃尔法这类极窄众产品,20年来仅有别克GL8能够通杀高端家用与高端商务两个核心市场。

但是,高端MPV市场刚需的强固化性,也意味着后来者面对这个红利市场,必须要在两条艰难的道路上进行选择:和GL8正面竞争抢夺已有份额、以独特产品定义开拓全新份额。

显然,这将是又一场千军万马过独木桥的竞争。


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