作者丨十一
誰也沒有想到，2020年的綜藝圈，被一句“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”所引爆，並在一夜之間以迅雷不及掩耳之勢在微博、微信朋友圈、B站、抖音等各大社交平臺刷屏。
“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”源自上週播出的《青春有你2》第五期。這首歌改編自陶喆的經典歌曲《Melody》，加入了大量rap，經由選手李熙凝和秦牛正威演繹後瞬間在網上爆紅。
目前其微博話題的閱讀量高達7億，討論量也達到了28.4萬；抖音相關話題也收割了4.8萬個短視頻，逾5.2億人次的播放量。
在B站，“淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮”一度衝到熱搜榜第三，其相關視頻曾霸榜時尚、音樂、舞蹈、鬼畜等多個榜單，其中up主深海的銀魚發佈的《淡黃的長裙、蓬鬆的頭髮，早這麼唱不完了嗎》以941萬的播放量位列第一。
憑藉這句洗腦歌詞，《青春有你2》成功出圈了。與之相關的多個話題也登上微博熱搜榜，如“翻唱秦牛正威的rap”、“GAI心疼我方豆芽”等，而李熙凝和秦牛正威兩位選手隨之人氣暴漲。
一句歌詞帶火一個節目，“淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮”背後，藏著《青春有你2》的營銷秘訣。
“淡黃的長裙”是什麼？它為什麼火了？
3月26日，在愛奇藝上線了《青你2》第五期後不久，一則翻譯JONY J、乃萬、秦牛正威等當事人心理活動的字幕版視頻開始被網友轉發。
節目內，Jony J對於這段表演無奈大喊：“我的天吶”！這一反應被網友製作成表情包，並在一夜之間和“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”在微博走紅。
隨後，陳學冬轉發了自己“喊麥”唱Rap的視頻，並一手將#陳學冬轉錯秦牛正威rap#這一話題送上了熱搜第一名。
再加上GAI周延發微博表示心疼我方豆芽，由於明星流量增加眼球效應，“淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮”這個梗徹底在微博爆火。
至此，“淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮”在網絡上的傳播開始進入第二個階段。
在微博上，由這句歌詞改編的圖片和段子開始大量衍生出來，如穿著黃色裙子的懶羊羊、王寶強版的黃裙白雪公主等，進一步加深了大眾對它的印象。“淡黃的長裙”自此開啟了破圈之路。
由於歌詞魔性洗腦，讓人過“耳”不忘，再搭配吸睛的明星話題，其在微博、B站、抖音等平臺的短視頻創作更是形成了一種“病毒傳播”，在全網掀起了一陣鬼畜風。
在快手和抖音上，少女、兒童、大媽甚至男性都穿上了“淡黃的長裙”；而Siri“說唱”該段歌詞的視頻也瞬間爆紅。
極具傳播力的一句歌詞，引發了一場全民UGC創作潮流，更一度成為時下熱門的一種社交貨幣。
除了普通網友以外，還有大量KOL、時尚博主和品牌主都加入到這場造梗狂歡中來。
VAVA、王櫟鑫、楊天真、柳巖等公眾藝人也以專業或搞笑的翻唱方式“蹭”了熱點，其中VAVA翻唱視頻的播放量高達將近2000萬；花唄邀請靈魂畫手給花唄畫出“淡黃的長裙花唄”，還讓大家pick出最喜歡的一幅，承諾用來當頭像……
從節目主動製造話題點，到全網開始主動“蹭熱點”，再加上網友以及明星KOL的二次創作，將“淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮”這個話題的影響力推到了最高點，並迅速輻射到各個圈層，《青你2》藉此真正的出圈了。
而據百度指數顯示，隨著“淡黃的長裙”搜索指數一路飆升，《青你2》這檔綜藝節目也迎來開播以來的第二個搜索高峰。
隨著該話題熱度的暴漲，“淡黃的長裙”事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝三人的熱度趨勢得到了大幅增長，足見該“梗”強大的曝光和流量效應。
根據百度大搜索數據顯示，強勢出圈的“淡黃的長裙”熱梗，搜索量達到《青你2》搜索熱度的一半，出圈梗無疑成為了節目的熱度的助推器，給《青你2》又添一把火。
《青你2》走紅背後的“營銷經”
事實上，“淡黃的長裙”爆紅以及《青你2》的走紅，這一點愛奇藝顯然早有預判。
演繹這句歌詞的訓練生李熙凝在《青你2》正式開播之前，就已經因為腳傷退出了比賽。而節目為何要將如此豐富的鏡頭留給一位已經退賽的選手，儼然是看中了她即將會帶來的熱度。
這段看似尷尬的視頻，其中融合了女團、鬼畜、神曲等多種流行因素，因此“淡黃的長裙 蓬鬆的頭髮”能迅速走紅和出圈，也在節目製作方的預期之內。
這樣的無形營銷在《青你2》中還出現了多次，其中有一段戲劇性的畫面，有人問：老師你覺得我唱的怎麼樣？Jony J的表情，值得去細品。這種橋段經過剪輯加上字幕植入到節目中，使之更具喜劇效果。
除了內容本身的話題性，《青你2》與多位圈層KOL的互動也成為節目的一大看點，並由此衍生了其他話題，使節目更具傳播度。
淘寶直播一哥李佳琦在《青你2》播出不久後就模仿了虞書欣經典的“哇哦”；《青你2》訓練生們的造型、妝容也成為大眾和時尚博主們的關注焦點，“虞書欣同款”一度登上淘寶熱賣排行……
從娛樂、直播、綜藝、明星、說唱、時尚……《青你2》的影響力逐漸擴散到了多個圈層。
據北青網報道統計，#青春有你# 微博相關話題閱讀量合計高達288.5億，累計近400個相關熱搜持續霸屏，這高熱度背後一方面也得益於節目前期的剪輯與後方的宣發。
而在海外，《青你2》也鋪開了自己的國際化營銷之路。在節目的導師陣容中，泰國籍女歌手Lisa也為《青你2》吸引了不少海外粉絲，數據顯示，泰國地區觀看《青你2》節目的用戶，佔到當地總用戶的57%。
其中，#0313YouthWithYouLISA 曾登上Twitter越南趨勢第一、泰國趨勢第二，蔡徐坤也以泰語名字的詞條登陸泰國趨勢前十。
另外《青你2》在國際版iQIYI上線後，提供中文、英語、泰語、印尼語、越南語、馬來語、西班牙語、韓語等8種語言字幕，
並首次開啟了英語和泰語綜藝後期製作和整體翻譯，這也大大提高了節目在國際的傳播勢能。
寫在最後
一檔網綜最終是否能出圈，是判斷其是不是爆款的標誌之一。
而對於後期宣發來說，找到一套精準的營銷策略帶動內容出圈極為重要。在當下年輕人的文化語境中，各種亞文化比如嘻哈中的rap、街舞，年輕人的二次元等紛紛崛起，多元的價值理念也不斷在社交平臺碰撞，這就要求節目製作方在宣發過程中，通過在“亞文化”中尋找與年輕一代的共鳴。
另一方面，通過豐富的話題資源，使節目在宣傳期內保持聲量的持續穩定，形成長久的對外影響力，從而拓展出更多可能性，也是出圈的一大重要途徑。
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