繼《囧媽》《肥龍過江》後，由大鵬、柳巖等主演的電影《大贏家》於3月20日20點正式在網絡上線，此前，該片曾定檔2月21日在影院首映。因為受到疫情影響，影院還未復工，所以影片《大贏家》選擇網絡端播放。《大贏家》上線不到一日，在抖音上就有了3.2億次的播放量，對頭條系而言，可能確實成為了這兩個月的“大贏家”。
《大贏家》網絡首映獲贊
2020開年，中國電影市場因一場突如其來的疫情暫時停擺。春節檔缺席，大盤票房數字停跑在除夕之前，電影市場空窗期延續到三月，在各行業陸續復工之時，電影行業依然需要無盡的停工等待。雖然影院停擺，但根據相關調查結果顯示，人們的觀影需求仍然存在，因此《大贏家》在這個時候的登場無疑是受歡迎的。
《大贏家》上線之後的24小時內，超過1.7萬人打出了6.8分的豆瓣分數。觀眾對於影片的評價也不俗，有的人說“好久沒有真情實感的笑一笑了”，也有人說”電影的好笑程度遠超出預期”，還有人表示“現在很少見‘認真的人’這個角度的故事，就跟‘不要欺負聽話的人’一樣讓人有些感觸”。此次《大贏家》通過網絡免費放映的方式，讓更多人看到了這部電影，更是為大家送上了一份久違的歡樂。
電影《大贏家》由於淼執導，大鵬、柳巖、代樂樂、張子賢、田雨等人主演。影片改編自日本小說《遊戲永無結束時》（也有日本版和韓國版），講述了一場“假戲真做”的銀行搶劫案，在各種讓人忍俊不禁的喜劇情節背後，帶給觀眾一場歡樂的觀影體驗和一次對於生活和自我的有價值思考。
翻拍電影又一佳作
《大贏家》屬於翻拍電影，故事原型是日本小說《遊戲永無結束時》。1991年小說同名電影改編成日本電影上映，被贊“能上天的劇情！讓人笑出腹肌！”同樣的好評還出現在2007年韓國翻拍的《率性而活》中，豆瓣8.3，被贊幽默恰到好處。雖然此次《大贏家》翻拍目前豆瓣評分只有6.8，但相對於其它翻拍電影已經是一個不小的進步。
近幾年，中國翻拍韓國電影的並不少，可惜成功的不多。去年的《誤殺》實屬難得，而《小小的願望》和《你是兇手》就屬於失敗的案例。翻拍能否成功，本土化的改編是關鍵之一。《大贏家》在這方面還是做出了很好的嘗試，比如說加入中國式父母、當今社會大齡女青年問題、房產證是否寫雙方的名字等等這些中國本土化的元素。
除了這些，《大贏家》還加入了很多中國本土的笑梗。嚴謹爸爸對警察說，“這孩子為了搶銀行，做了很多準備，你現在抓他等於讓孩子輸在了起跑線上”，這句話不知道是多少個家長的心思，應對了中國式家長的教育方式。紮實的劇本，本土化的改編，緊張的節奏……這一切都讓《大贏家》有了非看不可的理由。
同時在演員陣容方面，主演大鵬、柳巖等演員也是從網絡端成長起來的成功代表，他們在網絡平臺上本就擁有高認知度和大量粉絲，這對於《大贏家》網絡首映形成有效助力；此外從影片內容來看，影片主打的小人物故事貼近真實生活，許多人物及情節都是現實世界的反射，更能引發觀眾的共鳴。此次《大贏家》獲得高熱度除了影片本身優秀之外，主創們的花式宣傳也讓影片獲得更高的關注。
“雲宣傳”花式助力
《大贏家》從宣佈網絡定檔到正式首映，依託於今日頭條，西瓜視頻，抖音等產品矩陣流量的整合，包括雲首映、雲路演、雲觀影團等一系列“雲宣傳”工作也讓電影的線上宣傳打開了全新局面。這些雲宣傳方式通過不同側面觸達觀眾，同時通過趣味性、互動性等加強觀眾的活動參與感，實現宣傳效果的傳達與轉化。
此次《大贏家》將傳統的落地首映儀式搬到了線上，保留主持人、映後交流等環節，雲簽到、雲觀影、雲互動、雲合影等系列互動都在線上完成，並邀請媒體、影視大V和影迷代表參加超前觀影活動。除此之外，線上的雲觀影團也亮點十足，一方面依賴於今日頭條，西瓜視頻強大的創作者生態，聯動了平臺內頭部且活躍創作者支持；另一方面自有的優質電影版權資源吸引了諸多頭部KOL和媒體的鼎力加盟，因此《大贏家》整個雲觀影團數量高達20個+，達到了很好的宣傳效果。
除了雲首映之外，此次《大贏家》還安排了三場雲路演活動，在3月20-22日期間，《大贏家》主創會通過直播和連麥的形式，與觀眾在線交流電影創作趣事和幕後花絮等。相比傳統路演形式，雲路演打破了傳統線下路演的空間壁壘，為用戶創造一站式“直播雲場景×影視新內容”服務，不僅能夠形成全民參與的活動氛圍，同時主創們還能陪大家共度一兩個小時，這無疑讓觀眾的參與積極性更高、活動感受更深刻，最終達到宣傳範圍更廣、宣傳力度更強的效果。
此外，針對此次《大贏家》網絡首映，還推出了頗為有趣的“大贏家歡樂售票機”概念H5，將觀眾買票取票的過程通過動畫演示出來，既可以留念也可以在社交媒體傳播，趣味十足也增強了觀影儀式感。在花式雲宣傳的助力下，《大贏家》在不到24小時內就獲得了不俗的關注度，影片相關話題頻頻登上微博、抖音熱搜，這背後可見字節產品短時間流量的爆破能力。
總的來說，《大贏家》此次全網免費首映實現了讓全民看電影的美好願望，這樣一部喜劇新作的出現既及時又“解渴”。而且此次《大贏家》線上宣傳又是一次大膽創新的成功案例，將線下宣傳內容的核心與線上傳播的優勢結合，藉助網絡特性將影片亮點覆蓋到更廣泛人群。期待從《大贏家》開始，有更新的思考和更多的模式出現，共同繁榮市場。
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