隨著企業數字化需求不斷釋放，在2020年的開始，傳統零售企業競相在智慧零售領域發力，尋找新的增長方式。目前能夠引領各行業的企業，幾乎都有一個重要的特徵，即它們比其他企業率先加入智慧零售陣營。
智慧零售應用案例：維達紙巾
30年的風雨兼程，30年的不斷進取，成就了一個受億萬消費者信賴的維達品牌。為了將健康的生活理念傳遞給更多人，維達早早就進軍了小程序智慧零售。以微信生態圈運營經驗為基礎，結合自身長期的運營和技術積累，打通線上線下場景，為維達帶來更加精準的用戶流量，護航品牌實現銷量新增長！
作為個護行業的領跑者，維達集團的成績離不開其多元化發展的戰略部署。在智慧零售小程序助力下，深度整合微信支付、小程序、企業微信等工具，以及品牌線上線下的流量資源，打造小程序智慧零售閉環，將銷售放在線上，並率先應用了小程序直播、支付導購等全新能力，以新方法應對新挑戰，實現新增長。下面我們一起看看智慧零售小程序的營銷佈局：
智慧零售小程序的營銷佈局
米多作為營銷數字化整體解決方案提供商，在不改變品牌商原有經營模式的前提下專門提出了智慧零售解決方案，基於米多智慧零售門店小程序來幫助品牌商推動線上線下一體化，實現場景化的體驗服務，提升用戶引流、用戶轉化和用戶體驗，讓品牌商可以真正主導終端活動。
在智慧零售營銷佈局上，品牌商可以依託原有的微信群基礎，全員群內互動，並結合互動內容實時進行群內“微信群+集贊助力享低價、微信群秒殺+短視頻、微信群+合夥人分傭裂變、微信群+拼團購”等組合打法，以此激活導購員線上營銷力“微信群+小程序”的矩陣，讓導購便捷實現個性化的顧客離店觸達和銷售轉化的同時，還能給消費者帶來了更佳的購買體驗。
微信群+集贊助力，集品牌曝光、吸粉、獲客一體的裂變打法
基於米多智慧零售門店小程序，日化企業可以採用“微信群+集贊助力”的組合打法，通過階梯式任務給顧客獲得一定的優惠，有較強的互動感和參與感，拋棄傳統的朋友圈刷屏等粗暴又無效的推廣方式，通過付出一定的勞動再獲得的優惠往往參與度更高，滿足消費者的“三全五感”，進而實現讓品牌的銷售邊際得到更廣更寬的延展，實現線上線下一體化。
具體實施：品牌商借助集贊助力活動推出新產品，設置集贊階梯，生成海報發到朋友圈或者好友完成集贊，最低實現0元購，可以讓活動有吸引力，更有層次感和參與性。“微信群+導購+集贊助力”的營銷打法有利於社群內圈子傳播，提高品牌新品的曝光率，引流新客戶進入小程序參與活動。
案例：
原價89元的紙巾套裝！
現集贊滿28個，即可０元購得！
集贊滿18個，價格68元！
注：集贊個數可自定義
對現在的消費者而言，別說是集滿28個讚了，甚至是100個贊，對現在的消費者而言，都是輕而易舉的事情，而且還能享受到0元購的優惠，何樂而不為！在消費者集贊同時，0元購的優惠還特別容易引起其他消費者參與的慾望，最終起到提升產品曝光度的作用。
特別是，對疫情期間有產品推廣需求的品牌商而言，這個集讚的營銷玩法會帶來驚人的曝光效果！
我們先來算一筆賬：
假設維達紙巾實施“集贊助力”活動期間，一個消費者需要集滿58個贊才能享0元購優惠，就意味著此集贊活動至少精準傳達至58人；這58人中，如果按照10%的轉化率來計算，那麼至少能為品牌商引流5.8個人。
以此類推，如果有500個人參加了此活動，那麼此新品就得到了29000人次的曝光量，至少能為品牌引流到2900個精準流量！
與此同時，線上“集贊助力”活動還能將集滿58個讚的消費者引流到線下門店提貨，進而解決門店引流難與轉化率低的問題。
而且，疫情過後，藉助這個集讚的營銷玩法，還能大大提高客戶的到店（如商超）轉化率：成功引流到的2900個精準流量裡，按照實際到店率90%來計算，至少有2610人到店！再按照消費轉化率10%、人均購買額500元來計算，那麼對商超而言，至少能賺：2610*10%*500=130500元！
（成功引流到店提貨的消費者，想要他們在商超消費，導購員起到很關鍵的作用！）
與傳統的集贊營銷玩法對比，米多智慧零售門店小程序的集贊助力玩法更加高效。消費者參與簡單，不僅能實時購買，而且能一鍵分享、裂變集贊活動；另外，梯階式的集贊目標與相應獲得的價格，對比起來很明顯，大大刺激了消費者參與活動的慾望；最關鍵的是，集贊助力活動設置多樣化，能滿足品牌新品曝光的需求。
關於米多智慧零售門店小程序的功能應用以及營銷打法，這裡就不一一展開細說了，如想了解更多請點擊以下文章鏈接查看：《門店沒人、沒銷量？米多六脈神劍帶你破局！》。
總結
面對2020年突如其來的“黑天鵝事件”，企業佈局小程序智慧零售，搭建私域流量已然成為一種趨勢，所有企業都在著手構建自己的私域流量。評判一個企業是否有未來，其中的一個重要標準就是：這個企業是否重視私域流量池的建設。對於擁有豐富經驗的米多來說，藉助大數據技術的力量，賦能零售企業“玩轉”私域流量，幫助品牌商在存量時代下實現增長，是米多的重要發展使命。
閱讀更多 謝進凱米多聯合創始人 的文章
關鍵字: 微信 伴隨成長的中國味品牌 大數
