[釘科技述評] 索尼和海信,在當下的電視行業是一組另類的存在。因為,在電視行業下行壓力增大的大環境下,大多數企業都在奉行“以價換量”的策略,唯有這兩家企業執拗地堅持技術驅動、堅守高端市場。
頗為“奇怪”的是,雖然海信和索尼的電視產品均價更高,但卻引發了消費者更加猛烈的追捧,這一點在彩電暢銷榜上直觀地體現出來。
中怡康數據顯示,2019年彩電暢銷榜Top20中,海信有7款產品入圍,數量最多、位居第一;索尼以5款產品入圍,位居第二。
另外,在中怡康最新一期(第12周)彩電暢銷榜TOP50中,海信電視上榜數量居所有品牌之首,而且上榜的都是中高端產品,入圍產品TOP10均價高達8975.5元,在國內品牌中位居第一,超出第二名2718.7元。
索尼電視同樣不遑多讓,在外資品牌中均價一直是雷打不動的第一。例如,2020年1-2月,三星電視在線下市場的均價為8593元,索尼電視的均價高達10265元;另外,在銷量方面,以索尼為支撐的日系品牌份額為3.5%,以三星為支撐的韓系品牌份額僅為1.5%,日系品牌幾乎是韓系品牌的2倍。
價格更高,但賣的更好,這樣的市場狀況讓大多數電視廠商豔羨不已。2020年,海信和索尼繼續深耕高端市場,在8K電視市場又非常默契地走到了一起。
3月18日,海信發佈了全球首款85英寸8K Pro雙屏電視U9;3月31日,索尼同樣在春季發佈會上推出了85英寸8K液晶電視Z8H。釘科技觀察發現,從產品來看,這兩大巨頭在很多方面都“想到了一起”。
例如,海信和索尼都非常強調芯片的作用。海信8K Pro雙屏電視U9搭載了獨有的雙芯AI系統和雙芯畫質引擎,擁有6.5T超級算力,可對畫面進行實時AI感知、識別、還原和美化,其中,“雙芯畫質引擎”即為海信自主研發的8K畫質芯片。
尤其值得一提的是,這次海信將背光分區做到1694個,且每個分區都有4096級亮度變化,創造出8K電視分區紀錄。支撐這一切的,則是海信基於自主控光算法的芯片控制平臺+112顆背光控制芯片組成的14組獨立芯控集群。
索尼電視春季發佈會的主題是“智享‘芯’視界”,可見芯片在索尼產品中的突出作用。索尼為Z8H量身定製了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版,用以探索8K分辨率下的顯示新高峰。8K迅銳圖像處理引擎PRO運用索尼多年來“從鏡頭到客廳”的全產業鏈優勢,可以針對不同輸入信號選擇對應的優化算法,強化畫面細節表現力。
海信和索尼是行業極少數具備自主研發畫質芯片的企業。X1畫質芯片一直被視為索尼電視最重要的黑科技之一,為索尼電視吸粉無數。而海信在這方面同樣有非常深厚的佈局:早在2005年,海信就推出中國首顆擁有自主知識產權併產業化的數字視頻處理芯片——“信芯”,目前已推出了20餘款畫質和AI芯片。而未來兩年,海信還將加推6款畫質和AI芯片,自主畫質芯片應用率將超過90%。今年,海信將正式量產4K 120Hz疊屏定製芯片;2021年海信還將量產8K 120Hz畫質處理芯片、AI SOC 智能語音芯片、AI 視覺SOC芯片等。
再看內容優化方面。由於8K內容相對稀缺,電視企業如果不考慮內容優化,那麼8K電視很可能無用武之地。這方面,索尼Z8H也考慮到了,其具備將2K、4K的內容優化至接近8K圖像水平的能力。海信則特別研發了第三代8K超解像技術,可以實現從低畫質片源到2K、4k、8k畫質的三級優化,目前業內其他品牌的優化技術還停留在第一代和第二代。
在音質能力方面,索尼和海信都強調“音畫合一”。目前普通的8K液晶電視發聲空間小,OLED電視雖然可以屏幕發聲,但聲音缺乏指向性。索尼新解決方案是魔框聲場揚聲器技術,將工業設計與音畫體驗進行融合,令邊框隨震動而發聲,實現“音畫合一”的感官體驗。海信85U9則內置了可以媲美專業發燒級音響配置的3D全感聲場系統,讓聲音不再侷限在屏幕寬度範圍內,真正做到“音畫合一”,同時在融合AI音效算法的基礎上,85U9還擁有世界頂級的日本音響協會金耳朵、東芝音響專家桑原光孝先生,以及杜比音響專家團隊聯合專業的調教。
在智能化方面,客觀來看索尼和海信相比還是有一定的不足,但可以看出索尼正在加緊追趕。比如,AI智能語音功能、App投屏功能都已經相繼推出,同時索尼電視積極加入中國本地IoT生態圈,用戶使用語音即可控制不同的智能家居設備。
海信在智能交互方面,則已經上升到一個全新的高度。比如,海信85U9E採用獨特的雙屏交互設計,在85英寸8K主屏之下的機櫃式底座中植入28英寸全時助理屏。語音聊天、點外賣、找同款、新聞資訊推送、控制全屋家電……全時助理屏成為家庭私有的AI智能管家。此外,85U9還搭載了海信獨有的Hi-Table社交電視系統,具備6路視頻暢聊、AI健身、在線網課、大屏K歌等大屏社交功能。
總體來看,索尼和海信在8K電視市場的產品思路非常接近:用獨有的畫質芯片打造極致的畫質水平,同時結合軟硬件技術算法,將低畫質內容優化至高畫質內容從而破解8K內容瓶頸,音質方面則通過技術創新和資源整合打造出“音畫合一”的極致效果。智能交互方面,海信則由於更懂本地化用戶需求且佈局更久,相對索尼而言有更大的優勢。
無論怎樣,海信和索尼都是8K電視市場的領軍品牌,二者的發展理念和技術高度,都是其他品牌難以企及的。8K電視市場在起步期雖然有些波折,不過隨著海信和索尼這兩大巨頭深度佈局,8K電視市場有望迎來新的發展拐點。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技網”)
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