商標是我們每天都可以看見的，它被解讀為品牌的一種代表，影響著消費者的購買決策。但小編髮現很多人分不清商標、品牌和Logo這三個詞的概念，更不要知道說TM、R、C、有什麼不同了。別擔心，看完這篇文章你就懂了。

1.商標、品牌和Logo 側重點不同需分清

商標：

品牌：

LOGO：

簡單來說，商標、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側重點不同。

商標與Logo的區別

並非所有的標誌都是商標，區別就在於有沒有通過商標局的審核。

1.權利的取得不同。Logo作為美術作品凝結了創作者的智慧，創作完成自動獲得著作權而不用登記；商標必須經過商標局的審核才有商標權。

2.權利歸屬不同。Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現公司委託設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那麼Logo的著作權按照約定歸委託公司所有；商標的所有權歸商標權人所有，任何單位和個人不得侵犯。

3.受保護的法律不同。Logo受《著作權法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請註冊商標並通過了商標局的審核，那麼這個標誌同為商標和Logo，同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。

4.受保護期限不同。Logo作為美術作品受保護期限一般是50年；商標可以通過續展的方式無限期擁有商標權。

商標與品牌的區別

並非所有的商標都有品牌的聲譽，也並非所有的品牌都提前做好了商標保護。二者的區別，那就是這樣了：

1.商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標誌和名稱部分，但品牌不僅是區分產品的標誌，它是一個綜合象徵。建立品牌標誌後，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。

2.商標屬於法律範疇，品牌是市場概念。商標強調對生產經營者合法權益的保護，而品牌強調企業與顧客之間關係的建立與維護。企業想要維護品牌價值，還需提前做好商標保護，才能在有關利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權益。

3.商標掌握在企業受眾，而品牌有利於消費者。

總而言之，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標受法律保護的範圍更廣、力度更大。想要保護企業Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。

2.商標究竟有多重要

商標對於一個企業來說太重要了，到底有多重要呢？看看幾個案例或許就一清二楚了。

一週前“無印良品”商標案終審宣判，MUJI因為在床單上印了無印良品而被告侵權，最終輸了官司，不僅要在官網發道歉聲明，還要賠償中國無印良品62萬餘元的賠償金......

一起回顧這場長達20年之久的「無印良品」商標爭奪戰

美國總統川普，在中國維權Trump有關商標，打了十年的官司。2006年，中國有一個叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”註冊到了自己名下，而且就是建築裝修業務哦！要知道房地產和建築，川普就是經營這個起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個判決下來，川普又輸了，還賠了100元訴訟費！Trump這個名字，在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關、川普獵頭，居然還有一家中國的馬桶品牌，就叫Trump！還開了發佈會，號稱全球首款雲健康馬桶！

騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關的大量商標都被別人搶注，現在還在艱難的打官司。就連“京東”這個商標，之前也不屬於京東商城。京東在這事上打官司很多年，費了老鼻子勁才拿回來商標權的。花費的時間和銀子，就沒法提了。估計東哥會說：說多了都是淚啊！

王老吉和加多寶為了爭紅罐商標，二兄弟鬧得不可開交，紅牛飲料借用的是外國的“紅牛”商標，因為商標使用權到期問題而面臨改名的風險，南北“稻香村”因為商標之爭，還在打官司的路上。

小編總結：商標的價值具體體現為以下幾點：

1.商標是企業的標誌。一個企業的文化可以同商標表現出來，商標代表企業的形象，加強商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。

2.商標是有效的溝通工具。對於品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。

3.商標能讓消費者更容易找到你。競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標 / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產品與服務能出類拔萃，消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。

4.商標讓企業能有效的運用社交媒體。當消費者有購買需求，並欲透過搜索引擎（如 百度）或社交平臺（如 微博、微信）進行查詢時，毫無疑問的，商標 / 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益，更將增長品牌價值。

5.商標是有價的資產。每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候，你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。

3.商標上的R、TM、C代表著什麼的意義？

上面我們瞭解了商標、品牌、LOGO的區別，也知道了商標的重要性。那麼，我們常常看到一些商標上，有 “R”、“TM”、“C”的標誌，那麼他們又代表著什麼樣的意義呢？

通常來說，“TM”並沒有實際性的意義，但是很多人希望為正在申請中的商標被受理後添加一個標誌，代表該商標正在申請中，且已經受理。久而久之，就習慣性的添加了“TM”標記。

“TM”標識，為TradeMark（商標）的英文縮寫。包含了註冊商標“®”，未註冊商標和未經商標局核准的申請註冊中的商標。此標識一般為公示作用，即對外表示此標識作為商標使用。可以作為後期相關商標侵權案中的證據使用。

在我國部分網絡交易平臺如天貓、淘寶上，一般是“TM”表示申請註冊中未核准的商標。由於此類商標屬於未註冊商標，所以受到《商標法》的保護也是有限的。

現實中的使用潛規則是，聲明商標已經申請，且已經被商標局受理，向每個人宣告你對這個商標擁有【註冊優先】的權利。

如果你的商標已經註冊成功，那麼恭喜你，你可以在你的商標上光明正大的使用®了。

“®”標識，為Registered trademark（註冊商標）的英文首字母加圓圈。如其意，是國家機關認定了的註冊商標，申請為註冊商標以後將不僅是區別商品服務之間的標識，更被賦予了更多的法律意義和法律手段保護。因為註冊商標即享有專用權。

你可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上的商標右上角標明®。向每個人宣告你對這個商標擁有法律意義上的權利，對自己的商標起到保護作用。

可能許多人對“©”不太熟悉。“©”代表的是版權，也就是版權聲明，是利於商標R標誌的。

“©”標識，為英文copyright（版權）的首寫字母加圓圈。依據《世界版權公約》規定，依照公約的非自動保護原則，即版權所有人使用時，需要以“©”標識、版權所有者的姓名以及作品首次出版或註冊年份三部分組成，且版權標記須刊載在作品的顯著部位。

版權的取得有兩種方式：自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規定，作品完成就自動有版權。但是從商標的角度，這個很難界定，還是申請版權登記比較靠譜。如果不登記，發生版權之爭的時候，難以證明其歸屬權。另外，將商標進行版權登記，日後有利於商標的保護。

隨著大眾的版權意識的增強，“©”標識也越來越頻繁出現在日常生活的商標使用中。

小編總結：在這三個標識中，“®”的使用是最需要小心謹慎的。未註冊商標如果加上“®”是違法的，會引來官司的！總而言之，商標下來了就用“®”，商標下來之前，如果喜歡可以用“TM”。最後為了更好的保護商標，再去為商標進行一下版權登記“©”吧！

好了，小編今日的至覺科普小課堂到此結束了。想要了解更多設計相關小知識，可查看至覺品牌設計往期內容。

- end -

閱讀更多 至覺品牌包裝設計 的文章

關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 無印良品 騰訊TM