商标是我们每天都可以看见的，它被解读为品牌的一种代表，影响着消费者的购买决策。但小编发现很多人分不清商标、品牌和Logo这三个词的概念，更不要知道说TM、R、C、有什么不同了。别担心，看完这篇文章你就懂了。

1.商标、品牌和Logo 侧重点不同需分清

商标：

品牌：

LOGO：

简单来说，商标、品牌和Logo之间存在交集，但三者的侧重点不同。

商标与Logo的区别

并非所有的标志都是商标，区别就在于有没有通过商标局的审核。

1.权利的取得不同。Logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成自动获得著作权而不用登记；商标必须经过商标局的审核才有商标权。

2.权利归属不同。Logo的著作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计Logo且约定其著作权归公司所有的情况，那么Logo的著作权按照约定归委托公司所有；商标的所有权归商标权人所有，任何单位和个人不得侵犯。

3.受保护的法律不同。Logo受《著作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

4.受保护期限不同。Logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。

商标与品牌的区别

并非所有的商标都有品牌的声誉，也并非所有的品牌都提前做好了商标保护。二者的区别，那就是这样了：

1.商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，但品牌不仅是区分产品的标志，它是一个综合象征。建立品牌标志后，还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作，才能培养消费者对品牌价值的认知，形成市场购买力。

2.商标属于法律范畴，品牌是市场概念。商标强调对生产经营者合法权益的保护，而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值，还需提前做好商标保护，才能在有关利益受到侵犯时，通过法律手段维护自身的权益。

3.商标掌握在企业受众，而品牌有利于消费者。

总而言之，虽然三者有很多共通之处，但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。想要保护企业Logo及品牌价值不受侵犯，还是要提前做好商标防护。

2.商标究竟有多重要

商标对于一个企业来说太重要了，到底有多重要呢？看看几个案例或许就一清二楚了。

一周前“无印良品”商标案终审宣判，MUJI因为在床单上印了无印良品而被告侵权，最终输了官司，不仅要在官网发道歉声明，还要赔偿中国无印良品62万余元的赔偿金......

一起回顾这场长达20年之久的「无印良品」商标争夺战

美国总统川普，在中国维权Trump有关商标，打了十年的官司。2006年，中国有一个叫董伟的人，早十几天把“川普(TRUMP)”注册到了自己名下，而且就是建筑装修业务哦！要知道房地产和建筑，川普就是经营这个起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四连败，2015年最新的一个判决下来，川普又输了，还赔了100元诉讼费！Trump这个名字，在中国已被广泛抢注。有川普牌开关、川普猎头，居然还有一家中国的马桶品牌，就叫Trump！还开了发布会，号称全球首款云健康马桶！

腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注，现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标，之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年，费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子，就没法提了。估计东哥会说：说多了都是泪啊！

王老吉和加多宝为了争红罐商标，二兄弟闹得不可开交，红牛饮料借用的是外国的“红牛”商标，因为商标使用权到期问题而面临改名的风险，南北“稻香村”因为商标之争，还在打官司的路上。

小编总结：商标的价值具体体现为以下几点：

1.商标是企业的标志。一个企业的文化可以同商标表现出来，商标代表企业的形象，加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。

2.商标是有效的沟通工具。对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。

3.商标能让消费者更容易找到你。竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃，消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。

4.商标让企业能有效的运用社交媒体。当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎（如 百度）或社交平台（如 微博、微信）进行查询时，毫无疑问的，商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长品牌价值。

5.商标是有价的资产。每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

3.商标上的R、TM、C代表着什么的意义？

上面我们了解了商标、品牌、LOGO的区别，也知道了商标的重要性。那么，我们常常看到一些商标上，有 “R”、“TM”、“C”的标志，那么他们又代表着什么样的意义呢？

通常来说，“TM”并没有实际性的意义，但是很多人希望为正在申请中的商标被受理后添加一个标志，代表该商标正在申请中，且已经受理。久而久之，就习惯性的添加了“TM”标记。

“TM”标识，为TradeMark（商标）的英文缩写。包含了注册商标“®”，未注册商标和未经商标局核准的申请注册中的商标。此标识一般为公示作用，即对外表示此标识作为商标使用。可以作为后期相关商标侵权案中的证据使用。

在我国部分网络交易平台如天猫、淘宝上，一般是“TM”表示申请注册中未核准的商标。由于此类商标属于未注册商标，所以受到《商标法》的保护也是有限的。

现实中的使用潜规则是，声明商标已经申请，且已经被商标局受理，向每个人宣告你对这个商标拥有【注册优先】的权利。

如果你的商标已经注册成功，那么恭喜你，你可以在你的商标上光明正大的使用®了。

“®”标识，为Registered trademark（注册商标）的英文首字母加圆圈。如其意，是国家机关认定了的注册商标，申请为注册商标以后将不仅是区别商品服务之间的标识，更被赋予了更多的法律意义和法律手段保护。因为注册商标即享有专用权。

你可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上的商标右上角标明®。向每个人宣告你对这个商标拥有法律意义上的权利，对自己的商标起到保护作用。

可能许多人对“©”不太熟悉。“©”代表的是版权，也就是版权声明，是利于商标R标志的。

“©”标识，为英文copyright（版权）的首写字母加圆圈。依据《世界版权公约》规定，依照公约的非自动保护原则，即版权所有人使用时，需要以“©”标识、版权所有者的姓名以及作品首次出版或注册年份三部分组成，且版权标记须刊载在作品的显著部位。

版权的取得有两种方式：自动取得和登记取得。在中国，按照著作权法规定，作品完成就自动有版权。但是从商标的角度，这个很难界定，还是申请版权登记比较靠谱。如果不登记，发生版权之争的时候，难以证明其归属权。另外，将商标进行版权登记，日后有利于商标的保护。

随着大众的版权意识的增强，“©”标识也越来越频繁出现在日常生活的商标使用中。

小编总结：在这三个标识中，“®”的使用是最需要小心谨慎的。未注册商标如果加上“®”是违法的，会引来官司的！总而言之，商标下来了就用“®”，商标下来之前，如果喜欢可以用“TM”。最后为了更好的保护商标，再去为商标进行一下版权登记“©”吧！

好了，小编今日的至觉科普小课堂到此结束了。想要了解更多设计相关小知识，可查看至觉品牌设计往期内容。

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