二古基
“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。
歷史來源：20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出“口紅效應”經濟理論。當時在美國經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用！
在國內，“口紅效應”一詞的走紅，源自中國電影行業的一場討論。
在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，會削減對大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閒錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者就利用這一規律，適時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。
如何利用“口紅效應”來拉動消費、提高銷售業績呢？
首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；
其次，商品本身的絕對價格要低；
再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費慾望。
當前社會，利用“口紅💄效應”受益行業，比如化妝品、電影、網絡購物、網絡遊戲以及網絡媒體（直播、短視頻）等！
榭蔣
20世紀30年代，一場大規模的經濟衰退席捲了全球：農產品價格持續下跌，華爾街股市突然崩盤，失業人口也越來越多……而這場大蕭條更被認為是二十世紀持續時間最長、影響最廣、強度最大的經濟衰退。然而，就在幾乎所有商品的銷量都驟降的同時，口紅卻異常暢銷。經濟學家們不禁思考，為什麼口紅能在經濟低迷中突出重圍呢？它的背後究竟蘊藏著怎樣的秘密？
作為現代女性必不可少的彩妝用品，口紅有著飽受爭議的悠久歷史。世界上第一支口紅來自於五千年前的蘇美爾人，是考古學家們在美索不達米亞的一座古城——烏爾發現的；其後的古埃及人也會用黑色、橘色、紫紅色的唇膏塗抹嘴唇；在古羅馬時代，人們甚至會利用一種紫紅色含水銀的植物染液與紅酒沉澱物來製作口紅；而我國古代的婦女們則會將帶有色素的紙張用嘴唇抿住，使顏色附著於唇上。
到了維多利亞時代，口紅被認為是妓女的用品，使用口紅成為了一種禁忌；在十八世紀，美國的清教徒移民們也抵制口紅，他們認為口紅會將女性打扮得過於妖豔，但愛美的女人會悄悄用絲帶摩擦嘴唇，來增加嘴唇的紅潤。
直到1912年，無數著名的女性主義者紛紛抹上口紅，參與到紐約市婦女參政權論者的示威活動中，人們這才將口紅視為婦女解放的象徵。1915年，第一支面向大眾的金屬管口紅在美國問世了。隨後，它屢屢出現在電影中，並因影視明星的使用而受到大家的熱烈追捧，這才有了大蕭條時期口紅銷量節節攀升的現象。
這種現象被經濟學家們稱為“口紅效應”，又叫“低價產品偏愛趨勢”。在經濟低迷的情況下，人們的購買慾望依然強烈。既然口袋裡的錢買不起價格昂貴的消費品，那就買些小物品來安慰自己吧！在美國，口紅是一種較為廉價的消費品，又能在妝扮自己後展示給周圍的人看到，可以給消費者一種心理慰藉：花小錢就能立刻改善生活。正如現在流行的那句話，“儘管我和你住不起同樣的小區，但我們的唇釉都是阿瑪尼”。
在世界各國的經濟危機中，“口紅效應”被一次次印證：1996年，日本經濟不景氣，木村拓哉所代言的口紅一度賣到脫銷，就連地鐵車廂內的海報也被人們拿走了；2001年，美國遭遇“9·11”恐怖襲擊，經濟陷入低迷，可口紅的銷量卻逐漸翻倍。
像口紅這樣低成本，又效果顯著的好物實在不多，文化類產品正是其中之一。美國經濟大蕭條時期，好萊塢、百老匯的演藝明星層出不窮，奧黛麗·赫本、秀蘭·鄧波兒等更是為美國娛樂業開創了繁華的景象；20世紀80年代末期，隨著泡沫經濟的破滅，日本陷入了長達10年的經濟低迷，而動漫、遊戲等文化產業卻逐漸發展了起來，成為支撐著日本經濟的中堅力量。
所以，當你感到壓力巨大的時候，不妨買一支口紅或者看一場電影吧！
幸運的小兔子
“口紅效應”是一個有趣的經濟景氣度反向指標，也叫“低價產品偏愛趨勢”。
08年的金融危機，一度給“口紅”帶來了市場，歐萊雅、資生堂等公司都獲得銷售額逆市增長，“口紅效應”開始顯現。之後“口紅效應”這一20世紀30年代美國經濟大蕭條期就提出的理論又被媒體反覆提及，人們試圖證明，當經濟不景氣時，女性消費者會將消費慾望轉移到“廉價的非必要之物”上。
近幾年傳統奢侈品牌的日子不太好過，相對於高昂的服裝和配飾價格，彩妝品類門檻較低，而且作為女性個人消費的必需品，價格也更具優勢。奢侈品牌們紛紛瞄上了這塊市場蛋糕，除了之前由服裝跨界化妝品的老牌彩妝，近年來Gucci、TOM FORD 、Burberry等均新推出彩妝產品線；這些美妝產品的價格大部分介於200、300到600人民幣之間，合乎“日常奢”的範圍，往往成為品牌旗下“吸金”能力最強的產品線之一。
奢侈品金字塔排序圖，低於100美元的物品則可歸於日常奢
比如在Chanel的官方微信上，在線購買商品包括240元的指甲油和330元的口紅；而Bueberryt則推出250元到300元的唇膏等；品牌深諳這類“低價”產品不僅是吸引年輕人以及更多入門奢侈品消費的法寶，還自帶平滑經濟週期的能力，為品牌帶來超強盈利能力。
不過關於“口紅效應”也有不同聲音，“口紅”被認為是一種定量消費品，即使你沒有能力購買昂貴的衣服和手袋，你也不會購買更多的口紅，因為那是浪費。所以口紅不僅不會因為經濟蕭條而大賣，反而會像其他化妝品一樣降低銷售量，只不過降低的幅度相對最小罷了。
“口紅理論”體現了一個最本質的事情：和大部分經驗理論一樣，這都只是在某個特定範圍內適用的，並非放之四海皆準的規律。不過從另外一個角度來講，如果把“口紅效應”引申開來，口紅作為“廉價的非必要之物”，在全球動盪經濟低迷時期，無論對娛樂、影視、化妝品或其他與生活需求相關，絕對價格低，但本身具有附加意義的產業，如何在一定情境內推出可以引爆消費慾望的產品還是多有啟發的。
Shelly觀潮
你好，我是你邀請不邀請都會來的恆信貴金屬。
前面已經有很多大牛，拋出了很多理論來論證口紅效應，恆信現在用一個普通女性的角度來解析一下。
簡單來說，口紅是很多經濟基礎可能沒那麼好的女性最好接觸奢侈品、大牌的機會。
比較鍾愛香奈兒的女性可能很清楚，這隻LEBOY的價格，不知道的讓恆信告訴你，這隻看似普通的包包要賣到三萬以上人民幣，對很多有品牌執念以及喜歡此品牌的女性遙不可及，
而這三管口紅，價格全加起來，也不到一千元人民幣，可以說是以很低的價格，買到了心中所愛。
這也就是為什麼，口紅常常會因經濟蕭條而熱賣，也可以稱之為“低價產品偏愛趨勢”。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，一定程度上可以對消費者起到一種“安慰”的作用。再有，經濟的衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現一些“小閒錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。
所以說，在你女朋友鬧脾氣的時候，送個口紅，可能可以保命噢。
更多信息，可以關注恆信貴金屬~
