直播是這兩年的重頭戲，說起直播相信大家都會想到李佳琦、薇婭這些直播紅人；而且就在前幾天時間，抖音也拉人了羅永浩這種超級ip進入抖音直播帶貨行業中，那麼淘寶作為一個傳統的電商平臺，怎能在這一塊放鬆警惕呢？
最近也就在3月27號，淘寶發佈直通車直播推廣對店鋪全面開通，那麼我們今天就來詳細的瞭解下直通車直播推廣。
一、直播推廣的作用
直通車搜索提供海量用戶輸送，配合直播黃金時間段，通過直通車直播推廣功能，能夠幫助你增加直播間觀看人數。同時提供了智能識別直播偏好人群的能力，加快店鋪粉絲累積；迅速觸達精準搜索購物意圖下的消費者，結合直播全方位動態互動形式，充分展現商品賣點並配合權益，全力加速轉化效率。
二、直播推廣的價值
1、全新短視頻落地頁
當消費者點擊廣告，看到的是超越圖文的展現形式，是動態化的主播在直播間講解的片段，吸引消費者進入直播間，瞭解商品詳情。
2、直播間效能的提升
用戶進入直播間，結合主播強有力的商品講解、展示、核心賣點突出，能夠加深用戶對商品的興趣、與品牌的關係。
3、延長直播生命週期
一場成功的直播幾個小時就結束了，期間對於商品的講解，無法再次利用。直通車直播推廣除了能夠為正在直播中的直播間引流，同時，在直播結束後，能夠繼續利用直播間視頻講解回放片段，作為廣告落地頁進行投放。在消費者的購物鏈路中，通過更深刻的商品展示，刺激引導後續購物行為決策。
搜索場景下獨享天然的營銷優勢：用戶搜索和溝通意圖精準、海量搜索詞能夠吸引廣泛流量，為直播間私域引流。
三、直播推廣與標準推廣的關係
直播推廣將作為標準推廣在直播間的推廣延伸，當你標準推廣中的商品同時添加到直播推廣寶貝中，您的標準計劃將全部生效並引流至您的直播間； 若你所設置的生效範圍不僅包含直播時間段，在直播結束後仍然生效，原標準計劃相當於切換成全新直播回放片段的全新直播短視頻落地頁。
通過視頻化全方位的商品展示，進一步商品的營銷效率，並加速用戶整個成交決策鏈路， 當你的直播推廣結束後，標準計劃將切回原先的推廣形式，計劃設置將繼續生效，併為你的單品詳情頁引流，與先前的標準計劃的推廣形式保持一致。
四、直播推廣的設置
1、如何添加直播推廣寶貝
只有在標準計劃中推廣的寶貝，才可添加至直播推廣。若你想在直通車中進行直播推廣的商品還未上車，請您先將寶貝上車，在標準推廣中先進行投放一段時間，獲得相應的數據累積，以便能更好的為直播間進行引流；歷史的標準推廣數據，能夠幫助直播推廣的引流效率，進一步加速流量獲取。
也可以在淘寶直播後臺設置直播間相關的寶貝，直播間的寶貝都可同步、添加到直通車後臺的直播推廣中。
若你在直通車後臺的直播推廣中不能添加相應寶貝，說明您可能沒有在淘寶直播後臺中，添加該寶貝，先前往淘寶直播後臺做相應設置，再到直通車中設置直播推廣。
2、直播推廣層級對應關係以及直播推廣組、寶貝推廣的數量上限
一個直播推廣分組，只能綁定一個直播間；一個直通車賬戶，最多創建直播推廣分組數量上限為100個；一個直播推廣中，最多創建寶貝推廣的數量上限為500個。
一個直播推廣分組裡，可以去選一個或多個標準計劃中的不同的推廣單元；但同一個標準計劃的推廣單元，不能被放在2個直播推廣分組中。
同一個產品在多個直播間(不同直播日期)進行直播，如何添加到直播推廣的問題： 可以在標準計劃中創建不同的寶貝推廣單元，再設置多個的直播推廣分組，並在相應的直播推廣中添加設置寶貝推廣。
五、直播推廣扣費問題
1、關於扣費問題
直播推廣扣費和直通車現有扣費邏輯，保持一致。
2、關於過多直播推廣，同一個寶貝展現問題
直播推廣生效期間，關鍵詞扣費在標準計劃設置的基礎上，乘以直播ad溢價%，作為最終扣費標準；在直播推廣期間，對整個單元有效；在直播間某個直播商品的看點生成之前，直播引流詞包、直播人群均不生效；商品展現將最終您的出價及市場競爭情況來決定。
六、直播推廣計劃創建流程
七、直播推廣的准入要求
以上就是今天的直通車直播推廣的所有內容，希望能夠對你推廣中有所幫助；如果有什麼不懂的問題，你可以在評論下發給我留言或者直接私信我。
今年直通車的改動頻率相信大家都看到了，3月份不僅增加了趨勢明星、潛力明星和直播推廣，而且在4月份還要對人群的工具進一步的優化；從這種種跡象看來，你覺得今年的淘寶推廣工具直通車是不是一個重頭戲？
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