优步公司成立于2009年，优步现拥有1.6万名员工，300万名司机，7500万骑手，每天在65个国家的600多个城市完成超过1500多万次旅行。然而，在过去的几年里，由于经营状况、企业文化和整体评价都很糟糕，因此对于优步而言非常糟糕。随着其CEO特拉维斯·卡兰尼克一年前的罢免，在新CEO达拉·科斯罗沙希的领导下，优步公司已经进入了转型阶段，成为一家受人尊敬的公司。上周，优步引入了Wolff Olins与优步内部品牌团队合作设计的新形象。
新的标识是一条明确的分界线，它将优步推向了一种更积极、更容易理解的美学，将功能性和实用性放在首位，并避免做出任何可能被误解的大胆声明。新标识也标志着在过去一两年里我们看到的标志的极端简化趋势的顶点，并设法把它带到这个范围的最远的一端。这不是一个完美的标识，但这是优步的完美标识。它明确区分并将优步确立为更专业，更强大，更直接的选择。
新标识摒弃了任何装饰、任何暗示、只是以一种尽可能让人在城市都能看到的方式来陈述公司的名称。它可能不是很酷，不是以任何方式，但更重要的是，它可能很容易识别。一旦你克服了令人震惊的简洁程度，这个标识实际上是相当不错的，做得非常巧妙。给大写字母“U”设计一个带有杆的小写设计是一个安静但有趣的细节，它与右边的“b”和最后的“r” 非常匹配，而“b”和“e”在中心提供了两个强大的圆形形状。但是，我知道这个标志很难接受没有讽刺。
在这次重新设计中，最好的决定之一不是引入“U”字母组合，而是摒弃2016年作为应用图标和社交媒体头像引入的毫无意义的图标。这将最终巩固人们对新标识的记忆，如果你的手机应用程序还没有自动更新，请花点时间更新你的手机应用程序，并认真判断在该环境中的新标识。它看起来真棒，不要评判我对应用程序的选择，而是看看这个新标识在其他试图填满所有可用的像素的应用程序图标的即时对比。它很容易被发现，并且它在那里拥有优步从未有过的新的复杂感。
MCKL字体的新定制类型系列非常好用，但它绝对融入了过去一两年开发的其他300个左右定制无衬线类型系列。这并不意味着贬低这项努力，但作为优步真正的差异化点，这并不是一件大事。然而，它是一个很好的、实用的工具，尤其是作为一个多语言家庭，它将有助于在不同国家和文化之间持续交流。
应用系统具有极佳的简洁性，既具有全局功能，又具有视觉冲击力。它碰巧看起来也很大胆，有可能成为公认的企业识别系统，并且能够以如此广泛的方式包含当地文化意象，这是一项了不起的成就。
总的来说，作为一个企业尝试改变公共面临的表现，巨大的变化是安全和值得信赖的，并且作为数百万人的生活和生计的无缝部分，这有可能作为优步提供积极变化的承诺。
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