疫情之下，全民直播
忽如一夜春風來，各行各業直播開。
2020年，全民抗疫，閒在家裡無事可幹的人們紛紛盯上了直播。除了頭部網紅、明星直播帶貨，各種“非主流主播”也都開始與大家“雲見面”，其中不僅有各大品牌的導購員，個體商鋪老闆，房產銷售，還包括不少普通人。一時間，雲上課、雲健身、雲蹦迪、雲擼貓、雲看房等名詞刷爆網絡，直播界迎來了屬於自己的“狂歡節”。
3月19日，羅永浩在微博宣佈將直播帶貨，並尋找廠商合作。作為直播帶貨界的鼻祖，羅永浩的這條微博引來了網友的廣泛關注。據羅永浩透露，目前已經有超過1000家廠商與其聯繫，其中不乏知名數碼廠商。
今日，羅永浩發佈了最新的微博和抖音視頻，正式宣佈抖音成為其獨家直播帶貨平臺，同時預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。羅永浩還表示，希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。
羅永浩抖音視頻截圖
2019年，李佳琦橫空出世，徹底火了直播帶貨。
作為微博、抖音、淘寶直播三個平臺的粉絲數加起來超過7500萬的“超級網紅”，李佳琦從一個月薪3000的“櫃哥”成為了年賺2億的“淘寶一哥”。在他的直播間，40萬斤大米5秒搶完，25.5萬張電影票6秒售空，1萬瓶防曬霜18秒賣光……只要他喊一句“所有女生”，就會有成百上千萬的女生湧進他的直播間。“5、4、3、2、1，買它！”的話音剛落，總價值10億的商品便能瞬間沒貨。
李佳琦抖音首頁截圖
李佳琦的成功，帶火了淘寶直播，讓這個只創立了3年的新鮮事物迅速融入到了大眾的生活當中。進入2020年，新冠肺炎疫情來襲，“被閉關”的人們過上了“足不出戶”的生活，直播行業再一次站上風口。春節一過，全民切換到了線上模式。據淘寶數據顯示，2月有超100萬人來開淘寶店，新開直播的商家數環比激增719%，商家訂單總量以平均每週20%的速度增長，成交金額與去年同期翻倍。商場開不了業，櫃員們也紛紛化身主播，在直播間賣力甩貨。據銀泰百貨公佈的數據顯示，一場3小時的直播，有櫃姐做到了平時一週的業績！
期貨大佬被“直播帶貨”驚呆
超高的帶貨效率，讓在疫情中受損嚴重的農戶也看到了一線生機。
農曆春節本是中國農產品的銷售旺季，但受疫情影響，今年不少農產品產區的銷售受到了較大沖擊，哪怕價格一降再降，銷路依舊受阻。為了突圍解困，不少地區和平臺也藉著直播的東風開啟了“直播+助農”的新模式。各地陸續掛起“直播帶貨風”，不僅邀請了時下的當紅網紅通過社交媒體平臺進行直播帶貨，而且一些地方的主要領導也帶著本地土特產登上了直播平臺，線上直播為產品代言、推薦。
在直播的推動下，有的農產品在短短一小時甚至幾十分內，便能線上銷售萬餘斤，銷售額達到幾十萬元，真可謂是“線上一小時，線下萬斤貨”，效果十分顯著。就連期貨界的大佬都在感嘆，“以前還真不相信直播帶貨，這回是真見識了”！
基金經理搖身一變當主播
隨著直播的走紅，一向“高大上”的金融圈也順著潮流進入了直播浪潮。
相較於公募基金的火爆搶購，私募在疫情期間著實受到了一些負面影響。且不說新產品延期推出，目前對私募機構來說最大的困難就是募資。尤其是新客戶的初次申購需要面對面溝通，但在目前的情況下並沒有辦法安排，導致很多活動被取消。但是與投資者的溝通交流仍要繼續，於是不少私募將目光投向網絡，轉戰直播間，基金經理也搖身一變成了主播。
如今，走進直播間的私募機構越來越多，不少基金經理的級別和檔次也都不錯，其中還不乏業內的大咖。日前，百億私募星石投資的首席執行官楊玲就現身某直播平臺親自“披掛上陣”做直播。一時間，楊玲線上直播的相關截圖在投資圈廣為傳播。
星石投資CEO楊玲直播截圖
私募界的另一位“網紅”，東方港灣董事長但斌也沒有閒著。3月4日晚間，受某券商邀請，但斌在該券商內部開啟了一場關於“疫情潮流以及市場趨勢研判”的小範圍直播。在這場近1小時的直播中，有1萬多人同時在線，而不時有粉絲給出金額不等的打賞。從直播的形式上看，但斌這場直播主要是單方面分享近期關於市場的思考。
可以說，有了直播的陪伴，投資者宅家做交易的日子，似乎也沒有那麼“寂寞空虛冷”了。
券商、期貨線上業務風生水起
除了私募，券商、期貨公司以及業內相關垂直媒體的線上業務同樣開展的“風生水起”。從目前已經上線直播功能的券商和期貨公司來看，大型頭部機構和中小型機構均有涉及。從數量上看，頭部機構的參與程度較高。此外，不少公司的直播還以客戶需求為主線進行了直播內容的安排，覆蓋了盤前、盤中以及盤後等不同時間段的客戶需求。形式也是多種多樣，圓桌、互動、連麥……應有盡有，可以說是任君挑選。
現如今，越來越多的投資者開始依賴於通過互聯網手段獲取投資服務和指導。新冠肺炎疫情爆發後，以課程直播為代表的在線教育迎來了用戶基數和使用頻度的爆發式增長。一大部分券商、期貨公司以及垂直媒體在此特殊時期也深入挖掘了客戶對信息服務的需求，推出相對應的服務以提高客戶黏性。
“金融+直播”掀起了一股不可阻擋的浪潮，對業內機構來說，不僅可以在投顧業務方面獲客引流，在投資者教育上也是一把好手；對行業來說，這又何嘗不是一次有益的嘗試。比如我們前面提到的直播助農，或許就可以為期貨市場的平穩運行提供一定的幫助。
我們都知道，目前期貨市場上已經上市了不少農產品期貨。直播帶貨的出現，可以在“保險+期貨”的基礎上，為農戶提供另一種較具創新形式的保障思路。期貨公司也可以以此為契機，協助相關農戶及企業做一些消費體系方面的改革措施，進一步分散農戶風險，有效保障期貨市場平穩運行。
謹防“非法薦股”陷阱
從目前金融業內的直播內容來看，主要為宏觀大勢分析、產業信息分享、股評以及投資者教育等。
誠然，疫情當前，線下活動暫停，網絡直播為相關機構以及投資者提供了極好的交流平臺。相較於電話會議，直播融合了圖像、文字、聲音等多種元素，使得投資者能夠直觀、全面地接收到專業投資人的分享，且具有很強的互動性，讓投資者更有參與感。
但是，對於金融類的直播節目，監管始終是一個繞不過的話題。我們也注意到，在與金融、投資相關的直播的互動交流中，粉絲提問最多的還是關於具體品種或者個股的漲跌問題。近年來，在嚴監管之下，機構通過傳統媒體進行“非法薦股”的案例已經大幅減少。但如今，隨著網絡直播的走紅，利用該平臺進行“薦股”的現象卻愈來愈多。在一些直播間裡，依然有一群“股神”在進行“漲停板表演”，吸引著超高的流量和大額的打賞。
此外，還有一些主播會在直播過程中有意無意提到某股可能會翻倍，感興趣的可以加入微信群，或者告訴投資者自己手上有一些“內幕消息”，付費即可到手。這樣的行為，給投資者帶來了非常大的風險，一旦受騙，想要維權恐怕也是困難重重。所以，在此也要提醒各位投資者，一定要擦亮眼睛，在家看直播學習投資知識雖好，但也要謹防被騙風險。
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